阅读报告:卓越亚马逊网2007年图书销售解析

去年出版的《于丹<论语>心得》依然占据2007年畅销图书总排行榜榜首

    2007年对于卓越亚马逊网来说，是不同寻常的一年。我们的图书销售仍然以三位数以上的年增长率持续增长，势头极其强劲。总体来看，在这一年，卓越亚马逊网站的图书销售呈现出了两大突出特征。

    首先是跨年度图书的常销加畅销效应。2007年，卓越亚马逊网销售排名前2000位的图书与2006年有41%的重复，而排行榜前10名中就有6本是2006年出版的品种，它们是：《于丹＜论语＞心得》、《人体使用手册》、《明朝那些事儿》、《人生若只如初见》、《你在为谁工作》、《芒果街上的小屋（双语插图本）》。这种现象一方面说明2007年出版的新书不够强势，另一方面说明网络书店可以大大延伸图书的生命周期，扩大单品种销售量，提高出版的盈利水平。

    第二大特征是图书单品销量大大提高。今年，销售万册以上的图书品种比2006年增长240%；销售2万册以上的图书品种比2006年增长530%。这一方面说明网络书店的市场份额增长很快，另一方面也说明消费者正越来越多地依靠网络选购图书。

    同时，今年网上图书销售在文学、宏观经济阅读、心理类、禅学、绘本等领域还有许多新的亮点。
     
    文学图书亮点:“穿越”与“盗墓”兴起，传统作家式微
    网络原创作品在经历最初的春天后，接下来经历了几年的低迷，传统的网络作家也逐渐向主流转型。然而随着“盗墓”、“穿越”等主题的兴起，一批新的网络原创势力开始崛起。穿越类的代表作品有：《寻找前世之旅》、《独步天下》、《第一皇妃》、《法老的宠妃》、《魅生——妖颜卷》等，盗墓类的代表作品有：“鬼吹灯”系列、《盗墓笔记》系列、《盗墓之王》、《中国盗墓史（插图珍藏版）》等。这类图书的特点是集团式，不是单一作者热销，而是类别整体热销。这两类图书的共同点是，销售折扣都比较低，都是民营出版。

    出版商对网络创作的介入，网上原创文学平台与出版商的合作，都代表着网络原创文学已经越来越被商业包围。很多网上连载，刚刚出现火爆的势头，就已经被出版商签下。网络原创文学之前是免费午餐，现在不花钱就看不到结尾。
    与此相对应的是，今年严肃作家不仅出书数量少，在销售上也失去了阵地。除了《女心理师》比较抢眼外，其他如池莉、贾平凹、阿来、格非、莫言、李锐的新作都销量平平，只能用“寂寞”二字来描述。

     外国当代流行小说的流行
    受《达·芬奇密码》的带动，去年流行的是侦探、悬疑、解密类小说，读者对这一类别的热情空前膨胀，阿加莎?克里斯蒂的新版作品、“午夜文库”、《谋杀的解析》、《风之影》、《血型拼图》、《我的名字叫红》等都是其中典型的代表。然而到了今年，这一类图书普遍降温，倒是一些关注人的情感、表达人性关怀的图书普遍热销，比如《时间旅行者的妻子》、《巴别塔之犬》、《不存在的女儿》、《灿烂千阳》、《佐贺的超级阿嬷》、《偷书贼》等。
     
    宏观经济图书热销
    今年的房贷改革、股市空前的大牛市、人民币升值、外资热钱流入等消息和新政策的不断出台，CPI指数达到十几年未遇的新高，能源商品的紧缺、强国对能源国家把控权的抢夺，发展中国家的加速变化等国际走势，使国民的理财及投资意识迅速觉醒并呈现强烈迸发的态势，特别是中产阶层，全民皆股、皆理财。而在目前全球一体化的时代，能源、房价的波动密切影响着理财类市场的波动，国人也前所未有地密切关注着一切国内及国际的热点和变化。与全球经济相关的具有代表性的图书有：《货币战争》、《一个经济杀手的自白》、《魔鬼投资学》、《世界是平的》等。
     
