央视春晚该不该是商业性的？

央视春晚该不该是商业性的？

 陈九

 基本上说，今年央视春晚与上年一样，是一场商业与名人的盛会。植入广告与名人频频曝光，是春晚挥之不去的印象。想到刘谦就想到汇源果汁和汇源果汁老板，想到卖包子的就想到鲁花油，想到没钱上学就想到国窖1573，想到郭达就想到土豆网，想到赵本山就想到搜狗搜狐，这张单子还可以继续下去，一句话，想到今年央视春晚就想到广告想到钞票。

 据总导演金越披露，本次春晚的植入广告不算多，考虑到时间因素，有些计划植入的广告不得不删除。也就是说，大家看到的只是一部分，还有很多没放。这简直令人匪夷所思，依着金导，我们大家都是傻子，就该在一年一度最期盼的新春佳节里，看你的植入广告过大年三十儿？真是高贵者太愚蠢，一点儿不假。

 现在有几个重要问题必须澄清：春晚能不能植入广告？植入广告后春晚的性质是什么？春晚的性质与游戏规则？春晚该不该是商业性的？

 首先，植入广告是商业运作手段之一。通常情况下，只有商业演出，比如好莱坞的电影，百老汇舞台剧，还有电视肥皂剧，这些以盈利为目的的艺术活动中，植入广告才是允许的。其基本方式为，由产品方出资，演出方根据要求将该产品特性在演出中表现，以达到广告宣传之目的。必须指出，不是所有演出都是商业性的，因此也不是所有演出都含植入广告。那些以社会公益为目的的演出，比如为艾滋病患者捐款，为救灾捐款，为世界贫穷儿童捐款等等演出，是不允许含植入广告的。不仅如此，在此种演出的宣传物中，连赞助商的商标都不许出现。比如AT&T，美国电报电话公司，它的商标有自己特定字体，但在非盈利演出中，它的名字必须以常规字体出现在捐款者名单上。总之，植入广告仅应与商业演出挂钩。

 第二，春晚大量释放植入广告，所以基本可以被看作是商业性质的。如果真是如此，就应该遵从商业竞争的游戏规则，最基本的一条就是反垄断。且不说央视算不算企业，举办大型商业演出是否属无照经商，就算可以，也还有个垄断问题。央视仅此一家别无分号，在手段上远远超越任何电视台，无论从覆盖范围还是资源占用，都已构成明显的垄断性质。在这种情况下搞商业演出，其盈利收入几乎全部来源于对市场的绝对垄断，这是不公平的。如果今后再这么下去，则必须遵守游戏规则。央视必须开放部分市场让其他电视台进入，在基本平等的条件下竞争，就像美国，没有央视，美国电视台是在基本平等的前提下相互竞争。央视不是很喜欢谈国际接轨吗，当年取消晚间新闻播放国歌，就是以国际接轨为借口。不知公平竞争这根国际的轨，央视此刻愿不愿意接？

 最后，让我们回到标题上，央视办春晚，该不该办成商业性的？答案不言自明：如果办成商业性的，就该符合公平竞争原则，否则就不该办成商业的。中国不是美国，中国有自己的国情，这个国情就是中国不能没有央视，央视不能没有‘垄断’。可前提必须明确，央视垄断的绝不是商业，更不是敛钱。央视‘垄断’的是党的喉舌，是人民的心声，公共利益才是央视存在的全部合法性。请问，春节是中国人民最重要的传统节日，是中华文明凝聚传承的黄金时刻，这是一个民族最重要的公共利益之体现，为什么不能把春晚办成非盈利的呢？为什么不能把春晚办成不突出任何利益集团，比如汇源鲁花土豆搜狗搜狐，还是国窖1573的呢？

 有人会说这里有技术问题。任何技术问题都无法超越‘春晚代表谁’这个大前提。无可争辩的是，春晚绝对是公益性的，因此应该是非盈利的，因此是不该植入广告的，因此是不该成为被大款们绑架的人质和金钱堆砌的舞台。把最初的春晚，‘手捧美酒歌声飞’的春晚拿出来重温一下，不光看节目，更体尝那份公众利益大于天的氛围，这才是今后举办春晚的原则所在，方向所在。