中宣部部署“中国梦”外宣策略

中共宣传部官员要求媒体加强“中国梦”的诠释和宣传工作，尤其要深化中国梦的对外宣传，让国际社会了解中国梦和认同中国梦。不过有专家认为，中国官方这种由上至下的宣传部署，不可能产生实际效果。

中共中央宣传部副部长、中共中央对外宣传办公室主任、国务院新闻办公室主任蔡名照，最近在一次演讲中，要求中国的各级宣传部门和媒体“深刻认识中国梦战略思想的重大意义，全面领会和准确把握中国梦的价值内涵，切实把中国梦对外传播好、阐释好、解读好，增强中国梦在世界上的感召力和影响力。”

中国网的报道说，蔡名照是星期四在中国第三届全国对外宣传理论研讨会上作出上述表示的。蔡名照表示，中国梦是国家富强、民族振兴和人民幸福，以及国家梦、民族梦和个人梦的“有机统一”。他要求各媒体深化中国梦的对外宣传，统筹外宣资源，充分发挥“中国梦”在外宣工作总体布局中的统领作用，讲好普通人追梦圆梦的“中国故事”，最大程度让国际社会“了解中国梦、认同中国梦、共享中国梦”。

美国南卡大学教授谢田对此分析说，中国官方这种对外宣传策略安排，和以前宣传毛泽东思想、邓小平理论，以及三个代表和和谐社会的情况一样，不可能达成任何实际效果：

“任何时候只要从上而下推动的宣传，效果都是最糟糕的。中国民众也好，国际社会也好，对中共那一套宣传的东西都是腻味透了，所以不会起什么效果。”

目前旅居美国的专栏作家章天亮则表示，官方的中国梦和普通中国人的中国梦内涵有很大出入，对普通中国人来说，官方版梦想的吸引力不大：

“它的中国梦实际上是中共的梦，是一党专政的梦，只是不好意思这么想。作为一个普通中国人来说呢，都希望有尊严地活着，希望能有信仰、言论这些基本权利。有了这些其他才有保障，要有尊严必须有安全感。权利需要有制度的保障。”

谢教授也有类似的看法，他认为，中国官方版的梦想，更接近国家主义的梦，和普通民众的个人梦想完全不同。

“中共的中国梦实际上不是中国人民的梦，而更接近一种国家主义的梦。更象二战时候日本和德国的梦想。”

章天亮认为，过去几年，中国当局一直在加强对外宣传工作，但实际效果并不好。过去几年，在国际上无论是媒体和舆论还是普通人，对中国持正面看法的比例都在下降，说明中共拨巨资推动的外宣政策并不成功：

“2009年开始，中共每年投入四百多亿搞大外宣。但投这么多钱，一个小悦悦事件，或者是PM2.5超标的污染事件，就把这个梦撕成粉碎。”

中宣部副部长蔡名照在讲话中还强调，宣传中国梦，要回应国际社会关切，主动设置议题，有针对性地做好中国梦的对外阐释和权威解读，使国际社会认识到，中国梦和其他国家的梦相通相连，中国梦可以造福世界人民。

不过谢田教授指出，当前中共宣传机构不断发文批判宪政，反对普世价值，因此中共的意识形态认知与国际社会的民主潮流背道而驰，没有共同基础，所以中共的对外宣传策略难以达成目的：

“中共政权对全世界的普世价值都不敢承认，所以它推出这种非常意识形态的东西，不可能获得认同。”

中国媒体报道说，蔡名照在讲话中，特别强调集中外宣资源，创新话语体系和叙事方式，发挥网络媒体优势和拓展国际交流合作等。但谢教授认为，中共意识形态宣传越来越脱离普通人的梦想，很难获得社会共鸣，过去几年，中国大外宣的失败，比如在全球设立孔子学院，也证明了这一点。