中国消费低迷 西方名牌下调销售预期

中国消费低迷 西方名牌下调销售预期

　　中国去年解封新冠疫情限制后，消费者依然保持谨慎，只在今年春季旅行和其他服务性质的支出短暂爆发，近几个月消费复甦又逐渐放缓。官方数据显示消费者信心过去一年几乎没有改善，徘徊在历史低点附近，而从奢华化妆品到高阶手机，西方品牌正感受到中国消费低迷带来的压力。

　　华尔街日报报导，雅诗兰黛(Estée Lauder)股价1日大跌17%，触及多年来低点，旗下品牌M.A.C和倩碧(Clinique)等皆下调财年预期，部分原因便是中国市场高档美容产品的销售复甦缓慢，总裁兼执行长芙烈达(Fabrizio Freda)便指出双十一购物节预售量无力。

　　雅诗兰黛截至上周收盘股价依然低迷，该公司目前预计2024财年销售额将较前一年下降2%至增长1%，此前目标是增长5%至7%。

　　苹果2日表示全球销售连续第四个季度下降；在其第三大市场－中国，销售额季减2.5%至151亿元，低于分析师预期。除了销售成绩不佳，苹果还面临更严格的政府审查、华为(专题)的激烈竞争。

　　但执行长库克(Tim Cook)在投资者会议上依旧试图提振信心，称销售额受到汇率波动的影响，且过去一年中国城市地区销量前四名的手机型号皆是iPhone。

　　加拿大(专题)鹅(Canada Goose)1日亦下调年度销售预期，表示2024财年收入估计将在12亿至14亿加币之间，低于此前预测的14亿至15亿加币。财务长辛克莱(Jonathan Sinclair)在投资者会议上直言，中国环境对消费者经济的影响仍然面临一定挑战。

　　一些中国企业也感受到了压力，在中国经营肯德基(KFC)、必胜客(Pizza Hut)和塔可钟(Taco Bell)的百胜中国(Yum China)上周公布第三季业绩未能达到预期，示警消费者需求下降。

　　由于中国各地房价持续下跌，导致许多家庭感到富裕程度降低；劳动市场面临的压力，特别是今年夏季青年失业率创下历史新高，促使许多人缩减支出。这些趋势促使更多消费者倾向于更便宜的选择，让更多本土品牌受益，而不是通常被认为更高档的外国品牌。