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【成本意识】
品牌的本质是降低成本：
一是降低企业的营销成本，
二是降低消费者的选择成本，
三是降低社会的监督成本。
一切创意围绕降低消费者的选择成本来思考。
抓住这个本质，就势如破竹，
抓不住这个本质，就是废物。