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央视的“红与黑”如何破解?

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xmxxm 发表于 2014-6-4 03:29 | 显示全部楼层 |阅读模式

央视的“红与黑”如何破解?





纸上建筑

    央视财经频道总监郭振玺,因涉嫌受贿犯罪被立案侦查,犹如巨舰撞上冰山,其破洞效应将迅速扩散,最终累及整个央视。

    央视是中国影响力最大的电视媒体,这一地位并非由市场竞争而来,而是依靠其被特殊保障的优势地位,全国电视台都必须转播央视的节目,而央视无须做同等回馈,在此条件下无人可以与之竞争,如此造就了某些王牌节目的超高收视率。

    同时也造就了其惊人的吸金能力,央视黄金时段的广告年年拍出天价,“哈药六”和“脑白金”给全国民众连年吃药,央视自己更是吃出了一个“大裤衩”的怪胎,在CBD豪掷百亿给国内外朋友上眼药,被烧掉了一串也满不在乎……这家电视台的雄厚财力足以傲视众多上市名企。

    在这一奇迹背后站着的正是郭振玺,他曾长期兼任广告经济信息中心主任,亲手推动了央视广告收入的一路狂飙。当然,背后站着的还有别人,更有独一无二的制度保障,助推央视成为“又红又赚”的典范,而“红”的另一面是什么不言而喻。

    郭振玺是玩转“红与黑”炉火纯青的高手。在他主政的财经频道,有两大影响力巨大的王牌栏目:一个是中国经济年度人物评选,一个就是已经被吐槽成筛子的“3·15”晚会,一红一黑,搭台唱戏。

    “3·15”晚会是企业界闻风丧胆的“黑榜”,但很多饱受非议的企业却总能化险为夷,而诸如苹果手机、麦当劳、互联网商务等口碑不错的新兴企业,却屡屡被揪住瑕疵狂追猛打,令观众和网友大跌眼镜。

    中国经济年度人物这张“红榜”也屡屡被人质疑“掺水”,一些影响力不足的企业家被塞入提名名单,并最终有“和信园蒙草抗旱”等名不见经传的企业上榜,显然与同榜共荣的“京东商城刘强东”等难以同日而语。

    对这些众说纷纭,郭振玺曾高调表态:“在这个位置上你就是焦裕禄也会被非议”。

    道理是没错,但并不代表可以不屑于具体的回应解释——而最终证明他根本解释不了,他因涉嫌受贿被查,他不是焦裕禄。

    他的狂傲并非仅仅源自个性,更来自于身后的“制度保障”——他曾身兼频道总监与广告总管,横跨新闻采编与广告经营,又唱红脸又唱黑脸,翻手为云覆手为雨,凭借这显而易见的漏洞,他确信有料的企业无人敢挑战,而没料的网民随他去呱噪。

    巨人集团史玉柱是一个典型的例证:他曾在“经济年度人物”上榜,也曾在黄金时段连续轰炸16年,“脑白金”嘛,多年来为央视送钱无数,但却疑因郭振玺强取豪夺胃口太大而反目,随后竟被财经频道《经济半小時》曝光其与“网银被盗、网络诈骗”有关——红黑逆转,这实在是一个莫大讽刺。史玉柱当即斥其为“谣言”并痛骂郭振玺“不要脸”,然而彼时郭仍在其位,一时痛快之后又不得不试图赔礼道歉“修补关系”……(人民网)

    上述制度漏洞,是任何正规媒体的大忌,如今乃至新兴的网络媒体,都不乏自觉将内容制作与广告经营的岗位严格分开,设立“防火墙”,以防止个人渔利、自毁公信。没想到国内最权威顶级的媒体,竟保留这一惊天漏洞多年,借用郭振玺的话茬——就是焦裕禄在这个位置上,恐怕也管不住自己的手。

    扩大至整个央视来说,其在各领域玩转“红与黑”的空间是巨大的,其被制度保障的超级影响力,与其毫不谦让的吸金能力融为一体,在很多跟郭振玺类似的岗位上,不排除会有更多蛀虫,实在是粮仓不养老鼠,老鼠都会觉得暴殄天物。这是一个巨大的体系漏洞。

    当然,任何媒体都会拥有相应的话语权力,以及相应的谋生要求,也就有了施展“红与黑”的可能,但区别在于,这种影响力是从市场竞争中获得的,还是被无条件保障的——如果是前者,滥玩“红与黑”很快会被受众嗤之以鼻,从而失去公信,失去一切,这是市场的正向淘汰机制。

    央视作为国家媒体,肩负着宣传任务,其享有制度保障是可以理解的,但是最好裁判和运动员不要兼任,要做喉舌,就不要想着赚钱,要令天下转播,就不要借机经营,否则必生畸变。三岁孩子都能辨清这样的道理。就好像当官的,一定要绕开钱,老老实实拿着国家俸禄主持正义,两袖清风才能代表正气。一旦牵涉利益,打黑也会成为黑打,从而失信于民。

    我们不一定要取消央视,但是如果继续享有特殊保障,最好完全剥离经营,国家养得起,当然也别养太多,地方电视台最好与地方政府脱钩。与新闻和宣传无关的娱乐节目,也都可以砍掉,放归市场去运作,也给其他媒体一条生路。否则遍地都只有“小央视”能够生存,不光观众乏味,更重要的是给无数硕鼠提供了温床,持续败坏着公共信任,与宣传正能量的使命恰恰背道而驰。

    文/纸上建筑

    2014年6月3日

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