CREATIVITERS

庞明老师说：定时定点练功，不要一曝十寒！

 

谈到广告公司的CD们，总给人感觉深不可测！他们很大，手下有一帮小弟；他们很忙，你猜不到下一分钟他会在哪里出现；他们很Diao!一句话可以把你想了一天一夜BIG IDEA枪毙掉；他们很高薪，因为装工资的信封他比你厚好多；到底是他们的染色体比我们多一对还是比我们多一个脑子，上天如此不公，这里将是你了解他们的地方。

杨舸，一个本土最成功的广告创意人员之一。我把他自己想创意时用的一套方法介绍了一下。广告是“旧元素的新组合！” 元素的选用是很重要的！ 那么在接到一个案子时，如何在最短的时间内想出最多的元素， 杨舸自己通过自己十年的经验，总结了一套创意方法，《四相一无法》，新人可以通过这个方法，容易的在一个小时内，找出100个以上与产品相关联的元素。所谓四相一无法，是五种关系！

所谓的“四相一无”是杨舸自己创立的，以下就是：

(1) 相容关系 (2) 相关关系 (3) 相似关系 (4) 相对关系 (5) 无关关系
举例：有一个案子，是汽车广告，BRIEF暂且不谈，我们先找元素。下面是用了这个方法后，相应的结果：
相容关系 （所有属于汽车的，后车镜，轮胎，离合器，沙发。。。）
相关关系 （所有相关汽车的，马路，警察，高架，行人，岗亭。。。）
相似关系 （所有相似汽车的，火车，摩托车，太空飞船，神行太保。。。）
相对关系 （所有相对汽车的，蜗牛，女人，马车，乌龟，悠闲的船。。。）
无关关系 （没有任何关系的，总统，封建社会，钢琴，爱因斯坦。。。）

我个人觉的这个方法很好，而且很管用，至少学着他，想东西比以起要快些，至少新人是受益非浅。如果你们觉的有用就谢谢他吧！


上海同盟广告位于南京西路城市航站楼7F，在业内一直比较低调，其实它与上海奥美一样由都是由上广与WPP集团共同合资的。最初成立的人员都是从奥美出来的，杨舸笑着说关于同盟广告“同盟”两个字的由来，当初他们一大批最早从奥美出来的人，后来大家分开到各个其他公司，有做客户经理，创意总监，创意组长。好像一家人分散到各地，大家都怀念以前的在奥美的日子，正好有人愿意投资出钱，所以就成立了“同盟元年”广告公司，后来这个名字因为一些原因而改成现在的同盟，现有员工27人，创意部2个组，11人，
GM/GAD：郁海敏ECD：杨舸 CD：陈小元 CD：韩从越（以前杨在奥美的搭档）
主要客户：先声药业、上海家化、猎豹汽车、UT斯达康、太太乐鸡精、长沙猎豹汽车、杭州奥普浴霸
明年2月份，同盟广告会举行一次正式开业的庆典，我们也祝同盟会越来越好。

ONICEK：我看到同盟的员工平均在广告界的从业年限近6年，如果一个没有任何经验的新人是不是很难有机会加入你的部门呢？
杨：这也不一定，如果他够棒我当然要了。我心目中的有培养前途的创意新人是这样的。 有过挫折坎坷的经历，如果一个人受到过许多挫折还是能够爬起来就很厉害； 生活丰富多彩，热意尝试新鲜事物，只有喜欢玩才能把广告玩好； 对事物观察敏锐，好的创意不是凭空想出来的，而是用眼睛找出来的； 最后就是做广告要有持续的激情，许多广告新人就是缺了这一点，其实他们有时候已经离成功已经很近，只是没有坚持下来，所以这点最重要。