聪明的古人写书怎么利用“名人效应”

作者:瓦洛伦之恋  于 2016-5-12 21:46 发表于 最热闹的华人社交网络--贝壳村

通用分类:文史杂谈|已有1评论

 如今的电视广告、图书出版等行业中,名人推荐产品引来广大消费者争相购买的例子不在少数。所谓名人,泛指在社会上有一定知名度的人士,由于名人是人们心目中的偶像,有着一呼百应的作用,于是人们将名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应称为“名人效应”。事实上,不光现在,古时一些默默无闻的文人为了得到学术圈的认可,也使用“名人效应”推荐自己的书和文章,最为著名的是西晋才子左思,他写了一篇《三都赋》,求当时的高士皇甫谧作序,在名人的推荐下,这篇文章为人们争相传写,以至“洛阳纸贵”的奇观。

  南朝梁代文人刘勰出身寒微,家中穷到没有钱娶妻生子,但是他酷爱读书。在他所生活的那个时代,弘扬儒家学术最好的办法就是注释儒家经典,但刘勰觉得自己在这方面的造诣无法超越先贤,于是转向另外一个领域发展,那就是写论文。他发现当时有很多文学批评论文,像曹丕的《典论·论文》、陆机的《文赋》以及李充的《翰林论》等。这些文章虽然写得不错,但内容太少,对文学理论的论述又过于简略。于是,他开始构建自己的文论体系,历经五年多时间,写成了巨著《文心雕龙》。

  刘勰的这本《文心雕龙》虽然写得很好,但由于他的社会地位很低,在他生活的那个时代,如果没有当时的名人加以评点,这样的作品是得不到社会认可的。在这样的情形下,刘勰进行了一次大胆的尝试,想请当时的著名文学家沈约品评一下自己的作品,可沈约当时做了大官,一般人很难见到他。于是,刘勰背着书稿等候在沈约府前,待沈约出门时到车前求见,并把自己的书送给沈约看。沈约读完之后,充分肯定了刘勰的文才,还经常把这本书放在自己的几案之上。一来二去,文人们都听说《文心雕龙》这本书为沈约所赏识,借着这样的口碑,刘勰和他的作品得到了人们的广泛认可。

  本来不受重视的一本书,经过名人的肯定,立刻变得非同凡响起来。有趣的是,和南朝文学家沈约“名人效应”相关的例子还有一个。当年,有一位叫张率的文人,天资聪慧,十二岁能写文章,到了十六岁作品已有很多。那时有个叫虞讷的人见了以后评头论足、加以诋毁。后来,张率把他的作品全部烧毁,重新作了一首诗拿给虞讷看,托名是文学家沈约所作,结果虞讷句句称赞,认为无字不佳。当张率表示“这其实是我的作品”之后,虞讷很惭愧,灰溜溜地离开了。

  明明出自同一人之手,只因为作者不是名人,写得好也得不到夸奖;而假托名人大名,即便文章写得不怎么样,也能迎来众人啧啧赞叹,究其根源,就是对名人的盲目崇拜和迷信,使得一些人失去了辨别好坏的能力,这也是值得现代人思考和警示的现象。

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2 回复 兰黛 2016-5-12 22:33
这种现象古今都有。

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