联想为什么退出奥运TOP伙伴计划？宏基取而代之

倍可亲(backchina.com)　　今年10月，美国柯达公司宣布，将在2008年北京奥运会结束后不再担任国际奥委会全球合作伙伴（TOP）。两个月之后，联想也步了柯达的后尘，宣布在 2008年奥运会结束之后4月，即2008年12月，结束其为期四年的TOP生涯。联想在自己的官方网站上发布了简短的声明证实了这一消息。

　　奥运会“TOP计划”的英文全称为 The Olympic Programm（奥林匹克全球合作伙伴计划），它是国际奥委会的全球赞助计划，负责向整个奥林匹克运动提供资金支持，是目前国际体育市场开发最成功的项目之一。TOP创立于1985年，每四年为一个运作周期，通常允许10家企业赞助，这10家企业在奥运期间拥有行业排他性。北京奥运的10家全球赞助商分别是可口可乐、柯达、Swatch、斯伦贝谢（SLB）、恒康人寿、三星、通用汽车、松下电器、VISA和联想。

　　联想是在2004年接替IBM成为计算机行业奥运全球合作伙伴的，公司在声明中称合作“帮助公司建立了良好的国际品牌”，联想品牌的总体认知度从62％提高到68％。公司方面没有公布退出的原因，但是他们否认因为财政的压力而做出这样的决定：10月13日，柯达公司宣布将在北京奥运会之后停止和国际奥委会签署TOP赞助商协议，其中最大原因就是财务原因，因为奥运赞助已成为柯达的重要支出负担。在宣布的当天，柯达公司的股价上涨了4.8％，而预计成为奥运的合作伙伴，联想方面的支出在8000万到1亿美元左右。国际奥委会方面和联想集团都拒绝透露具体数字。

　　相关人士分析说，联想集团已经成功的通过赞助北京奥运打开了国际市场的知名度，下一步的工作重点是营销和售后服务。联想也公开表示将把未来市场的重心转到区域性和策略性的市场。也有人认为联想退出是因为已经意识到打奥运牌并不合算，因为联想最大的消费市场是在中国大陆，或者说，联想还没有真正的打开国际市场，在这种情况下去追求国际市场的知名度是不理智的。

　　而中国品牌研究院发布的《2007年一季度奥运营销监测报告》显示，作为2008年北京奥运会赞助商的海尔、长城葡萄酒、中国银行、青岛啤酒、中国移动的奥运营销效果都并不理想。这可能也是联想在深思熟虑之后不再与国际奥委会合作的关键。

　　不过作为商业宠儿的奥运会并不愁找不到合作伙伴，就在联想宣布退出之后不久，台湾电脑生产厂家宏基（Acer）已经正式接替联想成为奥委会的合作伙伴。在战胜了主要竞争对手Dell之后，宏基与奥委会签订了为期4年的合约，他们将赞助2010年温哥华冬季奥运会和2012年伦敦奥运会。宏基也成为了第一家成为国际奥委会TOP合作伙伴的台湾企业。