华为内部讲话曝光　华为倒下裸泳者现出原形

华为内部讲话曝光　华为倒下裸泳者现出原形

　　不久前，中国互联网上曝出一段视频，中国通信设备制造商华为(专题)消费者业务首席执行官余承东在视频中的爆料称：2019年3月他与中国另一家手机品牌小米创始人雷军在深圳一家酒店吃早餐时，雷军一个劲地向余承东诉苦，称小米每个月销量都在下滑，这样下去到2020年4月份基本上就得关门了，不曾想2019年5月华为被美国制裁，小米才摆脱了危局。

　　事实上，美国制裁华为确实拯救了小米，不只是小米、OPPO、vivo等中国手机品牌，包括三星、苹果在内都长长地舒了一口气。无论是中国市场还是全球市场，小米、OPPO、vivo等中国手机品牌都从华为被制裁中获益巨大，但当华为倒下大潮退去，谁在裸泳也一览无余。

　　遭遇美国制裁前的华为，其手机业务正处于上升期，2018年华为手机全球出货量2.06亿部同比增长33.6%，略逊于苹果位居全球第三。更为重要的是，在2018年第四季度，华为手机出货量同比暴涨43.9%，竞争对手三星、苹果同比分别下跌5.5%、11.5%。2019年第1季度，在全球市场同比下降6.6%的情况下，华为逆势同比增长50.3%，三星与苹果同比分别下跌8.1%、30.25%，按照这样的趋势华为登顶全球手机市场只是时间问题。

　　华为消费者业务首席执行官余承东内部讲话，美国制裁救了小米。（YouTube视频截图）

　　在中国国内，2019年第一季度华为手机出货量暴涨41%，市场份额达34%，竞争对手OPPO、vivo、小米、苹果同比分别下跌4%、2%、13%、30%。高峰时期，华为一度占据中国手机市场近50%的市场份额，可以想见竞争对手的压力之大。尤其是华为在高端市场的突破，在中国高端手机市场华为与苹果平分秋色，在全球市场2018年苹果手机出货量下降了700万部，2019年进一步扩大到1,780万部。从某种程度上来看，相比中国手机品牌、三星等，华为崛起对苹果手机的影响更大。

　　2019年华为被制裁后，当年出货量仍实现了16.8%的增长，仅次于三星位居全球第三。但在美国几轮制裁直至芯片禁令下，2020年华为出货量下降21.5%退居全球第三，2021年华为已经从全球前五消失沦为“其他”，其营收减少了两千四百多亿人民币(专题)，几乎是减少了一家排名世界五百强300名左右企业的营收。

　　从各方面数据来看，中国手机品牌从美国制裁华为中确实受益极大，在国内市场将它们压得喘不过来气的庞然大物消失了，空出的市场份额令中国手机市场暂时告别了红海，国外市场同样也空出大量市场份额有待填补。在欧洲市场，2020年第三季度华为出货量降低了25%，小米则暴涨了88%。在中国市场，2020年oppo、vivo、小米出货量仍出现下跌，2021年则实现了增长，oppo增长18.3%、vivo增长23.3%、小米增长31%。

　　然而，相比中国手机品牌，从华为被制裁事件中获益最大的可能是苹果。在华为被制裁后，苹果出货量告别下跌，2020年增加1,490万部同比增长7.9%，2021年增加3,230万部同比增长15.9%。在中国市场，2021年苹果出货量增加1,420万部，同比暴涨39.5%，高端手机市场份额从2020年的48%增长至75%，重新统治中国高端手机市场。

　　当华为这块中国手机品牌的遮羞布被揭开，大潮退去裸泳者纷纷现出原形。2021年中国手机市场可以用一个词来形容，那就是“沉闷”，没有华为的压力后，各品牌纷纷开始冲击高端市场，成效如何另说，但产品同质化问题愈演愈烈。同质化问题的核心在于，手机品牌关键零部件受制于人，在高端手机SOC市场原本就只有高通骁龙可选，没有华为麒麟SOC的竞争后，高通骁龙旗舰SOC不仅涨价还问题不断，中国手机品牌没有选择的余地只能凑合用。

　　与此同时，没有华为的竞争后，中国手机品牌也开始放慢了创新的脚步。以手机摄像领域为例，在华为竞争下曾经比拼的大尺寸定制CMOS、潜望式光学变焦镜头、高变焦倍数等全部消失，取而代之的是大路货，价格却以所谓的冲击高端之名不断冲高。消费者用脚投票，中国市场手机销量下跌，苹果重新统治高端市场，都给中国手机品牌又上了一课。

　　大潮退去，裸泳者终将现出原形，不甘心当咸鱼的中国手机品牌要努力了，而摆烂终将被消费者抛弃。余承东的这段视频，从其讲话内容来看应该发生在2021年初，主要内容是新能源汽车领域，在华为与重庆金康合作的第二款汽车AITO问界M5即将上市之际公开这段视频，目的恐怕并不单纯。