下载APP | 繁體版 | 发布广告 |常用工具

华为和腾讯重归于好!此前闹“分手”因为这事?

京港台:2021-1-2 11:46| 来源:21世纪经济报道 | 评论( 1 )  | 我来说几句


华为和腾讯重归于好!此前闹“分手”因为这事?

来源:倍可亲(backchina.com) 专题:孟晚舟及华为全球刷屏!动态

  华为(专题)和腾讯的新年争端或告一段落。

  1 月 1 日晚间,华为应用市场已经重新上架腾讯游戏,记者搜索华为应用市场发现,《王者荣耀》、《和平精英》等腾讯系的产品均已恢复,可以下载。

  

  回顾:此前下架或因分成比例没有谈拢?

  此前,1 月 1 日凌晨 1 点,华为游戏中心社区发布公告称, 因腾讯游戏于 2020 年 12 月 31 日 17 点 57 分单方面就双方合作做出重大变更,导致双方的继续合作产生重大障碍,经过我司法务谨慎评估,我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作,将腾讯游戏从华为平台下架。

  

  随后,腾讯游戏社区也发布公告称,因华为手机游戏平台与我们的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约,导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。目前我们正积极与华为手机游戏平台沟通协商,争取尽快恢复。

  

  2021 年的第一天,华为和腾讯上演了这么一出火药味十足的大戏,背后的原因也引发了外界的各种猜测。21 世纪经济报道记者从知情人士处获悉,华为下架腾讯游戏,是因为双方的分成比例没有谈拢,所以对续约产生了影响。

  据游戏媒体 GameLook 报道,12 月 25 日,腾讯的重磅 IP 游戏《使命召唤手游》上线当天,仅有华为未与腾讯达成该游戏的分成调整协议,这也使得腾讯一度没有将该游戏的安装包提供给华为,最后,虽然腾讯还是提供了安装包,但华为下线了原计划配套的推广资源。

  游戏 CP 与渠道博弈,安卓商店分成太高?

  实际上今年以来,像华为商店和腾讯游戏这样,渠道与游戏 CP(内容提供商)之间的摩擦,已经发生不止一次。

  今年 9 月中旬,米哈游旗下的《原神》和莉莉丝旗下的《万国觉醒》便分别宣布,将不在小米、华为等安卓应用商店提供下载。而导致这一幕出现的,则是国内安卓商店过高的分成比例。

  民生证券在一份研究报告中指出,国内安卓商店一直以来采用扣除支付通道费后总流水 五五分成 的分账方式,对比 APP Store、谷歌等包含支付通道费的 三七分成 模式,游戏厂商在安卓平台的利润率远远低于 IOS、谷歌平台。同时,游戏厂商和多个渠道进行联运需要接入多个 SDK,其运营维护成本也十分高昂。

  过高的分成比例,也让大部分游戏厂商十分矛盾,但在过去 渠道为王的生态下,游戏厂商大都也无可奈何,因为如果不跟这些应用商店合作,那游戏就无法保证下载量,营收也会大幅下降。

  有行业分析人士表示,在渠道方占据话语权的情况下,会让游戏 CP 想着如何讨好渠道,并且还要在抽成 50% 的情况下想着如何赚钱,这也导致手游做的越来越空洞,让很多厂商只想着如何 换皮 而放弃了对新玩法的思考。

  

  图 / 图虫

  新发行方式受青睐

  不过,对于像腾讯、网易这样的游戏大厂,他们的一些重磅产品往往能获得更高的议价权,很多渠道也愿意针对某些产品进行 3:7 的分成。有报道称,《原神》和《万国觉醒》没有选择安卓商店,也是因为分成比例没谈拢。

  但是,《原神》虽然没有在安卓商店上线,可其下载量依然惊人,这也说明,过去 渠道为王的局面正在被打破,内容的价值被进一步放大。近年来,买量推广和通过垂直社区也成为游戏发行的重要方式,传统渠道的地位正逐渐降低。

  中金公司也预测,未来买量与品牌广告结合的品效合一营销策略将越来越得到认可,同时长远来看,安卓渠道分成比例或逐渐下降,并且成为产品触达长尾用户的平台。

  值得一提的是,目前正兴起的 TapTap 平台,也是一个第三方应用商店,而它采用广告模式变现,广告主通过实时竞价系统竞价,而对于免费游戏不收取分发平台费。这种对游戏 CP 更友好的商业模式,也让更多游戏选择 TapTap。

  对于买量推广,相比传统渠道,买量的方式更加公平、更自主可控,所以有越来越多的头部厂商采用买量发行的方式。而且随着平台算法的不断优化,买量分发也变得准确,这将帮助优质内容更有效的触达用户,最大化产品价值。东吴证券的研究称,字节跳动的巨量引擎和腾讯广告合计在游戏买量市场的占有率约达 85%。

  所以,可预见的是,未来游戏 CP 和渠道之间的博弈将会日益激烈,而随着更多新的发行方式的成熟,渠道的话语权或被降低,游戏产业也将迎来内容为王 的时代。

  华为和腾讯的新年争端或告一段落。

相关专题:华为,腾讯,马化腾

推荐:美国打折网(21usDeal.com)    >>

        更多大陆资讯 文章    >>

【郑重声明】倍可亲刊载此文不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何投资或其他建议。转载需经倍可亲同意并注明出处。本网站有部分文章是由网友自由上传,对于此类文章本站仅提供交流平台,不为其版权负责;部分内容经社区和论坛转载,原作者未知,如果您发现本网站上有侵犯您的知识产权的文章,请及时与我们联络,我们会及时删除或更新作者。

关于本站 | 隐私政策 | 免责条款 | 版权声明 | 联络我们 | 刊登广告 | 转手机版 | APP下载

Copyright © 2001-2013 海外华人中文门户:倍可亲 (http://www.backchina.com) All Rights Reserved.

程序系统基于 Discuz! X3.1 商业版 优化 Discuz! © 2001-2013 Comsenz Inc. 更新:GMT+8, 2021-4-11 09:37

倍可亲服务器位于美国圣何塞、西雅图和达拉斯顶级数据中心,为更好服务全球网友特统一使用京港台时间

返回顶部