《新闻联播》入驻快手、抖音 一天涨粉超千万
来源：倍可亲(backchina.com)
李梓萌为《新闻联播》入驻快手宣传
大陆央视的《新闻联播》越来越活泼了。从今年7月份开始，《新闻联播》便金句频出，幽默风趣，评论犀利，接连登上微博热搜。8月24日，《新闻联播》又正式入驻了大陆最火的两个短视频平台抖音和快手。
在短视频平台涨粉神速
据《北京青年报》报道，平台上，《新闻联播》自我介绍颇为俏皮，“41岁”“摩羯座”等赫然在目。这些也透露着许多重要信息——官方入驻、首播时间为1978年1月1日、开播至今已经41年、如摩羯座特质一般工作兢兢业业、一丝不苟……
《新闻联播》在短视频平台上可谓涨粉神速。24日刚刚加入快手，粉丝数瞬间涨到1210.9万。
第一个视频中，李梓萌用网络语气非常接地气地讲述了《新闻联播》入驻快手的原因：“《新闻联播》开播至今已经41年了，可能比很多老铁的年龄还要大。我知道，快手的Slogan是‘记录世界，记录你’，《新闻联播》每天都在记录中国，记录真正追求幸福与进步的中国人。在这一点上，我们是一样的……”
据统计，这条视频在第一个小时的播放量就达到了5400万人次，有网友在评论中惊呼，“看完一条视频，粉丝就涨了10万！”截至发稿，《新闻联播》在快手上发布了三条视频，粉丝量达到了1669.3万。
就在同一天，《新闻联播》还正式开通了抖音号。
在首条抖音短视频中，康辉坐在主播台上说：“《新闻联播》值得您期待，这里有足够的理智与情感……关注联播的抖音号，我们一起抖起来，一起上热搜。”
结果仅一天时间，抖音号的粉丝数将近1500万，直接冲上当天的热点榜第一名。截至发稿，《新闻联播》在抖音上发布了四条视频，粉丝都已超过了1637.9万。
“为什么把抖音作为主平台？中央广播电视总台新闻新媒体中心合作媒体部制片人李浙介绍，主要有两个考虑：一是抖音是个巨大的短视频流量池，是生产视频的；二是央视新闻抖音号运营了9个月，已经是媒体抖音号总排名的第二。这几个月的时间里面，逐渐完成了长视频改短视频、横屏改竖屏的转化，也比较好地掌握了电视新闻表达向短视频情感化表达的转变。”
微信号也上线了
其实，《新闻联播》的进攻之路不只是短视频平台。8月16日，《新闻联播》微信公众号“新闻联播”上线。上线后的第一篇推文《主播说联播|康辉说国泰航空“no zuo no die” 欧阳夏丹又问了国泰一个问题》阅读量很快达到了10万 。
《新闻联播》微信公众号下设两个栏目，“联播划重点”主要解读当期新闻联播的重大事件；“主播说联播”则是结合《新闻联播》当天重大事件和热点新闻，由康辉、欧阳夏丹等主播用年轻人喜爱的通俗语言传递主流声音。
对此，康辉表示：“很多人感叹《新闻联播》好像不是过去那个《新闻联播》了，其实《新闻联播》还是那个《新闻联播》。该高大上绝不低姿态，该接地气也绝不端架子。这样的《新闻联播》是不是还得上几个热搜？”
央视新闻微博截图
一改往日风格
《新闻联播》从1978年首次开播以来，虽然经历了几次节目形式的调整，但严肃的风格、官方的语态以及多年来固定的模式，早已经不适应现代年轻人的接受方式，观众群体也随着上一代人的老去而逐渐减少。
近年来，随着新媒体的迅猛发展，电视新闻行业受到冲击，人们尤其是年轻人更习惯于接受轻松的新闻节目，因此对于新闻联播来说，改变是必须的。
从今年7月份开始，《新闻联播》金句频出，幽默风趣，极具讽刺意味，大众喜闻乐见，网民们也纷纷转发评论，接连登上微博热搜。
比如“怨妇心态”、“满嘴跑火车”等通俗语言，还有“羡慕嫉妒恨”、“裸奔”等网络语言，甚至出现了“荒唐的令人喷饭”等幽默的金句，让大众在惊讶新闻联播转风格的同时，也在轻松的氛围中理解播音主持想要表达的意思，更让“追今天的新闻联播成为了一种潮流。
如今的《新闻联播》，严肃性与娱乐性兼具，并且收获了很好的传播效果。
上海《解放日报》曾评论道，在一个更加开放的舆论环境中，《新闻联播》应该成为人们获取权威信息的有效渠道，这就要从自身的定位出发，使《新闻联播》更加“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，在导向正确的前提下，不断提高《新闻联播》的收视率，因为只有被接收的信息才能产生传播的效应。（完）
