不出场的中国,世界杯照样夺冠制覇

报导文章说，中国尽管没有出场世界杯足球战，但是，中国的企业在中国习主席关于一定要把足球搞上去的号召，于是中国政府动员中国的成功企业狂砸投入4亿美元的美国广告商的两倍以上、更远高于东道主俄罗斯的6400万美元广告费，以8.35亿美元的广告费轰炸世界杯球场的广告牌，成为本届俄罗斯世界杯2018足球比赛上的另外一种金牌夺冠者。中国男足自2002年参加了韩日世界杯之后，近4届均无缘这项赛事，中国企业由此前两届只有一家官方赞助商、增加到此次的7家赞助商齐涌而上，俄罗斯赛场边的中文广告牌反复翻屏，中文广告在世界杯的广告场上夺冠摘桂。下表就是中国企业此次制覇世界杯的企业名。

又漏气了！中国制世足用球频破裂 球员怒一脚踢开、狂漏气！世足战球比赛"4度破裂"_百度搜索-上的文章也让中国引领了四年一度的世界杯足球赛的另一种“桂冠”。文章说，世足战让全球掀起一波疯世足的热潮。目前才刚进入小组赛第二轮，不料仅仅20 场的比赛中，竟已发生4 起足球在比赛过程中漏气的情形，甚至害得沙乌地阿拉伯球员在进攻时被迫喊停，气得他当场猛力一脚把球踢开泄愤。沙国球员在进攻之际，因足球漏气遭裁判吹哨喊停，错失绝佳机会。（图／美联社）。另外，法国对澳洲的比赛中，光上半场就因漏气问题换了2 颗球；接着阿根廷与冰岛对战，比赛才开始短短3 分钟，阿根廷球员梅西就发现足球出现问题并要求换球；影响最深的则是沙乌地拉伯与乌拉圭的比赛，当时沙国球员将球带过半场，就在获得绝佳的进攻机会之际，双方球员同时发现足球漏气，裁判立即吹哨喊停，气得沙国球员一脚把球踢得老远，仍无法平息怒火。世足赛陆续出现足球破裂的状况，在足坛上实属罕见，质疑专用球的品质问题，认为应和中国大陆东莞一间专门生产比赛用球的制造商脱不了关系，但也不能排除赛前没有把足球打满气的可能性。消息一出，引发大批网友狠酸"没有爆炸就很好了"、" Made in China 不意外"、"不是爆裂就该偷笑了，还嫌？"比赛用球"Telstar 18"耗时2年时间全新研发，号称通过实验室耐用和相关条件测试，是继1970年的墨西哥世界杯的"Telstar"后的"Telstar 18"号首款由黑白嵌面组成的足球，从此成为足球的经典造型，除了球体只用6片合成皮就能以胶黏合，不用线缝外，还在球内内嵌NFC晶片，能与智慧型手机互动。本届世足指定用球是由中国东莞一家专门生产比赛用球的工厂所制，日前有媒体报导该工厂运用了智能产线，一颗球只需花费3分钟就能制成，效率被猛提高了10倍！但是，质量呢...

中国之声的《新闻纵横》报道：世界杯现自称“中国第一”广告语 被疑违反广告法。来源中国之声的文章说，世界杯足球赛精彩，但部分广告却频频被吐槽。一是在俄罗斯的赛场上，出现了“某某电视，中国第一”的中文广告语；二是国内的世界杯广告里，部分品牌频繁进行口号轰炸，观众被“洗脑”，吐槽这类广告“毫无审美”。欧洲赛场上，自称“第一”的广告，是否涉嫌违反国内的广告法？狂轰乱炸的世界杯广告需要被规范吗？
出现在世界杯俄罗斯赛场上的“某某电视，中国第一”的中文广告语，网友惊呼还以为是拿了世界杯冠军呢，广告能有底线吗？欧洲赛场上，自称“第一”的广告，是否涉嫌违反国内的广告法？
“某某电视中国第一”合法吗？专家说：境外做广告也要遵守国内法律。当“某某电视中国第一”八个字的广告语出现在本届俄罗斯世界杯德国队对阵墨西哥队比赛第75分10秒左右的直播画面时，不少守候在电视机旁的中国球迷露出了惊讶的表情。不少人下意识想到：“咱们的广告法不是规定了，不能说最高、最好、第一这样的词儿吗？”这样的做法是不是违反《广告法》呢？在广告界，有一个经典且是共识的说法，那就是“实话只说一半也就等于撒谎”。而且新《广告法》第九条明确规定，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“最好”等极限用语。中国人民大学商法研究所所长刘俊海接受中国之声采访时表示，新《广告法》对于广告语当中“最高级”的限定已经十分明确。

另外，东方体育新闻的文章: 世界杯商战中的“中国队”：豪砸50亿 赞助商占比超三成_中说，4年一届的世界杯已拉开帷幕，央视名嘴白岩松的一句调侃“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了”让无数中国球迷“扎了心”。不过，即使没出线，世界杯，中国仍然是主角。统计数据显示，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，中国占了近35%，达到8.35亿美元（约合53.5亿元人民币），7家赞助商同时在本届世界杯期间推广告。

