广告还有极大提升的空间
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http://v.news.163.com/video/2009/11/9/9/V5OE4IK99.html
首先要表扬一下商务部的官僚们, 终于干点正经事情了. 但是商务部的一帮庸才, 也就能够想出这么个昏招.这类的广告叫做品牌广告(不针对特定的产品或服务).
品牌广告需要长期反复宣传. 对象应该是国外潜在消费中国产品的客户(去 Walmart等超市的不算). CNN 这种媒体并不合适, 而且成本太高. 在全球范围内长期播放品牌广告的费用惊人.最有效的广告必须符合下列几个条件:
1. 相对明确的目标对象2. 目标对象必须有时间和兴趣注意到广告的内容
3. 投放的方式、地点、时间必须有足够的目标对象流量
4. 对目标对象的需求、心理等等有非常精细的研究.
5. 广告内容必须短、精, 能够在最短的时间内抓住目标对象的兴趣.
当然有更加有效的方法向世界推广中国产品, 提升中国的国际形象. 而且成本会低得多得多, 几十分之一甚至几百分之一的成本就可以.
商务部还是缺乏高人的指点.