    心理学、心理分析类读物、禅学、佛学图书疾速升温
    在人们谋求自身发展的过程中，充满着挫折和不确定因素，在升学、求职、升迁等诸多方面，面对激烈的竞争，很多人感受到了巨大的心理压力。但国人之前对待心理问题一般都是采取回避的态度，认为这是个不健康、不好的现象，唯恐被社会知道。但这两年心理行业的兴起（例如电视心理谈话栏目的高收视率、各大门户网站心理板块、心理咨询业的兴起及对心理医生的需求增多），让国人越来越正视心理问题，已经懂得用正确的、开放的心态来看待心理问题。但是，由于对心理咨询业的不了解，以及求助心理医生的费用问题，大部分国人都靠自身调解，所以心理类畅销书也由前几年的成功励志型（《谁动了我的奶酪》、《把信送给加西亚》），开始转为探索内心型。这一类的心理学图书主要有：《影响力》、《24重人格》、《心理学与生活》、《心理控制术》等，它们都有突出的销售表现。此外，心理治疗类的读物，比如《女心理师》、《充满奇想的一年》、《身份的焦虑》、《我的抑郁症》、克里希那穆提、由陈晓旭的去世拉动的佛学图书《了凡四训》等，销量都很可观。

     “禅学热”带动禅书热
    在Google搜索与“禅学”相关的词汇，其中“禅”1440万条，“佛/禅”90.1万条，“修身养性”45万条，“都市人的心理病”128万条，“都市人的健康”631万条。这些搜索结果都表明了一个事实，人们对禅的关注度越来越高，开始逐渐热衷于禅学的探讨研究、讲说撰述。
    从禅宗大量的灯史、语录来看，会发现历代祖师、禅学者对禅籍整理、编著、研究的用心与贡献。大陆的“禅学热”首先是从出版界热衷于出版禅学读物开始的，大学师生对禅学读物产生了极大的兴趣，其后逐渐影响到整个社会，不但佛教学者积极投入研究，文理科的知识份子也对禅学产生了兴趣。在此趋势下，关于“禅”的著作大量出版，范围涉及文字、史学、哲学、心理学、伦理学、宗教学、语言学、气功学等各学科，成果相当丰富。此外，还重新出版了早期中国禅学大师所撰写的禅学名著，并翻译、介绍了一批国外禅学者的禅学著作，比如印度的克里希那穆提、宗萨蒋扬钦哲仁波切、南怀瑾、傅佩荣、星云法师、越南的一行禅师、大陆的张中行、李叔同、明洁等等，所以才有了“禅学热”的兴起。
    人们工作节奏的加快和工作压力的加大，让他们思虑过度，难免影响睡眠、饮食、身体，读读佛经，让身心静下来，对于休养生息，保持身心健康，提高工作效率大有益处。所以，很多读者都希望能通过读佛经来达到修身养性的目的。从2006年底到2007年出版的此类代表作品有：《于丹＜庄子＞心得》、《李叔同解经》、《走到人生边上》、《正见——佛陀的证悟》、《空谷幽兰——寻访当代中国隐士》、《禅里禅外悟人生》、《南怀瑾与彼得?圣吉：关于禅、生命和认知的对话》、《故道白云》、《平常禅：活出真实的自己》（胡因梦译）等。
     
    绘本书逐渐流行：读图时代的“趣味出版”
    今年越来越热销的绘本，预示着一种新的类型阅读和类型出版正在萌蘖：原味生活“诗意小品书”。它应对的是一种“类型生活模式”的潮流，隐含了强劲的类型阅读动力，带动了某种类型出版潮流：诗化原味生活，羽化焦灼体验。“小人物小生活”千丝万缕地反映着这个时代“大人生大生活”现象：房奴、负翁、独身、工作疲劳、婆媳、个人私人空间、社会焦虑症、要孩子吗？……这些社会焦点问题，都可以在这种“小品书”形态得到滴水藏海式的反映。弯弯的“可不可以不上班”系列、高木直子“一个人住东京”系列、《找死的兔子》系列等，表现的都是要在快节拍的时代里，发掘出一些很有趣味的碎片。绘本做到了这一点，让读者在阅读瞬间便获得了抗压的勇气、能力和源泉，这就是绘本的真正价值和功能。
    在这个一切都在遽速变化的时代，我们需要让自己的生活“慢”下来，而绘本这种“慢电影”提供的就是一种“慢生活”的虚拟人生。看下去，脚步会越来越慢，越来越轻，越来越“温柔”地对待自己的内心。今年比较有代表性的绘本类作品有：《找死的兔子》（1）和（2）、《一个人上东京》、《150cm Life（3）》、《第一次一个人旅行》以及西尔弗斯坦的全套绘本等。

