大数据时代严防数据造假是关键

大数据时代的到来，改变了零售商业的营销方式，而电商及网络销售的风起云涌，也使越来越多买卖双方的一次次交易，成为大数据浪潮中的一朵朵浪花。而基于电子交易、网上搜索、公共平台互动等行为而产生的大数据，因其在现代信息技术支撑下电子化生成、规模大、实时更新，因此被认为比传统的统计数据更加全面、及时、透明，具有更大的应用价值和应用前景。如果大数据出现了造假、甚至成为一种普遍现象，其情景是非常恐怖的。

    一是不易发现。无论是刷单、灌水，还是人为在后台做一些手脚，或是直接发布一个虚假数据，一切都好像是自然生成、水到渠成的结果。

    二是难于监管。目前，绝大多数网络大数据都不需要报送。现行法律法规也并没有对大数据的生产、发布和使用作出规定，也没有明确哪一个职能部门负责监管，更没有对虚假数据进行处罚的相关条款。

    三是连锁反应。如果有相关利益者因造假获利而不付出代价，必然打开了潘多拉的盒子，使造假者和造假行为越来越多，重创社会诚信体系的建设。

    四是误国误民。虚假的大数据信息用于国家决策，必然带来决策失误；用于个人行为，也必然带来误读误判，给个人的选择和利益带来损失。

    因此，防止和遏制大数据造假，不是未雨绸缪，而是已经迫在眉睫。除了要让电商吹牛就上税以外，更应尽快启动相关立法工作。要通过制定相应的法律法规，对大数据的生产、使用、提供、发布作出规定，对利用和制造虚假信息误导公众的行为明确相应的处罚条款。要通过运用法律的、经济的手段，使造假者付出其付不起的代价，同时使大数据真正在服务决策、服务社会、服务百姓、服务生活方面发挥大价值。