商家已从“美人计”，转用“美男计”

木村拓哉的唇膏广告曾经轰动一时。

　　男偶像代言女性产品，其实早在上个世纪就有，日本偶像木村拓哉的唇膏广告，就曾经轰动一时。最近的化妆品市场，这股潮流似乎有再度风行的趋势，像飞轮海代言洗脸霜，汪东城代言唇膏，吴尊代言香水。究竟“美男计”具备什么优势，让商家弃“她”选“他”？

　　台湾人气偶像组合飞轮海来临周日将飞来新加坡，宣传他们的新专辑《越来越爱》。飞轮海代表新一代帅哥偶像，商家对他们越来越爱，纷纷找他们代言女性产品。近年，商家频频采用“美男计”，找帅哥偶像为女性产品代言。

　　某娱乐文化公司的老总说过：“女性是现在的消费主流，而且男艺人比较长命，刘德华当年与赵雅芝搭档，今日却是跟侄女辈的张柏芝，女艺人换了，男艺人还在。”

　　这几年的亚洲演艺圈刮起男星风潮，精明的商人发现，小女生对偶像的崇拜比较执著，因此找帅哥代言，希望借助他们的召唤力，制造商业机会。

歌迷：男生会想买给女朋友

　　汪东城新加坡后援会会长刘翠莲（40岁，从事人事部工作）赞“美男计”胜在引起男友或老公注意。

　　她说：“新世代讲求创新，大家不再局限于女艺人代言女性用品的框框。找男艺人代言更亲切，让男友或老公看到后，会想买该产品给女朋友或老婆，也不再那么顾虑接近卖女性产品的柜台。”

　　“独亦吴二的亚洲汪子”歌迷会会长林小姐（26岁，工作人士）认为，帅哥代言女性产品，比美女代言更吸引女消费者，“因为女生都喜欢看帅哥！”就连不是飞轮海的歌迷也会动心。

　　林小姐的女性同事看到汪东城代言唇膏，觉得效果水汪汪，也想一试；有男性朋友见飞轮海代言的洗脸霜后联想到：“洗了会跟他们的脸一样滑，像他们那么帅。”

　　不过，飞轮海的代言产品只限台湾市场，刘翠莲和林小姐只能等去台湾时，才帮朋友和歌迷会会员买货。林小姐说：“就算新加坡有同个品牌，也跟台湾的不同，台湾的有偶像脸的贴纸，大家都是冲着他们的脸去买，哪怕只是很小张。”

“花样美男”周渝民被选为玫瑰晨露光唇膏的代言人。

商家：周渝民在台湾的代言很成功

　　台湾偶像剧《流星花园》，让F4的四名俊美男生，迅速窜红成为火热青春偶像，并创造出“花样美男”的形容词。F4之一的周渝民就被台湾Lancome，选为玫瑰晨露光唇膏的代言人。

　　新加坡Lancome资深产品部经理王筠湄说：“台湾Lancome跟周渝民合作，找他代言限量版的唇膏，那是个很有意思的构思。由于那是属于当地公司的策略，并非国际性策略，周渝民的代言没有跨到新加坡市场，新加坡公司有本地的考量与决策。

　　“虽然新加坡Lancome目前没有计划找周渝民代言，但他在台湾的代言显得很成功，尤其吸引了当地和日韩的粉丝群。相信将来会看到更多品牌找男艺人合作，特别是在亚洲区拥有庞大女粉丝群的艺人。”

广告人：可在传统代言广告中突出

　　从广告人角度看“美男计”的效应有多大，First Media Group总裁方碧来说，要看产品的推销对象，年轻人一般容易接受非传统宣传手法，老一辈通常较习惯传统方式。

　　此外，广告的呈现方式也跟其效应有关，“以唇膏为例子，假设男艺人是拿着唇膏望着镜子，投影出另一名美女，代表该男艺人想拥有更完美的容颜，印象可能比较深刻。可是，男艺人如果只是拿着唇膏和吉他摆个样，就没什么特别。”

　　论“美男计”的好处，他说：“可以在众多传统代言广告中突出，引起注意。目前，男偶像代言女性产品的方式主要集中在台湾，或许是想先试探当地市场的反应，成功的话再扩大到海外市场。”

找男艺人代言女性产品，有哪些主要考量？

　　方碧来列出：“产品的消费群，比如她们的年龄和喜好；艺人的名声很重要，如果形象不好，容易连累产品。”

男艺人代言过哪些女性用品？

“小猪”罗志祥今年二度代言卫生棉，身价暴涨五倍。

代言卫生棉 罗志祥形象攀升

　　“小猪”罗志祥续2006年后，今年二度代言卫生棉，代言身价更是暴涨五倍。当年，他以七位数的代言价码，成为台湾第一位代言卫生棉的男艺人。

　　罗志祥说，他从小到大帮母亲买过不少次卫生棉，因为父亲不敢买。罗志祥认为，帮女生买卫生棉是体贴的表现，对于代言卫生棉，他更是觉得有面子，他自己偶尔打麻将前，也会帮女性好友买卫生棉。

　　当时拍广告，小猪不忘搞笑，自称很了解卫生棉的类型说：“绿色包装是绿茶味，红色包装是草莓味，蓝色是薄荷味。”他还突然停顿一下，脱口说出：“那薄荷会不会太凉阿？”

　　罗志祥也很感谢卫生棉广告，他说：“可能是因为我有很多女性朋友，商家觉得我有很体贴的一面，所以找我做女性产品的广告。”

　　因为这个广告，罗志祥在女性心目中的形象升上一个高峰，各种广告合约也纷至沓来。

★吴尊：Guerlain“银色恋人樱花香水”，代言费约40万新元 （2008年）

　　对于代言女性产品，吴尊认为效应还不错，那时办了好几场见面会，都让当天的营业额超过200万台币（约10万新元）。而且，很多以前没那么注意化妆和保养的歌迷朋友，也开始使用他代言的产品，并推荐给家人朋友。

★汪东城：Benefit唇膏（2008年）

★周渝民：Lancome玫瑰晨露光唇膏，代言费约50万新元（2008年）

★五月天阿信：Guerlain“KissKiss星沙香颂唇蜜”（2007年）

　　阿信不单代言，还以“华丽的旅行”为主题，替“KissKiss星沙香颂唇蜜”的透明瓶，设计了三款分别代表东京、巴黎和台北的手绘创作。

★Rain：DHC护肤品，代言费约245万新元（2006年）

★张东健：Missha护肤化妆品（2006年）

权相宇曾来新加坡为韩国化妆品牌代言。

★权相宇：The Face Shop护肤化妆品（2006年）

　　权相宇在2006年9月来新加坡为代言的韩国化妆品牌“The Face Shop”两家新店主持开幕仪式，那是权相宇第三年担任代言人。

★余文乐：Revlon活水份闪亮唇膏（2004年）

★元斌：Missha唇膏（2004年）- 韩国第一名代言唇膏的男艺人。

★木村拓哉：Kanabo唇膏（1996年）

　　1996年，木村拓哉接拍口红广告，这是首次由男性代言女性口红，轰动了整个广告界。广告播出后，吸引全日本女性的注目，那款口红卖到脱销再脱销，高中女生，甚至上班族男士，纷纷把地下铁车厢内海报带走。

　　Kanebo化妆品公司的宣传部主管说：“当初大胆起用他当代言人是正确的。在这个行业，口红只要卖出50万支就算是热卖商品了。那一次促销的口红，在两个月内就卖出约300万支。”