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“大白兔”诞生于1959年——中华人民共和国建国十周年，当年，“大白兔”奶糖成为建国十周年的献礼产品。这一年，也是三年自然灾害的第一年，在物质匮乏的年代里，它是极其珍贵的，是多少“60后”“70后”儿时最美好的记忆。
1972年，美国总统尼克松访华，周恩来将“大白兔”奶糖作为礼品馈赠外宾。随着“大白兔”奶糖走向世界市场，“大白兔”也成为“最中国”的经典兔形象。
由于“大白兔”系列产品设计和包装上的成功，使“大白兔”系列产量猛增，1994年生产6700吨，1995年达8000多吨。
“大白兔”形象的设计者王纯言是上海人，儿时在上海市少年宫美术组学习，当时即有画作出国展览。1957年，周恩来访问上海，少年宫选出两名少先队员随同总理访问，王纯言即是其一。后来，“文革”阻断了他继续上学求知的路，他成了糖果厂一名学徒，然而，凭借其自身的绘画才能，他设计了“大白兔”，并由此成为“冠生园”的第一位美术设计师。
王纯言在设计工作中，其包装、广告设计作品，获得了20多项大奖。参加全国各地商品展示会和企业形象设计展览，达20多次。
正当王纯言在设计工作上大展才华之时，由于长年忘我地工作，积劳成疾，病魔缠身。他由于肝功能衰竭，导至大出血，经医治无效，于1997年4月17日，离开了人世，终年51岁。
王纯言生前为中国美术家协会、中国工艺美术协会会员，上海市包装技术协会、上海工业设计协会会员。
1998年春,王纯言骨灰葬入上海福寿园之文星园