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天价收购动视暴雪,微软加码元宇宙的背后

京港台:2022-2-6 10:20| 来源:财经早餐 | 我来说几句


天价收购动视暴雪,微软加码元宇宙的背后

来源:倍可亲(backchina.com)

  2022年1月19日,微软宣布斥资将以687亿美元(约4396.8亿元人民币(专题))收购游戏开发和互动娱乐内容发行商动视暴雪。

  据悉,这是微软有史以来规模最大的一笔收购,据说是微软花费了自身14个月的利润。

  这也成为全球有史以来规模最大的收购交易之一,仅比迪士尼710亿美元收购鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)的21世纪福克斯少了20亿美元。

  

  外媒All Top Everything数据2020年全球游戏业务收入Top10(单位:亿美元)

  2020年,按游戏业务收入计算,此前微软排在腾讯、索尼、任天堂之后,是全球第四大游戏公司。

  这笔交易完成后,微软在全球游戏业务的市场份额将从6.5%上升到10.7%。微软不仅狂揽暴雪在190个国家/地区的近4亿月活跃玩家,还会挤掉任天堂全球收入榜老三的位置,微软将一跃成为全球第三大游戏公司,仅次于腾讯和索尼。

  这一次,微软要开始讲出新的元宇宙故事了吗?

  

  首先聊聊微软为什么要收购?

  1.二十年来,微软游戏主机Xbox起起落落,但微软从未动过放弃它的念头。

  微软的Xbox和索尼的PS、任天堂的Switch是主机游戏里的三巨头,但是微软的Xbox与其他两家比起来,相对来说独占大作会少很多,而且游戏阵容与PC高度重叠,少了最关键的竞争力,但在收购暴雪之后,这些问题应该能够渐渐地得到解决,动视暴雪的游戏资产库还是比较丰厚的,而且要论游戏研发能力,制作出多款经典的暴雪一定处于顶尖水准,所以能很好地弥补微软在主机平台独占大作方面的空缺。

  

  2.微软收购动视暴雪后,势必会利用动视暴雪的IP来推动Xbox Game Pass的成长。

  Xbox Game Pass是一项由微软推出的通过月付游玩游戏的服务,用户在每个月缴纳一定数额的金钱后,就可以游玩到Xbox Game Pass游戏库中的所有游戏,并且微软还将向游戏库中增加游戏。

  Xbox Game Pass最新的订阅会员数为2500万,比Sony的订阅服务Play Station Plus的4700万少了将近一半。

  而此次收购的重要因素也在于微软可能是想为Xbox Game Pass增加用户,比如让付费订阅者从2500万增加到5000万,那收购无疑是很有意义的,如此一来微软生态系统会有更好的发展空间。

  收购动视暴雪之后,微软有机会获得更多愿意付费的游戏玩家,他们可以帮微软增加Xbox Game Pass付费订阅者数量。

  相较于辛苦地推动游戏主机的销售、找智能电视大厂谈内建Xbox Game Pass服务、以及发展仍需不少时日的云端游戏等成长手段,利用动视暴雪旗下IP所连动的4亿MAU活跃使用者将是更有效的策略。

  虽说只是理论试想一下∶如果能将4亿MAU活跃用户的两成转化为Xbox Game Pass订阅会员,就能让Xbox Game Pass变成5500万会员、每年营收落在70~100亿美元规模的服务事业。

  上述推论都偏向静态,也就是只从当前的数据表现做一些简单推论。一些可进一步想像的动态讨论包括∶

  1.动视暴雪旗下的游戏IP是否将因获得更多微软的资金/技术倾斜,而有更好的表现?

  2.微软在AI、MR、语音、云端、等领域的领先技术,是否能与动视暴雪的IP擦撞出新的火花,创造新型态的游戏体验?

  3.透过高度的系统与资源整合,微软是否能降低旗下所有丁作室的游戏开发经济成本,进而提升Xbox Game Pass的毛利率,使它更有市场竞争力?

  综上所述,微软收购动视暴雪是个很不错的策略,价格合宜、财务贡献数字明确、符合当前的游戏战略,值得期待未来的发展。

  

  但是最关键的因素也在于开拓元宇宙

  根据微软官网公告显示:此次微软收购动视暴雪则让微软在游戏主机、制作、发行、云端形成了强大的全产业链优势,在元宇宙领域的布局超过了其他互联网巨头。

  动视暴雪的经典IP却真是十分值钱。特别是在抢跑元宇宙这一块,动视暴雪的大量原创游戏IP也将成为微软游戏产业的王牌。

  此次微软收购的关键核心是:

  一、加速微软在多平台,包括移动端和云端的游戏业务增长,促进微软ToC游戏元宇宙成型。暴雪收购是对微软移动端弱项的补足,而云端则是以Azure作为核心基础设施,为开发者、玩家、社区提供算力、内容、应用和服务。

  二、构筑平台生态,将内容、商务、应用围绕着玩家和社区整合。微软认为现在游戏元宇宙的核心是玩家和社区,通过整合暴雪的4亿MAU和自身XGP的活跃用户转动开发者/开发商的内容和变现飞轮。

  三、相互赋能,提升游戏元宇宙的核心竞争力。微软在云计算,AI/深度学习,数据分析,用户体验优化方面的积累+ 暴雪的游戏生产力平台才是其构筑ToC元宇宙的核心基石。

  至于为什么要做C端元宇宙?业内人士认为,C端市场对微软意味着更多的内容和用户数据,未来具备更强的云计算需求。发展C端市场在拓宽更大市场空间的同时,也赋能/加速其云、AI、生产力平台的发展。

  微软CEO纳德拉曾表示,游戏将在元宇宙平台的发展中扮演关键的角色。而拥有数亿月活的虚拟游戏社区或许就是未来微软元宇宙世界的雏形。

  在元宇宙的红海战场上,微软势必杀出重围与原Facebook,现改名为Meta的互联网巨头与之一战,谁能拔得头筹还未见分晓。

相关专题:收购,比尔盖茨

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