中小企业5步搞定网络营销

　　2010年4月22日，由艾瑞咨询集团主办的“2010第五届艾瑞年度高峰会议”北京专场在北京国家会议中心盛大开幕。在本届年会以“2010年网络营销的创新与发展”主题的高峰对话现场，中国国家网络电视台副总经理夏晓晖表示：希望能够和互联网走得更远，希望能够找到我们自己的网络营销的差异化之路。

    对于大事件的营销价值，企业决策者们都深信不疑：事件的社会影响力、媒体关注度以及观众聚集效应，促使品牌传播效果呈几何倍增趋势。

    2010，大戏连台，加拿大冬奥会、北京国际车展、上海世博会、南非世界杯足球赛、广州亚运会……从年初到年尾，是典型的大事件营销之年。

    针对大事件营销，夏晓晖结合中国国家网络电视台的发展情况发表了自己的看法：“在独特完备的网络资源方面，中国国家网络电视台以中国最大的媒体——中央电视台为依托，拿到了其他很多网站或媒体都拿不到的资源。比如2008年的北京奥运会，历史上实现了第一次的网络直播！比如今年的世界杯和上海世博会，以及2年后的伦敦奥运会，我们都拥有独家的网络直播权。但是从营销和对互联网的理解上，我们与这个行业还存在一定的距离。因此，我们希望能够依托自身的优势资源，在这个基础上能够和各个平台、各种渠道展开广泛的合作。我们希望在内容上我们是强势的内容集成商，品牌上首先是一个国家媒体，其次才是一个互联网公司，在这个基础上和大家一起合作。”目前，中国国家网络电视台已经在和各个渠道合作，包括百度，还有一些其他的渠道。

    夏晓晖还表示：“中国国家网络电视台希望用自身的资源，通过各种渠道，给企业的网络营销一个独特的产品。通过这种独特的产品，通过差异化的营销，通过建立网络视频，一起参与的行业标准，能够把我们真正的价值体现出来！”