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娱乐八卦 :健身顶流刘畊宏,能坚持多久?

京港台:2022-4-29 09:01| 来源:骨朵星番 | 我来说几句


娱乐八卦 :健身顶流刘畊宏,能坚持多久?

来源:倍可亲(backchina.com)

  关于如何通过健身赚钱,大家可谓研究了很久。

  最高阶的健身生意莫过于电影《西虹市首富》中的片段,沈腾饰演的王多鱼为了在一个月内花光十个亿,开办了一项叫做脂肪险的业务。只要大家减掉一公斤脂肪,就能得到1000块。于是大家为了“赚钱”拼命运动,带动了全民健身浪潮。

  

  在健身的同时还能赚钱,估计没有几个人不心动。不过这只是一种艺术夸张手法,也仅存在于影视作品中。赤裸裸的现实是,各大健身房都在忽悠着大家办卡,花钱花时间来买健康,结果大家发现自己根本懒得去,钱白白打了水漂。这也就造成了,去健身房的人少了一波又一波,线下的健身房生意大多都处在亏损状态。

  没想到多年过去,刘畊宏的出现让大家在健身这事上找到了理想与现实的一个折中点。望去对面楼层,上面那户在张牙舞爪,下面那户小孩和大人一起在比划着,原来他们都是刘畊宏女孩,跟着刘畊宏直播跳操。对于很多人来说,即便减肥赚不到钱,但至少也不用花钱,而且还是专门的健身教练指导。

  受疫情、出行受限的影响,越来越多人看到了刘畊宏,《本草纲目》也打败了“统治”广场舞大妈的凤凰传奇,成了新一代神曲,此刻刘畊宏获得了“咔咔”的流量,他和他背后的公司——无忧传媒也在进一步摸索着如何把健身做成一门生意。

  01

  出圈的刘耕宏赚了多少钱

  一夜爆红能够赚多少钱,或许刘畊宏能够告诉我们。

  有媒体得到刘畊宏的直播数据并进行计算,4月19日刘畊宏直播结束后,收获了240万音浪的打赏。按照一个音浪0.1元的方式计算,刘畊宏当天一场直播的收入就达到24万元,当然这还只是保守估计。

  

  也就是说,刘畊宏一夜暴富的标准是一天24万,这样的迅猛涨势也让他与李佳琦齐名。而且两人都是靠直播过活,不过一个看上了大家的钱包,通过让大家花钱满足购物欲的方式得到快感,一个是盯上了大家的身体,让大家挥汗如雨分泌多巴胺,这对“谋财害命”组合赚得盆满钵满。

  早前关于李佳琦一天赚多少就众说纷纭,有说6亿的,也有说10亿的,我们暂且不纠结具体数字,反正可以明晰的是李佳琦的一夜暴富是以亿为单位。

  看来还是看上钱包,暴富来得更快。

  不过,当一个新顶流起来时,昔日顶流难免会感到焦虑,毕竟此时的李佳琦已经为自己直播间流量下滑担忧,而刘畊宏的粉丝还在咔咔往上涨。据蝉妈妈数据显示,一个月内刘畊宏直播累计观看人次超1亿,单场直播最高达4476万观看,如今已经创抖音直播2022年最新纪录。

  而且相比于李佳琦这样的“纯网红主播”,刘畊宏还有一层明星标签,他做过歌手,演过剧也上过综艺。即使是对比一个时代的标志——刘德华,刘畊宏的增粉速度和粉丝量也是不低的。

  2021年1月,刘德华入驻抖音平台。入驻第一天粉丝数突破2463万,三四天内破4000万,如今刘德华抖音粉丝数量逼近6900万。而刘畊宏抖音直播间在4月14日-20日一周内,粉丝量从620.8万增至1886万,涨幅超200%。如今刘畊宏在抖音的粉丝量已超过了5300万。

  

  这样的增长数据,称刘畊宏为新一代直播顶流也不为过。

  为刘畊宏打赏的人也不在少数。在为他花钱的金主中,秦奋这一名字引起了网友关注。早前这位富二代就因为和王思聪“互怼”,和艺人网红们的恋情曝光,一辆辆豪车被撞毫不心疼这些消息被传得神乎其神,江湖中有关秦奋的传说一直都在。有细心的网友数过,这位知名富二代秦奋,一晚上就给刘畊宏刷了82个嘉年华。

  也有网友计算,在4月24日的那场直播里,刘畊宏得到了400多个嘉年华,粗略计算是120多万。

  02

  健身红利

  直播顶流诞生不易,且为天时地利人和共同作用的结果。因此每当一个顶流诞生,大家都会挖掘其背后的成功逻辑,试图从中得出一套方法论从而进行复制。从性格、独特性、社会大环境以及背后公司的营销和资本运营,大家都会里里外外查个清楚。

