新的政策經濟運動浪頭：又一個風口要被吹起來了

中新经纬客户端6月24日电 “我们刚刚收到了邀请，即将入驻杭州直播电商产业基地。”某小家电公司直播运营负责人6月23日对中新经纬记者透露。他口中的杭州直播电商产业基地即遥望直播电商产业园，位于杭州市余杭区，于今年4月28日揭牌。

杭州余杭在支持电商直播方面动作不断，最新的消息是，6月20日下午，余杭区发布了一系列直播电商政策，其中最引发关注的是提出了“开展直播人才认定”，对具有行业引领力、影响力的直播电商人才最高可通过联席认定为“国家级领军人才”。

中新经纬客户端梳理发现，直播带货风口之下，多地制定了电商直播发展目标规划，并出台了多项电商主播扶助政策，比如现金奖励、买房打折等等。不过专家也提醒，直播带货本是市场行为，要警惕过度扶持下带来的泡沫风险。

各地发展直播电商目标规划及对电商主播扶助政策

定目标：直播电商之城争夺战

6月20日，杭州市余杭区一系列直播电商政策发布的同时，还提出要“打造直播经济第一区”。

中新经纬记者注意到，多地在制定直播电商发展目标时，均用到了“直播电商之城”“直播电商之都”等类似表述。

例如青岛市提出，到2022年，推进实施直播电商“五个一”工程，包括培训1000名带货达人等，将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。广州市提出打造“全国著名的直播电商之都”，培训1万名带货达人的口号。

资料图 中新经纬 常涛摄

有的地区则是提出了具体的数字目标，包括培育的主播数量以及促成的交易规模等。

例如重庆市提出实施电商直播带货“2111”工程，包括到2022年，全市打造20个以上产地直播基地，孵化1000个网红品牌，培育10000名直播带货达人等，力争实现直播电商年交易额突破百亿元。四川省提出，将在2022年实现直播带货销售额100亿元，带动产值1000亿元。

济南市则提出，培育引进20家以上全国知名的直播、短视频经济总部，100家以上具有影响力的MCN机构，300个以上网红品牌，5000个以上直播间，10000名以上直播电商带货网红达人。经过2-3年的努力，实现电商直播带动线上、线下成交额达1800亿元。

广州市花都区提出，到2022年，建成10大在国内有影响力的直播电商基地，打造100家直播示范店，培育和引入1000名以上带货达人(带货网红、“网红老板娘”等)，实现全区电商网络零售额超1000亿元的目标。

出政策：快！别让那个主播跑了

除了制定目标规划，各地还出台了一系列针对电商主播或直播机构的扶助措施。而在众多对扶助政策中，以广州市花都区和杭州市余杭区最为详细。

广州市花都区提出，为花都“四上”企业年带货量超1000万、2000万、5000万元以上的优秀网红主播(拥有知名平台粉丝量50万以上)，最高分别给予10万、30万、50万元花都区购房奖励，优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策。每年评选10名“花都网红”，给予按市场价70%租购人才安居用房的奖励。

花都区提出对在境内主板、中小企业板、创业板上市的直播电商企业，给予1000万元奖励；对在境外资本市场上市的直播电商企业，给予800万元奖励。

资料图 中新经纬 常涛摄

杭州市余杭区直接祭出“杀手锏”，其中一条政策提出了“开展直播人才认定”，对具有行业引领力、影响力的直播电商人才最高可通过联席认定为“B类人才”，也就是“国家级领军人才”。

除了人才认定以外，余杭区还有一些“真金白银”的补贴。比如，直播电商企业通过评审达到鲲鹏企业(估值10亿美金及以上)要求的，最高可获得1亿元研发投入等补助。

此外，MCN机构所签约的主播带货销售额越高，可获得的现金奖励越高。比如，MCN机构独家签约年带货销售额5亿元以上顶级头部主播的，经联席认定后，给予500万元奖励。

除了与带货销售额挂钩的现金补贴，余杭区还给予了企业购房补贴和研发、推广等费用的补助。

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