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大凡做广告的人，都希望扩大知名度，吸引更多的人来购买产品或服务。做广告附加礼品券（Coupons），那更是送上些变相的钱诱惑人来买。
广告做出去后，效果如何很难预测。大不了最不济的情况是，广告费白花了。但昨日发生的这档子事有些离奇，商店没挣到几个仔儿，可能还要倒贴很多。
昨日风城的联邦法庭开庭，大名鼎鼎的篮球巨星，昔日的空中飞人乔老爷把一连锁店给告上了法庭。该店Dominick’s在2009年时曾做广告，附上$2的Coupons促销Steaks。广告上印有他的名字和球衣号码，但未经本人同意。
整个促销的效果极差，据店家说只有两个顾客使用，总共兑现$4。可是球星不干。从那时就开始起诉对方，要求赔偿$10M。没错，是十缪美刀！
坚持数年，终见成效。昨日法院立案开审，双方挑选陪审团。大球星静静坐在法庭五个小时，见证这一过程。90年代的辉煌成绩和带领当地球队Bulls已被人慢慢淡化。法庭气氛正常，并没有因他的在场而受影响。虽然大部分陪审团候选人均记得球星，但只有一人说乔丹是其“偶像和个人英雄”。（估计此人没被选进）。
球星坐在那里静听，偶尔浏览几眼法庭文件，或犯困打个哈欠，或玩玩手指上的戒指。当法官裁决被告的提议可以用作法庭的证据时，球星面无表情。在提议中被告争辩说，乔丹曾和Nike，Hans，Gatorade等赞助商有合同。与这些合同的规模和实质相比，Dominick’s的一个印刷广告就被索赔一千万美元太过分了。我想也是太过分了，人家才挣到四块钱，而且该连锁店去年在Chicagoland一带，因经营不好，基本上都关店了。
看来是，明星的名字不能随便拿来以营利目的使用，你捞了人家没份儿，他不干。但要得天价，也太离谱。既然法官留下伏笔，会有戏看。预计整个案件会持续一周，下星期三正式开始。最后结果如何，拿到多少赔偿金，众人皆静观。
该案起诉始于2009年，那时经济萧条刚开始，估计球星那时也缺钱。