微软与苹果竞争如龟兔赛跑 如今角色互换

微软与苹果竞争如龟兔赛跑 如今角色互换

　　微软与苹果竞争长达数十年，从个人电脑（PC）一路缠斗到智慧手机乃至于云端运算时代，期间两者各有起落、互有超前。观察家形容这两大科技巨人的市场争霸战有如长期的龟兔赛跑，只是如今角色已互换：库克掌舵的苹果如今成长脚步慢如龟速，纳德拉领军的微软则蜕变为脱兔。

　　路透热点透视专栏作家萨巴（Jennifer Saba）31日撰文表示，新的剧情仍在发展中，好戏还有得演，最后会由谁在这场延长赛中胜出，仍在未定之天。

　　苹果公司于美股30日盘后公布的财报显示，在止于6月29日的一季，营收较去年同期成长1%至540亿美元。旗舰产品iPhone营收滑落12%。新兴的服务事业营收成长13%是个亮点，但因营收占比仅五分之一，仍不足以抵销智慧手机事业的疲态。最新财报数据优于分析师预期，激励苹果股价30日盘后上涨逾3%。

　　与最近营收成长和股价涨幅两得意的微软相比，苹果显得像是落后者。微软财报显示上季营收成长12%至340亿美元，反映更多企业客户采用微软的Azure云端服务，线上版Office套餐软体的订户也持续成长。

　　不仅如此，微软在股价市值争霸战中也后来居上，超越率先突破1兆美元大关（现已失守）的苹果。今年来微软股价大涨39%， 市值将近1.1兆美元，跃为全球最有价值上市公司。若把股利纳入计算，微软过去12个月来带给股东的总回报率达36%，是苹果的三倍。用同一指标衡量但把时间拉长到过去五年来看，微软依然击败苹果。

　　微软与苹果之争可回溯到数十年前。在创办人盖兹领导下，微软在PC作业系统市场称霸，却也惹来美国反托辣斯当局的关切，试图将微软分拆。盖兹最后虽保全微软完整无缺，却也付出高昂的代价——与行动革命失之交臂。微软后来企图在智慧手机市场急起直追，推动一连串所费不赀、效果却令人质疑的收购案，包括以72亿美元的大手笔并购诺基亚（Nokia），另以60亿美元置下数位广告商aQuantive。

　　目前为止，并无迹象显示苹果执行长库克会重蹈微软的覆辙。尽管苹果此刻坐拥1020亿美元的现金，却很少砸重金从事大型并购。果真采取行动时，例如上周以10亿美元买下英特尔的智慧手机数据机晶片事业，以及参与投资软体银行（SoftBank）的「愿景基金2号」（Vision Fund 2），金额相对而言并不大。苹果可望持续这种稳而健的步伐，短期内可能被微软的锋芒盖过。