全球年度百佳品牌

在品牌顾问公司Interbrand最新出炉的“全球年度百佳品牌”的排名中，可口可乐连续第十一次名列榜首。

　　在其它品牌中，英国石油公司（BP）的品牌可作为经营品牌的负面教材，受墨西哥湾漏油事件的影响，BP在9年位列百佳品牌后，首次跌出了前100的排 名。“我们都知道他们处理漏油事件上的战术问题。他们没有给我们一个明确的说法的地方是，长远来看BP将何去何从？”Interbrand首席执行官 Jez Frampton表示，“仔细想想，作为BP的员工这是怎样一种感受？给公司内外的人一个明确的前景对目前的BP而言是非常重要的。”

　　与英国石油公司相反，丰田却能够在其召回丑闻后更好地经营着自己的品牌，尽管该汽车制造商的排名也由上年的第11位下降到第8位。

　　以下是Interbrand公司全球百佳品牌的前十名名单和他们的市值：

　　1、可口可乐（Coca-Cola） 7045.2亿美元

　　2、IBM 6472.7亿美元

　　3、微软（Microsoft） 6089.5亿美元

　　4、谷歌 （Google） 4355.7亿美元

　　5、通用电气（GE） 4280.8亿美元

　　6、麦当劳（ McDonald's） 3357.8亿美元

　　7、英特尔-T（Intel） 3201.5亿美元

　　8、诺基亚（Nokia） 2949.5亿美元

　　9、迪斯尼（Disney） 2873.1亿美元

　　10、惠普（H-P） 2686.7亿美元

　　我们可以看到前十排名中，科技企业包括IBM、微软、谷歌、英特尔、诺基亚和惠普公司共占了六个席位。苹果（Apple）的排名为第17位，这似乎与 其所占有的和不断增长的市场份额不相符。但是，苹果是在品牌价值百强企业中排名上升最快的公司，并还将继续在未来几年内迅速上升。雅虎位列第66位，排名 好于保时捷和Gap。

　　Frampton表示，信贷危机及其后果——大规模救助和高额奖金——极大地损害了像花旗集团和瑞银集团（UBS）的品牌价值。令人惊讶的是，尽管出 现了各种各样的负面报道，高盛集团在百强品牌名单中的排名有所前进（由2009年的38名前进到37名）。“品牌需要时间来作出反应，”Frampton 说，“这些消息无疑影响高盛的声誉和品牌。但将来会变成怎样在很大程度上将取决于他们自己。他们有机会参与市场的金融服务，重建一个更强大的领先优势。”