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为了抢游客,各地疯狂制造“刘亦菲同款”

京港台:2024-3-28 21:13| 来源:九行 | 评论( 2 )  | 我来说几句


为了抢游客,各地疯狂制造“刘亦菲同款”

来源:倍可亲(backchina.com)

  

  2024年,种草一个旅行目的地的理由是什么?

  可能是淄博的烧烤、天水的麻辣烫,也可能是哈尔滨的冰雪、泉州的簪花,但在真正体验到它们之前,你大概率先刷到过相关的短视频

  如今,借助网络短视频的传播,越来越多原本小众的旅游地也能够拥抱流量,没有城市不羡慕这泼天的富贵。一个文旅局局长火了,各地文旅局局长都被cue出镜整活。

  

  △该剧播出后,云南旅游的热度居高不下。(图/《去有风的地方》)

  从去年起,微短剧便成为了最火的影视新赛道,创造了收入上亿的财富神话。2024年开年,广电总局紧跟时事,发布“跟着微短剧去旅行”创作计划。目前,河南、江西、广东、香港(专题)和澳门等地已有相关政策出台,多部文旅短剧已经上线。

  当快节奏的微短剧遇上慢节奏的文旅,种草力能有多强,还是个未知数。

  一部剧带火一座城

  跟着经典影视去打卡一座城市的各个角落,这种玩法倒也算不上新鲜,二次元群体甚至为此发明了“圣地巡礼”这个词。

  总有一部剧集或电影,构成了人们对一座城市的想象。

  《孤独星球》杂志曾出过一期专题,“跟着电影去旅行”,列举了《罗马假日》《喜剧之王》《星际迷航》等经典电影的取景地。当现实生活与艺术世界在镜头下重叠,故事给风景加上一层滤镜,一趟旅行往往会让人有更深刻的体验。

  

  △新海诚的动画电影以高度还原实景著称。(图/小红书截图)

  在越来越多人可以“说走就走”的时代,影视作品的流量效应更为即时地显现。

  2021年春节档,《你好,李焕英》夺得票房冠军,片中还原20世纪80年代的场景,带火了取景地湖北襄阳。相应地,这一年,襄阳接待游客总人数达到了创纪录的6338.09万人次

  去年第一爆剧《狂飙》,也带动其拍摄地广东江门的流量迎来“狂飙”。在侨乡文化融入骨髓的江门,陈旧的街道、斑驳的骑楼、中西合璧的碉楼,剧里剧外随处取景,都自带故事感。2023年,江门接待游客近2280万人次,旅游收入超250亿元,同比分别增长85%和164%。

  

  △中国第一侨乡,张颂文夸了30多条微博。(图/《狂飙》)

  要说近年来文旅与影视堪称完美融合的一部剧,不得不提《去有风的地方》

  剧中女主许红豆遭遇人生低谷之时,裸辞去往云南小村旅居。在这里,她遇见了许多朋友,尝遍了当地美食,最终找回自我。这部剧没有跌宕起伏的转折,只凭治愈的生活方式引得无数观众对云南动心。

  开播一周,飞猪平台上“大理”相关搜索量就增长近2倍,拍摄地“凤阳邑”搜索量暴涨56倍

  事实上,这部剧拍摄时就得到了云南当地政府的支持和配合,40余户村民以宅基地入股建设拍摄基地,在古村落里实景搭建的“有风小院”,后来也成为一家可供游客入住体验的民宿。

  

  剧播期间,云南文旅也紧跟热度,借“跟着许红豆吃大理鲜花饼”“总要去一趟有风的地方”等话题抓住了流量。

  2023年春节,云南旅游收入超384亿元,同比增长249.4%,位列全国各省市第一。年底,大理州文旅局发布公示,拟对《去有风的地方》给予200万元补助,充分肯定了这部剧对当地旅游的带动作用。

  影视剧取景地之所以吸引人,是因为它给观众营造了一种独属于作品的氛围感和代入感。尤其是这两年火爆的影视作品,更能戳中某种集体情绪,或回归怀旧,或逃离都市生活,才会让久久走不出故事的观众产生去当地打卡的冲动。

  所以问题来了,如果换成是微短剧,还能做到这些吗?

