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万元iPhone成本不到三千?这就是“年度谣言”

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匿名
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匿名  发表于 2018-10-7 15:18 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

万元iPhone成本不到三千?这就是“年度谣言”





  当下最强的智能手机是哪一款?这个问题不同的用户会有不同的见解。但是如果要问当下大众品类中最贵的智能手机,那想必很多人都会首先提到iPhone Xs MAX——毕竟,1099美元(国行9599元)的起价,除非“家里有矿”,否则的确要令人皱一皱眉。

  

  当然,严格来说,比iPhone Xs MAX贵得多的手机还有不少,但是要论话题性,却不可能有任何一款手机超越它。也正因为如此,一个名为IHS Markit的“研究团队”就在最近拆解、“考据”了一台64GB的iPhone Xs MAX,并出具了一份报告,声称这台最新旗舰手机的“物料成本”仅为390美元,相比上一代产品物料成本仅有20美元的上涨,但起售价却上涨了100美元,因此“利润空间更大”。

  这份报告一出,显然给了国内部分所谓科技媒体以及许多营销号以最新的话题,于是,各种批评“iPhone Xs成本小涨,价格却大增”、“苹果利润高得惊人,完全是黑店”的说法开始大行其道。而且因为有外国研究机构的背书,所以也的确唬到了不少人。

  

  然而,如果你对智能手机、或者说对任何一种工业制成品的生产流程稍有了解,就会明白“物料成本”和产品真正的“成本”完全是两回事。不仅如此,以“物料成本”去比对售价、进而得出利润高低的做法更是罔顾常识且用心险恶,几可等同于造谣!

  首先,“物料成本”到底是啥

  物料成本,这个词汇本身非常好理解,它指的是制造/制作产品所必须的原材料的成本。比如说制作一碗面的物料成本就是所需的水、面粉、油、盐、蔬菜、肉、调味料的价格加总。而对于智能手机(比如说iPhone Xs MAX)来说,则是其上每一颗芯片、每一个电容、每一块电路板,再加上屏幕、外壳、天线、摄像头等等的采购价格加总。

  

  iPhone Xs&Xs MAX拆解,图片来自ifixit

  乍看之下,这样算其实也有一定的道理:毕竟,如今的智能手机的确都依赖于全球供应商体系,不管是苹果还是三星还是华为、小米,没有哪一家可以说能够“从0造机”,从沙子、矿石、石油开始自给自足地造出芯片、造出电池、造出屏幕和外壳来——大家总归是要依赖于向供应商采购零部件。

  就算是苹果iPhone采用了大量定制的零部件、三星Galaxy许多零部件来自于三星集团内部,但总归还是要走一道“采购”的手续,因此所有的零部件定然是有其进货价格的。换句话说,对于这些企业的内部统计系统来说,“物料成本”的确是个有意义的数值。

  但是,一款产品会只有“物料成本”么?

  对于一台手机或是任何一个工业制成品来说,厂家付出了“物料成本”,得到的并不是最终的产品,而是一大堆零部件。既然是零部件,就需要有人来组装,组装好了之后,还得有人来负责进行质检。这些组装、质检的工人总得发工资、总得让他们吃饭吧,所以,这就意味着在“物料成本”之外,每一台手机其实都还有“人工成本”。

  

  手机造好了,质检通过了,手机不是直接从工厂门口就卖给消费者的,它会被好好地包装起来,通过昂贵的国际物流乘飞机、轮船运往全球,当然,在这个过程中,它也会被存放在一些高安全等级的仓库里。所有的这些运输、仓储所花费的钱,就构成了手机(商品)的物流成本。

  

  一台手机要上市了,总得要开发布会吧,还需要在所有的目标市场进行广告投放——这可不是一笔小钱。数百万、数千万美金的广告宣传费用、店铺推广费用当然也是需要收回的——这,就是手机(商品)的广告成本。

  

  从手机零部件采购(物料成本)行为发生,到手机实际售出,就已经增加了人工成本、物流成本、广告成本这样的好几个环节——而且,稍有常识的人也能明白,这些环节是不可能避开的,它们也是手机价格合理合法的组成部分。

  “物料成本”,它的危害超乎你想象

  当然,有的人会说:手机企业当然也可以选择先付款后生产、订单式发货、尽量保持0库存,不设立线下经营点,省去实体店的仓储、宣传和人工费用……这样不就能降低物料之外的成本了么?

  

  道理是这么一回事,但实际实现起来,结果会是怎样?大家可别忘了,曾经有一家号称“生态化反”的企业就是这么干的,现在呢?除了一个躲在海外不敢回国的前负责人和一个巨大的烂摊子,还剩下什么?

  况且,过分强调“物料成本”,错误地将它和售价对比来衡量所谓的“性价比”,不仅是忽略了生产、运输、仓储、广告、销售、售后这些必要的商业环境、忽略了这些环节所必然产生的成本。对于以智能手机为代表的高科技产品来说。“物料成本”更是选择性忽略了它们最可贵的特质——前期巨额的研发投入。

  

  以iPhone Xs MAX所采用的苹果A12芯片来说,它集成高达6900万个晶体管,采用了最新的7nm制程,为了“保质保量”,苹果出巨资“包”下了芯片代工厂7nm生产线超过70%的产能。这意味着什么呢?这意味着A12这颗芯片的生产成本绝对不会低,它这颗“物料”的报价,自然是很贵的。

  但是,为了能够基于ARM v8.2指令集开发自主处理器架构、为了能在83.3平方毫米的晶粒面积里塞进自主研发的CPU、GPU以及多达八核心的独立AI单元,又有谁知道苹果的工程师们花费了多少个日夜、积累了多少年的技术和经验,投入了数千万甚至数以亿计的研发资金,有曾经有过多少次失败的作品呢?这部分的成本,还有手机其他各功能部件的研发成本,难道不也应该被计入手机的合理成本中么?

  

  当然,非但是苹果、包括三星也是一样,越是自主技术、自研零部件在手机中占的比例大,实际上的研发成本是要远远超过“物料成本”的——这,才是此类顶级旗舰机为什么贵得有道理,也贵得值得尊重的根本原因所在。

  如果连这一点都不知道,那就没有资格作为行业媒体;如果明知道却还宣传“物料成本”,只看到它带来的阅读量,却罔顾它对于读者的错误导向,那就如同造谣。说得简单一点,“物料成本”的相关报道,如今几乎已经成了每每有高价电子产品问世时的固定谣言,而传播它的人、轻信它的人,就是非蠢既坏。

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