穿越广告，制作方要有双重底线

       哥哥，好久没来月经了！是不是又怀孕了？该怎么办？”近日，这条广告语配上1983版《射雕》郭靖黄蓉的剧照，出现在南安水头一家民营医院的广告牌上。12日傍晚，网友@黄智裕 将广告图上传微博后，引来众多网友转发吐槽，不少网友直呼“雷得不忍直视”。南安市工商局表示，该广告系未经审批违规发布，当地工商所已介入调查。

      嫁接文艺作品中广为人知的古代人物，可以为广告创意增加情趣，提升受众的关注度，这本无可厚非。然而，商业广告作为公共场所的展示品，既要达到宣传的目的，也应尽可能地兼顾艺术之美，让公众享受美的熏陶。因此，包括户外广告在内的所有广告形式，都不能有肆意跨越公德和法律的双重底线。

      南安水头这家民营医院的广告，把人流手术的内容“巧妙”地镶嵌在郭靖黄蓉的对话中，虽然达到了广为告知的目的，但给观众留下了不堪入目的低俗，惹来众多网友的一片骂声。显然，这广告非但没有美的渲染，反而让观众有误吞苍蝇之感，冲击商业广告应有的公德底线。再者，商家把少儿不宜的内容赤裸裸地展现在公共场所，这会给不谙世音的孩子们什么暗示？也不能不忧虑。

      从法律的角度看，这则户外广告并没有到省卫生厅进行审批，也没有到当地工商部门登记备案，违反了广告法的相关规定，属于违规发布，工商部门可以依据法规对其处罚；另外，他们将演员的剧照用于商业广告，而且内容低俗，若两位演员较真的话，广告发布者还涉嫌侵犯两位演员的肖像权，已以及相关电视剧的著作权，也应受到相应的处罚。

      一边是触及公德底线受到观众的口诛笔伐，一边是违犯法律法规而面临法律严惩的风险，不知道广告创意者会有何感想？其实，这一切都源自由它引发的公众厌恶感，尽管它没有按规范和程序发布广告，但若没有读者的强烈反响，凭职能部门治理广告“民不告官不究”的消极态度，它是可以蒙蔽过关的。由此可见，易引发公众强烈反弹的公德底线尤为重要，广告设计者一定要顾及受众的感受。

    一则户外广告，将一家民营医院置身于舆论的风口浪尖，他们因发布低俗且违规的广告而或将面临法律的惩罚。此时，不知医院是否会发一声幽叹——蓉儿，这一次可是你惹的祸啊！