「繁花」爆红带动商机 官媒：稳住影视剧消费热

「繁花」爆红带动商机 官媒：稳住影视剧消费热

　　上海黄河路上的苔圣园、国际饭店等上海老字号，以及蝴蝶酥、生煎包、牛肉锅贴等沪上老味道，现因中国夯剧《繁花》，实现人气与销售的双重提升。记者谢守真／摄影

　　由香港(专题)名导王家卫执导的戏剧《繁花》，近期在中国颳起一波上海旋风，带动当地旅游与消费商机。在中国经济消费持续不振的情况之下，凡与《繁花》有关吃的喝的用的商品均成为时下「最爆款」。中国官媒28日刊文指，要「稳住影视剧带来的消费热」，透过优质影视剧展现的地方风景与人文风情，能激起观众的嚮往，进而拉动「影视+週边」消费成长。

　　据中国国务院主办的《经济日报》报导，上海原创、出品的《繁花》在一开播时，迅速成为上海老百姓热议的话题之一，稳居收视率榜单前列。该剧目前虽已播毕，但影响力仍持续升温。同时，更带动城市文旅热，甚至延伸到现实生活中的消费热。剧中常出现的上海美食包括排骨年糕、蝴蝶酥、上海泡饭等供不应求，和平饭店、黄河路、外滩27号等剧中地标也一跃成为上海最夯打卡点。

　　此外，报导提到，不仅各类上海古美食成为粉丝打卡留念的目标，同款产品线上线下双重「爆单」。据美团外送数据显示，《繁花》开播以来，排骨年糕成为平台搜寻顶流，搜寻量暴涨937%、外送订单量周比上涨300%，泡饭外卖订单量也暴涨150%。

　　而在旅游上，报导引述旅游平台携程指，自该剧开播以来，关键字「上海」、「跟着繁花游上海」在平台上的搜寻热度也高居不下，上海私家团、跟团游产品预订单量也供不应求。小红书上亦可见到不少「繁花之上海逛吃」等攻略。

　　一名来自广东的游客表示，因为电视剧《繁花》，「我想来上海感受一下剧中沪上儿女的人生际遇，感觉自己置身于上世纪90年代的老上海。剧中提到的美食、剧中人物去过的地方，都让我迫不及待去打卡体验」。他表示，以前也来过上海，但如今最火的黄河路，非常值得再「进行一次Citywalk」，不仅能更深入地了解剧情，还能感受老上海的魅力。

　　对此，报导指出，要让影视剧持续带动消费，需要不断深耕文化土壤，打造高水准影视矩阵，吸引相关人才入驻，不断推动城市影视文化产业向前向上发展。基于此，才能激起观众的嚮往，进而拉动「影视＋週边」消费成长。

　　至于《繁花》带来的消费红利可以吃多久？报导认为，要抓住剧集的「长尾效应」，挖掘产品文化之源，打造城市文化原创IP，才是持续带动上海消费热的生存之道，「唯其如此才能让《繁花》长存」。

　　上海电影评论学会副会长汤惟杰表示，想让影视剧持续带动消费，需要不断深耕文化土壤，打造高水准的「海派文化」影视矩阵，形成上海影视文化新高地，进而吸引更多影视剧原创、改编、IP研发和拍摄人才。未来要有足够份量的「上海原创、上海出品」影视作品接棒《繁花》，持续打造新的影视文化热点。

　　此外，报导再称，要让《繁花》持续变现、带动消费，也需要政府和旅游部门齐发力，让更多人参与城市文化旅游。相关部门要创新传播手段，让更多游客能深入感受当地的独特魅力。

　　由于中国剧集《繁花》影响力持续升温，苔圣园的十字路口成为民众最热门打卡点。图为《繁花》裡「至真园」的原型「苔圣园」。记者谢守真／摄影

　　随着中国剧集《繁花》火爆，本就须排队才能购买的国际饭店西饼屋，现在排队人龙更长。记者谢守真／摄影

　　凭藉着中国剧集《繁花》的热度，上海黄河路重新「翻红」。记者谢守真／摄影