华尔街日报: 胡紫薇事件, CCTV公关失误

Hu Ziwei, wife of sportscaster Zhang Bin (shown next to her in suit),
who denounced her husband for infidelity.


　    2008北京奥运已成为了中国政府和赞助商的一次绝好的公关机遇，如今，奥运更成为一名遭遇背叛的妻子的机遇。

　　自上周五以来，成千上万名中国网民在网上观看了胡紫薇大闹央视新闻发布会现场的视频。她于奥运新闻发布会中途冲上主席台，揭发丈夫的不忠行为。

　　“未来的一年是奥运年，全世界的目光都将聚集在中国。”胡一边说，一边与企图将她拖下台的工作人员拉扯。胡的丈夫张斌除了是央视体育频道的解说员以外，还是体育中心的副主任，而胡本身也是北京电视台的知名谈话节目主持人。

　　CCTV未就此事发表评论。这段视频，对张斌来说，是难以释怀的尴尬事件。同时，这次事件显示，中国政府在高调宣传奥运会的同时，缺乏有效的机制来应对某些出于个体原因的突发事件的发生。

　　此次新闻发布会由CCTV全程拍摄，至今不知这段视频是如何流传到网络上的。CCTV曾表示，8月份的奥运会将由CCTV全程直播，但是有可能与网站合作，将某些赛事的视频放在网络上。

　　“此次意外强有力的表明，无论中国官方如何控制与奥运有关的新闻，收效都是微弱的。任何一个具有移动通讯设备的人，都将是信息发布者。”博雅公关一位负责中国事务的行政人员WilliamMoss在自己的博客中写到。

　　中国政府严格控制网络内容，但需要更为有效的手段来管理网络视频。这周以来，中国两政府部门联合发布互联网管理规定，规定中国视频网站必须由国家控股和管理。现在还不知道，此项规定将如何影响正处于蓬勃发展期的中国视频网站。而这些网站，绝大多数都是民营企业。

　　土豆网总裁王微，称他并不知道政府希望删除网络上有关胡紫薇的视频。他同时表示，有关胡的视频很受网友追捧，目前已有超过650000 的点击量。“从中国人的角度来看，这个故事讲的是一个遭遇丈夫抛弃的妻子如何利用公众场合进行反击。这里面的矛盾冲突揭示了随着中国经济的发展，传统的家庭道德伦理观的变化。”

　　许多网友发表评论，称这对于奥运来说，是一次丑闻。“人们希望关注奥运，但是现在，奥运的注意力被转移到一位主持人的家庭事务上了。真是令人羞愧。”一位网友在土豆上发表评论说。

原文: CCTV Gets Wrong Kind of PR