  不过刘畊宏的走红轨迹并没有太多章法。

  在2021年,刘畊宏粉丝数突破百万时,无忧传媒就给刘畊宏设计了直播带货这条路,不过没有成功。

  虽然刘畊宏凭借主持人、歌手、周杰伦健身教练的身份,还有女儿小泡芙积累了不少好感,但他确实不擅长带货,据统计,2021年12月19日-2022年2月17日,刘畊宏共开播9场,累计带货665.42万元。要知道李佳琦在双十一一个晚上就能干出上百亿的成交额,刘畊宏的销售成绩实属一般。

  

  直到从带货博主转变成健身博主,刘畊宏才一下火出了圈。

  当然刘畊宏这次出圈的原因,有前期直播屡屡被禁的噱头牵引,有周杰伦明星效应的加持,也有妻子王婉霏作为陪练拉近与观众的亲近感,以及他不停喊腰间赘肉咔咔掉给大家“洗脑”。大家愿意把《本草纲目》当成健身曲,跟他打鸡血似地喊着“人鱼线、马甲线,我想要”。

  另一个让大家激励自己跟着跳下去的重要原因是刘畊宏的专业背景,一个做了快30年的健身教练,且让周杰伦成功减肥,大家口耳相传:免费的明星同款私教来喽。

  看来人只有干自己擅长的事时,成功的可能性才会更大。

  

  能够明显看到的一个趋势是,年轻一代越来越愿意为健康花钱。就像0糖0卡带火了一批诸如元气森林等健康、养生饮品,短短一年内就成为国际大公司可口可乐的眼中钉。

  还有不少人在研究如何通过健康赚钱。根据统计数据显示,2017至2021年线上健身行业复合增速高达24.1%,同期线下健身行业复合增速仅为6.6%,并预计未来5年仍将保持高速增长。

  行业蛋糕有了,自然就少不了分蛋糕的人,特别是要结合新媒介形式进行开发。一批健身博主在各大平台上兴起。

  根据《抖音运动健身报告》显示,截至2021年12月7日,粉丝过万的运动健身创作者超6万名,健身类主播2021年直播收入同比增长141%。2021运动健身视频数量同比增长134%,健身类主播涨粉同比增加208%,直播收入同比增长141%。

  健身类视频也是B站、小红书最受欢迎的内容之一,帕梅拉、周六野等网红博主的多个健身教学视频播放量均超千万。

  

  不难发现,在各大平台,一批健身博主在短期内就能获得高速增长的流量。据统计,“猫宁逆袭记”近20天在快手涨粉108万;据新红数据统计,“就你吃不饱”10天在小红书涨粉近22万;“秃顶吴彦祖版”近23天在B站涨粉44.6万。

  03

  内容生意

  一个更宏观的数据是,截至2018年,中国达到BMI肥胖标准人数连续增长了约3倍,到2020年中国有将近一半的成年人超重,绝对数位列世界第一。也就是说,减肥始终都会是大家关心的重要命题。而从这个量级上看,健身还是一片可以继续开发的蓝海。

  不过虽然行情不错,但并不意味着投身其中就能捞一把。此刻的刘畊宏虽火,大家也在担心他究竟能火多久。一个明显的事实是,这几年健身博主的商业化路径迟迟没有走通。无论是电视时代的健美操教练马华、韩国的郑多燕,还是96年出生的帕梅拉,这些曾人尽皆知的健身偶像如今都落灰了。

  根据DT财经统计,2016年以来B站健身区播放量top10的视频,没有一则与郑多燕有关。当初郑多燕凭借着宝妈人设和与观众的热情互动在国内大火,后来帕梅拉和她非互动的AI式教学风靡,如今刘畊宏又带着他热情似火的教学方式来了。大众喜欢的健身教学方式一直在发生变化。

  

  而且纵观各大平台,健身博主的变现路径十分有限,不外乎品牌合作、课程售卖、自创品牌等几个方向,且品牌和粉丝都更偏爱顶流。据了解,一般的健身博主只有粉丝达到5000以上,才会获得接品牌推广的机会。

  那么留给这些健身主播们的路,目前只剩下一条了,也就是宇宙的尽头——直播带货,可刘畊宏已经尝试过并且失败了。

  

  更加值得注意的是,刘畊宏的火也借助了大家居家隔离的宅经济红利,但这一红利也是短暂的,毕竟大家都等待疫情转好后被“放出来”。而且人红是非多,如今关于刘畊宏健身不正确、过于激烈导致受伤的新闻也不断出现。

  刘畊宏需要在内外部红利消散之前快速找到变现路径。

  

  近期刘畊宏背后的男人——无忧传媒创始人、CEO雷彬艺在接受媒体采访时表示,“刘畊宏接下来健身直播和直播带货都有可能做。这二者并不冲突,对用户来说都是比较友善的方式,对品牌来说也是很好的推广渠道,我觉得都比较有价值。我们会根据实际情况去计划下一步。”

  刘畊宏很有可能还会重走直播带货的老路,而彼时收割了一批粉丝和流量后的他在选择继续带货后,大家是否会因为“毽子操”积累的好感度为其买单,就只有等时间验证了。

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