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YouTube成創作者最賺錢平台 打敗IG及TikTok 6%月入逾7萬 Business By Valerie on 07 Jun 2023 Digital Editor 如今短視頻當道，臉書（Facebook）及Instagram亦相繼推出Reels短片，供創作者以較低的成本製作内容，不過最新數據報告顯示，能讓創作者得到最高收入的仍舊是元老級影片創作平台YouTube，高達6%的Youtube創作者每月的品牌合作收入超過1萬美元（約7.8萬港元），且只有3%的TikTok創作者達到同樣水平。
廣告 廣告 網紅營銷平台Aspire分析了過去一年數千個品牌合作案的内部數據，並訪問了1,000名多數來自美國、各自擁有不同受眾族群的網絡平台創作者，統計出「該付網紅多少錢」（How Much to Pay Influencers）報告，得出YouTube創作者比其他平台創作者賺得更多的結論。
數據顯示，創作者可通過YouTube實現收入最大化，6%的YouTube創作者每月與品牌合作的收入超過7.8萬元。Photo from CNBC 數據顯示，6%的YouTube創作者每月的品牌合作收入超過1萬美元（約7.8萬港元），同時只有2%的TikTok創作者及3%的Instagram創作者得到同樣的收入；另外，高達50%的YouTube創作者每月賺進逾500美元（約3,920港元），賺取同樣數額的TikTok及Instagram創作者則分別達到36%及40%。 廣告 廣告 報告指出，創作者可通過YouTube實現收入最大化，因為該平台對廣告商收取較高的千次印象費用（Cost Per Impression，CPM），即影片中的廣告每被瀏覽1,000次，廣告商就必須對創作者支付費用，YouTube創作者的CPM為0.2美元（約1.57港元），高於TikTok及Instagram Reels短片的0.15美元（約1.18港元），以及Instagram限時動態的0.1美元（約0.78港元）。 YouTube對廣告商收取較高的CPM，影片中的廣告每被瀏覽1,000次，廣告商就必須支付創作者0.2美元（約1.57港元）費用。Photo from Aspire官網 此外，Aspire將創作者影片内容的點讚率、瀏覽率、分享率及評論數綜合成參與度，發現YouTube的觀眾參與度達到了50%，遠高於TikTok的3%和Instagram的2%，原因在於其相對較長的影片時長有利於創作者深入解剖產品，給出更詳細的產品特點及細節，從而更好地將產品推銷出去，尤其是那些需要分步教程的科技設備或家具。 Aspire因此分析得出，YouTube創作者收取較高的CPM費用，意味著廣告商在與之合作時需要投入更多資金，但基於其超越其他平台幾十倍的參與度指標，廣告商選擇YouTube作為品牌推廣平台的可能性較高，Aspire亦推薦品牌可多加考慮該平台。
廣告 廣告 報告分析指YouTube較長的影片時長，能讓創作者更仔細地介紹推銷產品，達到更高的參與度及銷售額。Photo from Licensing 至於銷售額方面，83%的創作者不會單看廣告商所提供的報酬，反而更看重產品或品牌的質量，只要他們真正喜歡，就算報酬只有免費產品亦會答應合作，而這將進一步推動產品銷售額，因為數據顯示，銷售額會因影片内容不真實或受眾不相關，而達不到理想的成績。 有趣的是，創作者的粉絲數量與影片參與度並不對等，一些粉絲數量僅不到6萬的小網紅，所創作的影片在所有平台上的參與度，可高於其他擁有相對多粉絲群的創作者，進而影響他們的「帶貨量」（即產品銷售額）。 Text by BusinessFocus Editorial
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