腾讯新闻客户端自媒体的文章--广告牌抢镜！世界杯赛场又现中国元素 这次国足成为了主角-中说，北京时间6月22日20:00，世界杯小组赛E组第2轮的一场生死之战在巴西与哥斯达黎加之间展开，从比赛的第1分钟开始，场上就充满了火药味，双方拼抢非常激烈，内马尔拿球时，哥斯达黎加不惜采用犯规战术来对其进行限制。比赛进行到第25分钟场上剑拔弩张时，一块广告牌吸引了中国球迷--“2022雄起，我们等你”，以及“爱你恨你，依然挺你”的字样。这两句话是什么意思，相信不用过多的解释，中国球迷一定会了然于胸。中国男足自2002年参加了韩日世界杯之后，近4届均无缘这项赛事，中国球迷翘首以盼，中国足协甚至不惜重金请来了世界杯冠军教头里皮，但12强赛仍然功亏一篑，令中国球迷抱憾不已...“2022雄起，我们等你”、“爱你恨你，依然挺你”，短短的两行字，代表着亿万中国球迷对国足的期盼和祝福...2022年世界杯的舞台上，会出现中国球员的身影吗？

世界杯成中国企业营销升级大战场，重资“血拼”当心酿成内伤-人民网-的文章说，与上届世界杯不同，中国企业正更为深入地参入到世界杯的赞助、场馆支持中，而在国内市场，与世界杯相连的“特惠”也层出不穷，世界杯营销的浪潮，正前所未有的铺天盖地而来。这样的投资可谓下足“血本”。国内市场免单退款奇招迭出，一个关于“法国队若夺冠，华帝退套餐全款”的图片在社交媒体流传，华帝官方很快确认了此事。华帝表示，若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买了华帝“夺冠套餐”的消费者，退回产品发票金额的全款。“夺冠套餐”为华帝品牌指定家电产品，暂时不限定套餐数量。
借助世界杯使出退全款或免单的营销奇招可不止华帝。美菱提出，只要比利时队夺冠，购买指定型号产品的消费者全部免单;万和则称阿根廷队若晋级，购买指定机型的消费者可获返现，该队若夺冠即“全免单”。
除了垂直领域的知名家电巨头，在世界杯营销战中，综合性家电集团和手机厂商也不会缺席，而他们主要是在国际市场上“撒钱”。
格力和美的都宣布自己在俄罗斯世界杯场馆项目中中标。格力方面称自己的“高效螺杆式水冷冷水机组”中得世界杯场馆项目，成为中标该场馆的唯一水机品牌。而美的也表示，其中央空调中标了本次世界杯赛事11个场馆的空调项目，同时，美的家用空调产品也进入俄罗斯世界杯多个场馆以及建筑场所。这就意味着，美的与格力的战火已经燃向了世界杯。
TCL则签约巴西国家队巨星内马尔，并在全球品牌活动中，频频邀上内马尔站台。去年4月，海信集团高调宣布斥资近1亿美元，成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。
分析人士指出，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元广告费，而利用大型体育赛事营销，同样的投入，知名度可提高10%。体育营销，无疑是品牌全球化的捷径。国际家电巨头的成长历程也表明，体育营销在其品牌全球化进程中起到事半功倍的效果。
以前三星、索尼、松下等正是通过赞助奥运会、世界杯等顶级体育赛事，迅速提高了全球知名度。据悉，海信赞助2016年欧洲杯后，在11个国家的知名度提升了6%，当年Q2销量亦提升过半。体育营销在加速品牌国际影响力上的推动作用，促使海信继赞助欧洲杯后再次出手赞助2018年世界杯。
去年五月底，vivo在北京太庙宣布与国际足联FIFA达成为期六年的全球赞助合作，成为后者2018及2022两届世界杯的全球官方赞助合作伙伴。一直以来，vivo被看作是“厂妹标配”。主打音乐拍照功能，赞助综艺节目，签下娱乐明星代言人，让其产品形象定位一直未能再往高处走。而随着国内手机市场的竞争愈发激烈，vivo也在逐渐试图改善自己的品牌形象定位。vivo正试图通过赞助体育赛事，来扭转自身的整体品牌形象。 
重资血拼也得小心“内伤”，文章据奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆的话，去年中国彩电行业主要企业的平均利润率只有1.3%，相比其他家电品类，处于低利润下运营。尽管如此，不少企业却在世界杯营销上毫不吝啬，呈现“市场越不好，越在世界杯营销上放手一搏”的景象。家电行业分析师梁振鹏表示，家电企业把世界杯营销当作促销活动，作为宣传推广的成本开支来处理。不过，海信斥资近1亿美元来赞助世界杯，收回成本并不容易。整个海信集团一年的净利润也没多少，所以这个成本对于海信来说是比较高的，风险自然也高。

世界杯期间，上海的酒吧也推出“酒吧宝贝”，与球迷们彻夜狂欢，感受足球魅力。

足球宝贝造势。　商家趁良机遴选送餐足球宝贝，个个D罩杯、24小时服务不间断...　世界杯商战中的“中国队”豪砸50亿广告、赞助商夺冠，美媚碧玉也前来助阵。

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