CNN的起落

1980年，当透纳广播网的主人特德•透纳宣布成立一个全新闻的电视网络的时候，媒体的人都觉得透纳疯了。当时的电视新闻广播被NBC、ABC、CBS三大网络所垄断，头牌的新闻节目统统放在傍晚的黄金时间，由各自的王牌记者来主持，每日的观众都有数百万之多。地方新闻倒是早午晚都会播出几次，可是二十四小时不断播送新闻，到哪里去找那么多观众？

　　 好几年里，CNN看上去半死不活。那时候，有线电视尽管几十年前已经出现，到那时也才刚刚开始普及，大部分美国人习惯了看不收费的电视，定有线的没有几家。有线电视上的选择也很有限。

　　 CNN第一次让大多数人知道，是1986年挑战者号航天飞机升空时爆炸的灾难，这场飞来横祸意外地成就了CNN——整个美国都在揪着心的时候，二十四小时的电视新闻台也就有了市场。CNN提供给人们的，不仅是二十四小时的报道，而且还是现场报道。

　　现场报道，这是CNN最初成功的秘诀。CNN打新闻信誉，靠的不是王牌主持人，而是当时仍然非常独特的报道方式。在CNN里面，新闻进入了“生产一条龙”。电视节目制作中的编辑、主播、导播几个工序集中在一起相互配合工作。现场记者发回报道，编辑过目修改之后，马上就到了主播和导播那里。那边世界各地记者源源不断地发报道，这边新闻很快就被制作好源源不断地播出。相对于三大广播网的巨星来说，CNN的主持人在新闻从业人员中也许不过是寻常之辈。但是， CNN却有一批非常敬业的跑外的记者，那是CNN成功的秘诀。

　　这种全新的电视新闻在1991年的海湾战争中显示出了巨大的影响力。当以美国为首的联军开始轰炸伊拉克的时候，CNN的三位记者留在了巴格达的旅馆中，冒着战火向外发出战争的现场报道。据说，就连白宫和五角大楼也需要通过看CNN才能够了解到早巴格达市内的消息。从此以后，美国政府的决策部门就有了通过 CNN的眼睛来观察世界的习惯。走到许多政府办公室去，CNN是成天开着的。这对于整个国家的政策无疑有着巨大的影响力。

　　 自从海湾战争之后，CNN虽然观众仍然赶不上三大电视网，但是在新闻声誉上却已经与所有的一流媒体平起平坐。可是，CNN在有线电视新闻媒体的垄断地位，却在九十年代末期遭到了来自福克斯新闻的挑战。

　　 1996年才建立的福克斯有线电视新闻网络，是媒体大公默多克一手的杰作。默多克在政治上是个非常保守的人。他当时看到，美国的电视媒体一边倒地偏向于自由派，保守派的媒体除了平面媒体之外，只有一批广播电台。在保守派人数众多的美国，保守的电视媒体有着广阔的市场。

　　福克斯新闻虽然也是二十四小时的新闻频道，但是采用的制作方式却与当时的CNN大相径庭。福克斯当然也有记者在外面跑，不过那里最重要的不是记者，而是主持人。福克斯有几个尖酸刻薄的名嘴，天天做新闻脱口秀节目，在电视节目中找来各种立场的人就新闻事件相互吵架，热闹得不亦乐乎，的确是集娱乐与新闻于一身。左派讨厌福克斯，管它叫“十九世纪福克斯”（因其公司本来全名为“二十世纪福克斯”），以讽刺其保守的立场，但是爱看它的节目的人越来越多，使得福克斯成为保守派电视新闻的旗舰。2003年，福克斯新闻的排行高过了CNN。往后的几年里，福克斯一直保持着不败的地位。

　　调查人员发现，尽管总的来说CNN的观众人数依旧超过福克斯以及MSNBC等同类新闻频道，但是福克斯电视的观众盯着这个台看的时间要长得多，对节目的忠实程度也高得多。所以，在每个单位时间里面，看福克斯的观众人数就超过了CNN。在2003年里，用单位时间来衡量，福克斯的观众超过了一百万，CNN只有六十六万五千。

　　这样，CNN也只好开始改变，变得越来越像福克斯，尽管它的主持人更多采取的是偏向自由派的观点。在从下午开始的黄金时段里面，CNN已经不再像以前那样播报纯粹的新闻，而是每小时换个主持人来做很带个人色彩的新闻脱口秀节目，这些节目越来越向娱乐靠拢，不同观点的人吵架占用了和播报新闻大致相同的时间，主持人也不再试图保持新闻记者中立的传统，而是大量地发表自己的意见和看法，也不管这样的做法是否会影响新闻本身的可信性。

　　 CNN所面临的境况，其实反映的是电视新闻近年来的普遍趋势。在最近的十多年里，传统的电视新闻受到了严峻的挑战，导致电视媒体不得不应变以求存。二十一世纪的美国，已经进入了有线电视和卫星电视的时代。大概有百分之七十的美国家庭订了这类电视，提供的电视台少的也有四、五十个，多的则达到五百个以上。提供二十四小时新闻服务的大网络也有好几家，更不用说一些小的地方网络了。

　　互联网提供的影像新闻服务也越来越丰富。不仅各个新闻台都有网上能够观看的节目，使得观众无需在固定的时间坐在电视机前，而且YouTube之类的网络上还有各种新闻片段，没有耐心去看完半个小时或者一个小时节目（期间还要对付广告时间）的人，尽管可以到YouTube上去看几分钟。熟悉网络运作的年轻人对这种“看电视”的方法尤其情有独钟。

　　 在这众多的新闻来源中，每个类型的观众大都能够找到投合自己兴趣的新闻频道而无需去听别人怎么说。新闻的来源多了，人们之间的相互理解反而少了。这也真是具有讽刺意味。在这样的大前提下，老式的电视新闻业看来已经要进入尾声。

作者：龚小夏

[ 本帖最后由 广南子 于 2008-5-7 19:05 编辑 ]