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巴黎LV专卖店对中国的顾客爱恨参半:爱-----他们史无前例惊人的购买力。恨-----他们把名牌专卖店变成日杂批发部的破坏力。
曾经不可一世的欧洲名牌,象一名青楼名妓坚持洁身自爱一段日子后,终于在金钱面前低下了尊贵的头颅,放下身段走出厅堂接客卖笑。
当中国游客对巴黎LV店进行地毯式抢购时,就是一个名牌草根化时代的开始。
对名牌草根化的成因,经济学家,社会学家,时尚鉴赏家各执一词,公说公有理,婆说婆有理。
我则是另辟蹊径,从语音学的角度来论证这一现象。
我发现一个有趣的现象:名牌草根化的程度与该名牌的发音音节成反比。
双音节单名词的名牌,最是容易飞入寻常百姓家,如:LV,GUCCI,CHANEL,DIOR,CARTIER,COACH,PRADA。它们如雨后春笋般出现在北美洲车衣女工,商场收银员,餐厅侍应的身上。这些刚过了温饱阶段的草根一族,多年来一直在脱贫前沿打拼,没有多少时间好好学习外语。因此,他们对外国时尚认知的首要原则就是要琅琅上口简单易记,一如他们入乡随俗而起的英文名字一般:Wendy,
Mary, Cindy, Amy, Helen, May, Linda, Eva等等。
三音节单名词的名牌,如MAXMARA,D&G,
SHISEIDO, VERCACE,
则更上一层楼,多少有点小家碧玉的味道,就如叫戴安娜,希拉里,萨曼莎的邻家女孩。
四音节单名词或双音节双名词的,就开始有点阳春白雪曲高和寡了。如DKNY,DONNA
KAREN, TOM FORD, LAGERFELD, VALENTINO, HUGO BOSS,MONT
BLANC。令人想起名字叫康多丽莎,克丽斯汀,蒙娜丽莎的大家闺秀。
最可怜的当属那些多音节多单词的名牌,如:Salvador Ferragamo,
Oscar De La Renta, Miestieri Della
Moda,她们好像被打入冷宫的后宫佳丽,高贵得有点凄凉和寂寥,她们的门庭冷落车马稀,面对其他草根名牌店里的熙熙攘攘,她们带着白头宫女闲坐说玄宗时那几分“含情欲说宫中事,鹦鹉前头不敢言”的幽怨。
“名不正则运不顺”,这就是名牌的宿命。
时尚界的大佬们,你们应该从这篇文章得到一点宝贵的启示了吧?