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俞敏洪卖菜,李国庆卖酒,这是"斯文人"的归宿吗?

京港台:2021-11-12 09:10| 来源:中国基金报 | 评论( 3 )  | 我来说几句


俞敏洪卖菜,李国庆卖酒,这是"斯文人"的归宿吗?

来源:倍可亲(backchina.com)

  企业家等直播带货在未来的一段时间内仍是常态,但从长远的眼光来看,或许这只是时代风口下的一个缩影。

  今年2月,薇娅在综艺节目里一句“明星的归宿都是带货”还引来了一些“会不会太敢说”的质疑。

  如今,不光是早已习惯了聚光灯下生活的明星,就连曾经在商界谈笑风生、在财经圈卷帙浩繁里侃侃而谈的“斯文人”们,也开启了在直播间里高喊“如果不是最低价,你退货,我买单”的极限推拉。

  

  “卖菜”俞敏洪

  年近六十的俞敏洪,普通话尚带有一些平翘舌不分的江浙口音。7日晚,他在直播时背诵苏东坡的《赤壁赋》时,智能语音识别将千古名篇转换成了一串毫无关联的话。

  

  截图自俞敏洪直播。

  这或许就是“说不好中文不代表说不好英文”的最好证明。俞敏洪,这个坐在书架环绕的书房中直播的新东方教育集团创始人,励志电影《中国合伙人》主要原型,长着一张80后、90后乃至00后学习英语路上躲不开的脸。

  习惯了讨论英语的俞敏洪,在直播中聊起自己大量时间就是读书,读了不少关于苏东坡还有老子的书。但真正关心他能不能把五千字《老子》背下来的人并不多,大家还是更想知道这样一个他的教育帝国将走向何方。

  8日中午,“俞敏洪将带百名老师直播带货卖农产品”“新东方将退租1500个教学点”等话题便冲上热搜。自“双减”政策落地后,新东方蒸发的市值和离开的师生,终究以公众号中介绍的“搭载了捐赠给乡村学校的近八万套闲置课桌椅的红色卡车为符号,驶向远方”。

  

  图片来源:新东方微信公众号

  俞敏洪说,苏东坡体现了一个知识分子的情怀,在遇到问题时豁达、潇洒、宠辱不惊,尽量把人生过好,是自己很喜欢的一个人。

  得益于新东方管理妥善的现金流,俞敏洪得以相对体面地退场。虽然当下舆论场上对于“俞敏洪保留了体面”和“俞敏洪不值得同情”的两方讨论依然纷纷扬扬,但俞敏洪出人意料地成立大型农业平台卖菜的决定,在不少人看来也带了些“竹杖芒鞋轻胜马”的快意。

  依靠直播带货咸鱼翻身的“昔日下属”——前新东方老师、现抖音带货主播罗永浩是否能成为俞敏洪转型的模仿对象,也让众多网友期待。

  “千古文人心里大抵都有一个苏东坡,他入世惊绝,出世洒脱。也愿俞敏洪早日找到属于他的那双草鞋。”有网友如此留言。

  

  “卖酒”李国庆

  “什么企业家啊,如今的我啊,企业没了,家也没了,叫我庆子。”从纽交所上市公司创始人“李总”,到拿走1.3亿净身出户的傻白甜“老李”,再到自称人类高质量男性的直播间主播“庆子”,经历了“庆渝年”这场中国商业史上难得一见的夫妻高强度对战后,天生喜剧人李国庆,走向了直播间整活儿的事业又一春。

  如果说俞敏洪将如何直播带货尚要打一个问号,那么李国庆已经将这行玩得明明白白。

  在曾经野蛮生长的时代,李国庆率领当当以“偏科”式的垂类打法,凭借独树一帜的风格占领了电商江湖一隅。可惜在互联网的加速度面前,没有普适长青的模式,只有不断内卷的老板。

  如今的李国庆,左手“早晚读书”VIP,右手千元补贴小茅台,在直播间卖白酒讲段子,在短视频里笑眯眯点评“直播带货会一直火下去而且越来越火”,为博眼球还得掀起衣服展示一下“流量密码”——挂在裤腰上响叮当的当当公章。

  

  李国庆在直播中称当当的公章都被藏在裤腰带上。截图

  明明在不久之前,他还在一面评论罗永浩“如果一个企业家做自媒体、挣广告费或带货,我觉得很荒唐”,一面喊话俞敏洪“小心点,这行水很深!别把前世英明都搭进去。”

  从最初在视频中表示茅台和几十块的酒口感差不多,喝茅台就是智商税,后又自己掏腰包以1499元的价格卖3000多元的飞天茅台,并改口有时候需要用茅台充面子。不想带货的企业家不是好网红,从来不惧“打脸”的李国庆以实际行动诠释了什么叫“打不过就加入”。

  

  李国庆直播卖酒。截图

  新榜数据显示,李国庆近30日直播销售额为2398.21万元,最近一场11月7日的直播中销售额103.19万。虽远不及罗永浩,但从首秀20万的销售额到场均218万,也是十倍的飞跃。

  如今,他上架品牌中销售额前三的均为酒类,而“李总”的早晚读书,似乎已逐渐被“庆子”遗忘。

  

  “斯文人”带货,风口的缩影?

  疫情的暴发让多种商业形态均被装在了视频直播构成的容器内,直播电商以惊人的速度生长。

  从李湘、李静、柳岩、林依轮、叶一茜等多位主持人在淘快抖等平台上试水起,头部明星也接连入局。如,2020年“6·18”期间,就共有300位明星陆续登陆淘宝直播平台,同期京东也有超百位明星进行直播。

  彼时,明星直播带货还需要专业主播的扶持,大多只时不时帮腔几句,承担与网友聊天、宣传的作用。商家对明星带货能力寄予厚望,平台借助明星知名度推广直播带货,明星挖掘自己捞金分羹的新价值,但这个利益联结却在行业的潮起潮落中,显现出不止于此的变化。

  

  视频截图。

  一年多的你方唱罢我登场之后,刷单、假货、成交量低等翻车争议取代了“4小时直播带货1.48亿”的神话,直播带货也露出了“非畅通无阻的商业路径”的獠牙。

  有明星退场,也有新血液加入。“不差钱”的小米雷军、格力董明珠、携程梁建章等等都曾十分卖力地在长方形的屏幕前推销过自家产品,曾经凭借励志演说《寒门贵子》刷屏朋友圈的北大(专题)才女刘媛媛也走进了带货的直播间。

  有业内人士认为,企业家等直播带货在未来的一段时间内仍是常态,但从长远的眼光来看,或许这只是时代风口下的一个缩影。

  “斯文人”的直播间里已“有酒有菜”,这酒杯和饭碗,他们能不能端得住呢?

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