美国竞选成败原因之要素分析

美国竞选成败原因之要素分析

丹奇 (2012/1/17)

近日台湾大选马英九胜出，共和党预选洪博培退出，两件事情貌似毫不相干，但是有共同点，都与竞选资金有关。村友roaming 的两篇博文 ( 从洪博培退选想到的，以及小马哥赢后面真正的赢家) 传递了一个比较重要的信息，即选举没有钱是打不赢选战的。笔者对这个观点表达了坚定的支持，因为笔者亲自领导过三次重要的竞选活动，对这个观点有着深切的体会，可谓切肤之痛。

因为没有足够的竞选经费，再好的政纲，再丰富的经验，再有个人魅力，选战也是打不下去的，这就是洪博培退选的原因之一。洪博培虽然自己也很有钱，但是因为他的温和态度没能激发选民的支持，加上选战策略有误，因此无法筹集到足够的经费，把自己的理念传播出去，眼看无望，再自掏腰包就没有必要了。从选民中间募集经费是衡量一个人受支持和认同的标准，因为选民支持你才会为你捐款，捐钱者必会去投票！因为他们不愿意自己的钱打了水漂。因此归根结底，钱是选票的保障，没有钱是万万不行的！

历史上积极参政议政的华人散见于各州各市恐有不少，但是笔者连续担任总统，国会议员，市长候选人的亚裔竞选总部主席，长期地，全方位地发动并组织亚裔选民参与过上至总统，中至国会议员，下至市长三级竞选活动，积累了较为丰富的实战经验。今天就在这里与各位共勉，为以往的选战做一下总结，也为roaming的好文做一个扩展和全面的分析。

概括地讲，一个候选人要想打赢一场选战，必须具备如下要素：丰富的工作经验，旗帜鲜明的政治纲领，雄厚的竞选经费，迷人的个人魅力，强大的竞选团队和策略。丰富的工作经验是从事未来岗位的保证，政治纲领必须反映选民心声和诉求，竞选经费保障候选人足够的曝光率，没有钱，就没有能力购买电视广告和报纸广告，就无法把自己的理念传播出去，更无法维持竞选总部的运作。一个管理和运作优良的竞选团队是竞选的灵魂和心脏，是指挥中心和策略策划执行中心，具有良好个人形象和绝佳演讲口才更是首先打动选民的先决条件。五者缺一不可。下面我就从自己参加过的几次竞选做一个小结。

先从希拉里说起。现任国务卿希拉里克林顿2007年宣布竞选2008届总统的时候，以迅雷之势迅速筹到近两亿美元的竞选经费，可谓踌躇满志，似乎宝座已然落入囊中。虽然她呼声极高，政纲也吸引人，白宫经验自不必说，大伙还期待前总统克林顿成为第一先生给予辅佐，个人魅力也从刚开始的僵硬到后期的亲和有加。但是，由于竞选团队的策略过分轻敌，早早就在各大酒店办公，过度挥霍浪费竞选经费，，令希拉里在遇到肯尼迪家族为奥巴马背书的危机时刻无力翻本。她不得不自掏腰包，填补竞选经费短缺的窟窿。中途还临场换将，影响士气。加上没有重视投票后的党团会议（Caucus）的重要性，策略中漏洞频发。导致连输十个小州，产生多米诺效应，最致命的策略失败是没有获得肯尼迪家族的支持，在肯尼迪为奥巴马站台后，原先的选举人票纷纷倒戈，战局逆转。眼见大势已去，后期的选战打的非常艰苦，竞选经费捉襟见肘，无以为继，不得不退选，提前结束党内继续分裂的局面。到选战结束的时候，希拉里已经欠款两千万美金，无法实现美国第一任女总统的梦想，饮恨终生。

反观奥巴马，虽然没有任何行政经验和外交经验。他的竞选团队由于一开始就没有信心，战战兢兢，小心翼翼，不敢奢望大笔捐款，而是从网络上募集5元，10元的辛苦钱，好好地积攒起来不敢乱花。他的“改变”的理念唤醒了一批中青代支持者，他的强大竞选团队，充分发挥互联网的优势，在非死不可（Facebook）,推特 （Twitter）上打了一场漂亮的网络选战，迅速获得更多的支持者。再加上奥巴马年轻有活力以及卓越的演讲口才，个人魅力四射，很快风靡全美，乃至全球。最终轻松摘取总统宝座。上面的五大元素，他实现了四项，但肯尼迪的背书为他弥补了没有工作经验的弱点。他的胜选可谓天时地利人和。而共和党对手老谋深算的麦肯为何输给他则要另文解析了。