    进口原版书
    哈利·波特系列仍然席卷全球各大排行榜，尤其是作为最后一本的《哈利·波特7》，带动了整个哈利·波特系列图书乃至英国魔幻小说的销售。
    经典文学由于其广泛的知名度以及低廉的价格，受到学生的青睐，像《福尔摩斯》、《小王子》、《小妇人》、《简·爱》、《傲慢与偏见》等都进入了销售排名前50名。
    受到美国热播影视剧的影响，《欲望都市》、《穿Prada的女魔头》、《绝望主妇》以及《越狱》官方画集等影视衍生产品，依然受到消费者的极大关注和追捧，这在某种程度上说明，消费者对于进口图书的关注很多都是来自于其他文化领域，比如影视、时尚、体育等。
    中文翻译版热销图书也带动了英文原版图书的热销，比如《世界是平的》、《追风筝的人》以及《可爱的骨头》等，都是中文版热销后，具备英语阅读能力的消费者希望看到原汁原味的英文叙述，从而拉动了进口图书的销售增长。
     进口原版图书中小说、儿童书、经管类图书仍然是最畅销的类别，《追风筝的人》、《哈利·波特》、《长尾理论》和《世界是平的》是最典型的代表。
    2007年畅销图书总排行榜 （前20名）
     No.1 于丹论语心得
     No.2 别笑我是英文单词书
     No.3 人体使用手册
     No.4 求医不如求己
     No.5 哈利·波特与死亡圣器
     No.6 明朝那些事儿(朱元璋卷)
     No.7 明朝那些事儿（第二部）
     No.8 小王子
     No.9 人生若只如初见
     No.10 明朝那些事儿（第三部）
     No.11 人间词话
     No.12 芒果街上的小屋(双语插图本)
     No.13 你在为谁工作
     No.14 易中天·品三国（下）
     No.15 于丹《庄子》心得
     No.16 货币战争
     No.17 墨迹
     No.18 易中天·品三国（上）
     No.19 追风筝的人
     No.20 一个人住5年

    文学书店榜Top 10
     1. 哈利·波特与死亡圣器
     2. 人生若只如初见
     3. 芒果街上的小屋
     4. 追风筝的人
     5. 墨迹
     6. 巴别塔之犬
     7. 女心理师（上）
     8. 人间词话
     9. 鬼吹灯之云南虫谷
     10. 鬼吹灯之精绝古城
     
    社科书店榜Top 10
     1. 于丹论语心得
     2. 明朝那些事儿(朱元璋卷)
     3. 明朝那些事儿（第二部）
     4. 明朝那些事儿（第三部）
     5. 易中天·品三国（下）
     6. 明朝那些事儿（第四部）
     7. 易中天·品三国（上）
     8. 李叔同解经
     9. 朗读手册
     10. 王立群读《史记》
     
     生活书店榜Top 10
     1. 人体使用手册
     2. 求医不如求己 1
     3. 一个人住第5年
     4. 朱德庸作品-绝对小孩
     5. 人体经络使用手册
     6. 孩子，把你的手给我
     7. 求医不如求己2
     8. YOU：身体使用手册
     9. 150cm Life/绘本小天后
     10. 20几岁，决定女人的一生
     
    少儿书店榜Top 10
     1. 哈利·波特与死亡圣器
     2. 小王子
     3. 我的野生动物朋友
     4. 窗边的小豆豆
     5. 哈利?波特与混血王子
     6. 夏洛的网
     7. 绿野仙踪
     8. 哈利·波特与密室
     9. 哈利·波特与魔法石
     10. 数学花园漫游记
     
    经管书店榜Top 10
     1. 你在为谁工作
     2. 货币战争
     3. 影响力
     4. 炒股入门与技巧
     5. 高效能人士的七个习惯
     6. 世界是平的
     7. 长尾理论
     8. 细节决定成败
     9. 彼得·林奇的成功投资
     10. 输赢
     
　　英文原版书店榜Top 10
     1. Harry Potter and the Deathly Hallows (哈利·波特与死圣）
     2. Harry Potter Vol.1~6 Box Set (哈利波特1~6套装）
     3. Sherlock Holmes (福尔摩斯探案集）
     4. Sex and the City (欲望都市新版）
     5. The Devil Wears Prada film tie-in (穿Prada的女魔头）
     6. The World Is Flat (世界是平的)Gone with the Wind (飘)
     8. Prison Break:The Classified FBI Files (越狱：绝密FBI档案）
     9. Jane Eyre (简·爱)
     10. The Little Prince(小王子）