享受还是负累？中国式奢侈VS美国式消费

　 记者　陈冀 　  

    身居位于城市中央商务区的三层别墅，出入有专职司机驾驶的宝马车，一套衣服动辄上万元，一餐饭付几万元眼不都眨，花二十万元买回的英国名狗还配了一名专职保姆伺候着，炎炎夏日家里中央空调为这只狗２４小时开着。这是记者亲眼目睹的广州一位富豪的奢华生活。

    如果说这种奢华生活在社会人群中还算少数的话，那么越来越多的国人追逐住豪宅、驾名车、穿品牌、吃大餐等则不在少数。

    如果说这位富豪尚有经济能力支付这种奢侈生活，那么，当这种美国式生活方式和消费观念日渐全面覆盖主流消费人群的背后，却是中国整体消费力不足以维系，国内有限的资源正不堪其负。正在迈入小康社会的中国人亟待建立起科学的消费观。

    “中国式奢侈”追赶“美国式消费”

    “美国式消费”是以刺激多消费、鼓励超前消费、追逐时髦等为特征的消费文化。以美国汽车消费文化为例，美国汽车厂商在市场饱和的情况下，通过不断翻新和变换花样，有计划地使原有产品过时，诱使消费者购买新产品，淘汰老产品。驾驶老式、低等、廉价的轿车不仅得不到人们的尊敬，相反，可能被视为贫穷阶级。当这种浪费经济的消费观念在西方已经受到批判时，“中国式奢侈”却以有过之而无不及的速度追赶着“美国式消费”。

    礼品奢侈化、节庆奢侈化在中国消费市场已是屡见不鲜了。天价月饼制造的“椟贵于珠”的豪华包装已被叫停，可动辄上千上万的豪华礼品却层出不穷。

    以销售高档商品为主的广州市友谊百货商店工艺品柜台的销售人员告诉记者：“商品不论有多高的‘天价’，都不愁找不到买家。不怕价多高，就怕产不出！”

    ２０００年春节时，万元年夜饭才刚刚“试水”。到了２００６年１月，杭州一家酒店就推出了一桌高达１９．８万元的豪华年夜饭，创出了年夜饭的“天价”。节庆奢华风在２００７年又提前到了圣诞节，不少地方纷纷推出几万元的天价圣诞餐。

    越来越多的国人用高消费来提升生活享受，人们将住豪宅、驾名车、穿品牌、吃大餐等作为提高生活质量的标志。２００５年，均价每平方米１１万元的上海汤臣一品一开盘，一夜间就将中国豪宅的奢华标准推到了登峰造极的地步，这个豪宅就连门窗都选用了防弹材料，雕花大门上还镶嵌着水晶。

    而这种“中国式奢侈”文化却是越来越流行，其步步升级的态势在一些车展、奢侈品展上更是表现得淋漓尽致。今年１１月在广州举行的车展上，不少豪华名车被悄悄订下。１０米长的黑色超长悍马报价２５０万元，车展仅３天已有７、８位客户下了订单，这些客户大多来自珠三角，有的还是从安徽、浙江慕名赶来。在法拉利展台，一台售价高达４５０多万元的豪华跑车每年限量生产４－５台，可最高峰时一天有１０多位客商想要订购。

    2006年10月25日，一套售价超过一千万元的红木家具在杭州一家具城亮相。据了解，这套家具在刚刚结束的上海顶级私人物品展上售价1200万元,而本次文博会的红木家具据说达7000万。

    在近日举行的第二届广州国际奢侈品展，有酒家还推出了每位食客１０万元的“世纪盛宴” 参展。而在上海举办过被誉为“世界奢侈品嘉年华”的全球知名综合性奢侈品展，越是顶级名车越受买家追捧，２００万元至３００万元的玛蕯拉蒂订掉３辆，１７０万元的保时捷升级版有１０个意向，林肯、世爵、捷豹、凯迪拉克、林宝基尼、博速精装奔驰、光冈的意向近３０个……光是名车的成交额就达五５０００至６０００万元，其中标价最贵的是１２０万美元（近１０００万元人民币）的Saleen跑车，很快就觅得买主。为收集中国红木古董家具，升级自己的奢侈体验，一位富豪觅到了一套售价１２００万元的红木家具，与其刚购买的豪宅相匹配。

    据第二届广州国际奢侈品展组委会介绍，目前中国奢侈品市场的年销售额为２０多亿美元，预计这一数字到２００８年将会以每年２０％左右的增长率增长，而到２０１５年销售额将超１１５亿美元。

    “胡润百富榜”女富豪张茵的登顶似乎预示着女富豪实力不可小觑，而展会透露出的信息更是如此。有关人员表示，展会特地为女富豪和太太团展出了２００多万元的瑞士Ｒｅｕｇｅ八音盒、１８０万元的Ｐａｒｍｉｇｉａｎｉ女表和５克拉以上的南非钻石。

    盛磊还强调，在这次展会购物的都是“阳光富豪”，几乎没有国企老总和上市公司高层，敢于抛头露面、一掷千金的都是“能挣会花”的生意人，用他的话说：“这些人花的都是自己的钱，名正言顺”。    【全文】