再说2009年的休斯顿前任议员皮特布朗有一个石油巨头Schlumberger公司 继承人的太太，自己也是千万富翁。宣称不从选民那里募款，自掏腰包近四百万美元投入竞选休斯顿市长的选战。作为一个城市规划师和建筑设计师，他经验丰富，他的竞选政纲“Better Houston”很吸引选民。然而有钱虽然是好事，却也是弊病，被大众选民选民看成是少数富人的代表。加上他的竞选总部管理不善，他个人年事已高，以高龄72岁与其他年轻20岁的两个候选人拼搏，确实非常力不从心。

最后的关头，竞选总部在其他选区连续失利的消息打击下，已经陷入混乱不堪的局面。好在我们的亚裔团队从一开始竞选就已经做过地毯式上门拜票和密集式电话拜票以及全方位的华文和越南文媒体宣传，在其他选区失利的战报传回后，最后的关头，我不得不沉着应战，有条不紊，充分调动我的亚裔团队，分散到西南区亚裔选民集中的投票站继续催票。终于为皮特获取西南区的胜利。因此，与其他两个候选人相比，虽然皮特钱最多，也是无济于事，他输在了竞选团队的策略和个人魅力(谁也不会对一个高龄老人有信心的)。皮特输掉了白人票，黑人票，甚至西班牙裔票，却获取全部亚裔选票的胜利。

皮特投入竞选的经费有四百万美元，全部花在所谓主流社区，在亚裔选区投入的竞选经费不足两万美元。只有总费用的四百万分之二。期间我对总部这一举措有过不同的意见，认为投入到亚裔选区的经费严重不足。但是总部负责人的一意孤行，在亚裔选民不受重视的情况下，我唯有灵活运用自己的选战策略，用最少的钱，做最多的事，利用自己的关系获得了免费的竞选办公室，折扣的媒体广告，大量的义工，从新闻联播，电视专访，社区拜票，组织义工，网站建设等全方位着手。为皮特竞选这场仗打的很累，但是赢得了属于我们亚裔的胜利。因为我们的主要目标是唤醒亚裔参政的热情！很奇怪的逻辑，但却是事实。

反观最终获胜的女市长帕克。她有丰富的管理经验，担任休斯敦市市议员和主计长多年。有鲜明的政纲和理念，有着优雅的风度和精彩的演讲口才。她的劣势还是作为一个女同性恋，一开始就受到很多中间摇摆选民的抵触，很难募集到足够的竞选经费购买电视广告，把自己的理念和政纲传播出去。与富翁皮特布朗，与律师金洛克相比，处于劣势。五大要素里有两大要素是致命的。她在面临竞选经费紧缺的紧急状况下，几乎要退选，直到获得全国同性恋组织的援助。同时，她的竞选团队是我多年来参与竞选所见过的最优秀的，组织和管理得最科学的团队。他们甚至一直在观察我的动向，在了解到皮特完胜亚裔选票后，在皮特输选转而支持帕克时向他要人，急迫地请我入幕，领导帕克亚裔竞选总部争取把原来支持皮特的选民带给帕克。这很令人感动。因此，我带领我的亚裔团队发动亚裔选民做了一次华丽的转身，帕克终于在决选中胜出，成为美国主要城市中第一位女同性恋市长。在这里我要向我的包括村民XQW63在内的战友们再次致以崇高的敬礼，我感激大家给我的支持！

还有更多的例子，限于篇幅，不能一一列举。综上所述，一场完胜的竞选，不能脱离经验，理念，经费，团队，魅力，五大基本要素缺一不可。作为候选人要具备这五大要素，才能奋勇前进。

然而作为亚裔选民的我们，必须冷静地观察，分析和比较，选出自己信任的候选人后，积极投票，捐款，出钱出力。否则，没经费做广告，信息发布不出去，再优秀的候选人，也是徒劳的。今年是大选年，我们又面临着一场艰难的抉择，让我们团结起来，“听吾音，见吾影”，向候选人们发出我们的声音，看到我们积极参政的身影。从投票到参选，走出我们的最有力的步子。

顺告：休斯顿的华裔选民有福了。笔者早期主持推动的“中文上选票”活动终于在哈里斯郡取得了较大的进展。由于2000年的人口普查结果显示华裔选民人数剧增，选票终于有中文说明，并有中文现场翻译辅助选民投票。大大方便了许多英文有局限的华裔选民。

投票去，珍惜你手中的权力！