一亿中国人爱上听播客：躺着就能学习
来源：倍可亲(backchina.com)“暑假到了，有没有什么躺着就能学习，闭上眼睛就能逆袭的办法？”最强大脑选手康康，在视频里一本正经地念出了这样一个问题。“有，就是听高质量的播客。”
2020和2021年，播客听众数量以每年近3成的速度增长。2022年，播客听众超过了1亿人。未来几年，预计年增长15%左右。
现如今，10亿短视频用户的时代，很多人论断，大家的注意力和耐心只有不到15秒。永远是时间越长、看的人越少。
然而，播客这种需要1个小时来聆听，而且多在讨论乍一看有点无聊的严肃问题的内容形式，正在悄悄地流行起来，成为大家的新型电子榨菜……播客到底有什么魅力？
短视频15秒都嫌长，2小时的播客居然还有人听？
短视频时代最重要的内容特色是，唯快不破。大家的注意力越来越短。就拿文化类短视频来说，15秒以内的制作，会有30.64%的人坚持看完。而如果视频敢做到超过1分钟，就只剩下不到一成人有耐心看完了。
在时长这方面，播客完全是逆潮流而行。
在中文热门播客榜单中，单集时长中位数是57分钟。再看看平均单集播放量最多的10个播客节目，单集平均时长都超过了1小时。其中的三档节目：放学以后、展开讲讲和得意忘形，每集平均时长在2小时左右。也就是说，越热门的播客，时长反而越长。
用户似乎很乐意在播客上花时间。动辄好几十分钟时长的内容，完播率明显高过了短视频。根据喜马拉雅大数据，2021年，平台上的播客节目，平均完播率高达50%。
播客到底有什么魅力，能让大家耐下心来不切换页面？
根据《2022中文播客新观察》，分别有超过六成的播客听众会在通勤、做家务时听播客。睡前也是听播客的好时段。
虽然单集时长非常长，但是和短视频一样，播客占用的是碎片化时间，甚至比短视频还更方便，因为不需要全部的注意力，可以随时从中间断开，下一次再接续起来听。而且能解放双眼、也不一直用手上滑。于是，播客成为了许多独居年轻人平时居家、通勤的背景音，甚至睡觉前还能一边刷朋友圈一边听。
不止于电子榨菜，还是精神食粮
人们愿意相信，自己听播客是为了学习。
在短视频上无人问津的深度内容，却成了播客最吸引人的地方。打开某播客app首页的热门单集，可能会让你怀疑自己接入的不是同一个互联网。
图 |某播客app首页的热门单集
社会文化、商业垂类这种换成视频没有几个人愿意看的内容，在播客这里却能上首页热门。
在小红书，推荐大家去听播客的帖文内容中，最多人提及的，就是听播客能“打破信息差”。了解各行各业的现况，引发思考，提升自己认知，是一种足不出户、不用花钱也能“见世面”的好方法。
比起个人情感、娱乐向的内容，在播客界，相对严肃的话题领域明显更受欢迎。从2020年到2022年，这个趋势并没有随着听播客的人数增长而发生改变，反而更为明显了。
2022年，几乎全部播客听众都对社会文化的内容有兴趣。其次是对财经内容感兴趣的听众，从三成增长到四成。对喜剧、脱口秀感兴趣的听众则是增长最快的，2年间增加了一倍多，2022年有近三成。
相反，纯属生活日常分享的“个人与情感类”，从超过六成人有兴趣，直接下降到23.5%。
在豆瓣“每天都听播客”小组里，有人分享说自己听播客的挑剔点很奇怪，不喜欢离自身生活太近的话题、也不喜欢纯粹是家长里短、鸡毛蒜皮的生活轶事……总之，是不喜欢没什么信息量，纯闲聊的播客节目。在回复里也有不少播客听众有共鸣。
现在，小宇宙app上订阅量前三名的播客节目，全部是社会文化类内容。
排名第一的《文化有限》，每期都会推荐一本好书。最新一期聊的是博尔赫斯，这位连文学爱好者都不一定能读懂的作家，为他们带来了几万收听量。
而三位女性媒体人制作的《随机波动》，每一集都会在shownotes的最后，遵循严谨的新闻学术规范，列出自己参考的节目和书籍、以及使用音乐的来源。
再说订阅人数第三、也是JustPod公司创始人程衍樑制作的播客《忽左忽右》。打开节目首页，从银行改革史、泰国大选、土耳其政坛再到杜甫和鲍勃迪伦，话题可谓包罗万象，但用“不接地气”来形容也可以说不过分了。
热门播客单集的话题，从好书推荐、工作意义的社会学探讨、性别平等，到求职、新消费运作模式、商业简史，各不相同……但无一例外，都是知识含量浓度比较高，真的能讲出一些东西的话题。
一些人认为，播客最迷人的地方，就是干货和闲聊的比例刚刚好。既有一定含量的深度内容，又不会像很多文化沙龙、商业分析那样不说人话。
播客较多采用的多人对谈形式，也能通过高质量的对话交流来旁征博引，论述观点，避免了单向爹味输出，确实能让更多人接受。
独居好伙伴，情绪按摩师
播客让人有种在听朋友们闲聊的感觉，这让它提供了当下最重要的东西——情绪价值。尤其是对于大城市的独居年轻人来说，一个疗程的播客就能起到缓解孤独、治愈内耗的奇效。
播客听众以生活在大城市的年轻人为主。从JustPod《2022中文播客新观察》给出的数据来看，2022年，中文播客听众中，有将近一半都生活在北上广深一线城市。有73.9%是在22到35岁的年龄段。
独居的年轻人群体在增加，需要治愈孤独的人也在增加。根据国家统计局数据，2019年，全国的单人户有多达9000万，占比18.5%。且大多集中在一二线城市。
这还没包括租房的年轻人。根据贝壳研究院数据，2019年的北京租户中，34%自己租房。合租户中，多达76.5%在跟陌生室友合租——虽然同在一个屋檐下，但一周也寒暄不了两句话。
一位坐标北京的女生发帖，说独居生活中，是播客拯救了她的不开心。特别是阳了之后一个人躺在家里，情绪低落，又不想一直无聊地玩手机，全靠播客陪伴。
一位坐标杭州、刚刚分手的三十多岁独居女性，不知如何填满下班后的时间。最终是播客缓解了无人在旁的孤单。她熟悉主播们的声音，就像是一直在场陪伴的老朋友。
也有在体制内工作、异地婚姻的女性，平时在北京的通勤时间比较长、再加上回家后基本独处，听播客既是自己获取各个领域信息的方式，又能获得“有趣的灵魂”的陪伴，比职场低质量的社交更有意义。
如果播客只有知识干货，恐怕也只有真正的读书人才能赏识。但更多的城市青年开始被播客吸引，正是由于声音比起文字距离人更近、更生活化，又没有短视频和美图那样已经过度的修饰和刻意。
虽然播客完全不比短视频的受众广，也不能说毫无知识门槛。但这种新型电子榨菜、还承包了精神食粮和独居伙伴的功能，可以说下饭又治愈。
