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隨著中國中產階級崛起，消費力大增，中國人對外國商品也越來越挑剔，外國品牌紛紛重新設計產品，迎合中國消費者；最新一期「新聞周刊」(Newsweek)以「)為封面故事，予以專門報導。
金融危機導致歐洲奢侈品市場急劇萎縮。而中國兩年來消費支出每年遞增15%，汽車和電視銷量全球第一，電腦銷量全球第二。據知名麥肯錫(McKinsey)諮詢公司預測，中國可能在2025年成為全球第三大消費市場。因此外國品牌商紛紛釘住中國，企圖在這個世界上人口最多的國家大賺一筆。
過去許多歐美品牌在中國很難打開局面，原因之一就是他們只是把外國產品，原封不動地拿到中國來賣，從未考慮中國人的口味。但現在他們已經學聰明了，推出迎合中國消費者口味的商品。法國奢侈品品牌愛馬仕(Hermes)最近在上海開設新品牌「上下」的專賣店，出售的不是該公司的招牌產品彩色絲巾，而是明朝式樣的椅子、薄胎瓷碗和摹仿中國收藏品(如茶壺)而設計的珠寶，使用紫檀木、中國漆、蒙古羊絨等材料，既奢華又有本土品味。
德國寶馬汽車(BMW)在中國推出M3汽車的虎年紀念版，顏色以橙黑為主，而且只在中國發售。法國時裝品牌Chloe不久也將推出中國紅的Marcie手袋。牛仔褲品牌Levi's推出新品牌Denizen(單寧鎮)，更適合中國人的纖瘦身材，款式則迎合亞洲中產階級。
外商非常注意中國消費者的感受。上海的蘋果公司專賣店，顯著展示「在中國顧客總是對的」標語，雇員的紅色制服上寫有「加州設計，為中國製造」字樣，其靈感顯然是來自iPhone手機上的文字：「蘋果公司加州設計，中國組裝」。