  当文旅局卷起拍短剧

  传统影视行业,其实早已在提前布局“影旅联动”。

  譬如湖北襄阳,不仅有《你好,李焕英》,也是《妖猫传》《上阳赋》等古装影视的取景地。那些有特色文化背景的小说,也越来越容易被改编成电视剧。作家马伯庸透露,其作品《大医》《两京十五日》将分别在安徽、南京拍摄剧作,“会展现很多当地文化”。

  

  △襄阳卫东机械厂是片中胜利化工厂的取景地。(图/《你好,李焕英》)

  相比传统影视,微短剧成本低、制作周期短,因此,想要复制《去有风的地方》的各地文旅,自然盯上了它。

  第一个吃螃蟹的,依然是“有风”IP。《去有风的地方》出品方华策影视,率先推出前者的衍生微短剧《我的归途有风》,以四川乐山的非遗美食为文化背景。该剧不仅入选北京市广电局的微短剧扶持计划,还被广电总局推荐为2024新春档精品微短剧。

  《我的归途有风》虽然也有女性创业、寻找自我的过程,但常常出现男女主联手“打得心机女落荒而逃”、替闺蜜手撕渣男,更多的是短剧特色的冲突和反转

  该剧在抖音春节档播放量过亿,在文旅短剧中成绩已经相当亮眼,但跟一般向的爆款短剧相比还是有不小差距——比如同期都市题材短剧《大过年的》,其集数差不多,总播放量却破了10亿。

  

  △《我的归途有风》剧照截图。

  乐山不是唯一“有风”的城市,全国各地都开始“攒局”制作微短剧。

  洛阳的行动十分迅速。当地广播电视台出品微短剧《和顾总隐婚后我爆火娱乐圈》,与影视公司共同制作发行,今年3月已上线。这部微短剧采用付费观看模式,故事套路也与常规短剧无异,然而至少从免费部分来看,很难看出与洛阳文旅的关系。

  此外,重庆去年秋季就推出过“温泉十二金钗”系列微短剧《温度》,联合多家航空公司在航班上播放,但横屏单元短片的形式,更像有剧情的宣传片。

  

  △人人都想复制《去有风的地方》。(图/《温度》)

  同样,厦门市思明区、云南省建水县、江西省婺源县,意图通过短剧《海岸线蹦恰恰》《天南灵泉传》《世另我》展现当地的特色风景。

  只是看下来,观众们一会像在收看传统旅游宣传片,一会又像在追土味短剧,不仅内容微妙杂糅,形式也在反复横跳。

  去年,网文作者兼博主@一颗汐澜花受家乡文旅局邀请,为江苏如东县栟茶古镇创作了一部短剧剧本。她告诉九行:“我所接触的文旅局很认可这种宣传方式。他们不会很挑剔剧本,更尊重作者的意愿。因为特产也好,风景也罢,只要当地的东西能入镜,都可以成为无形的宣传。

  

  △《海岸线蹦恰恰》剧照截图。

  只是,在这场微短剧流量竞争中,各地依然存在着不小的差距

  为吸引微短剧项目入驻,一些地区出手阔绰,比如杭州市余杭区直接设立了总额2亿元的网络微短剧发展基金,给予微短剧创作全链路支持。且原本就有影视基地的横店、西安、成都等地,本就具备产业链的先天优势。

  而小众的旅游地想要拍短剧,更加面临成本的制约。@一颗汐澜花 就表示,文旅局经费有限,只能为编剧采风提供食宿、为剧组提供拍摄场地。她不仅写了剧本,还亲自饰演了女主角。

  

  △2022年,山西曾推出过一部文旅奇幻微短剧《心灵奇旅》。(图/剧照截图)

  据DataEye短剧观察,由于文旅短剧爆款率低于传统短剧,难以依靠用户充值回本,很少有承制方愿意自己承担制作费用,基本都是地方政府出资定制。

  这也意味着,至少目前,文旅短剧的宣传属性是大于商业属性的,而它给当地文旅带来的收益,也难以量化。

  微短剧,靠什么吸引游客

  直观地来看,目前文旅短剧的思路很简单:只要在爆火的短剧中植入某些文旅元素,就有希望吸引游客。但这也只是理想状态。

  2023年携程旅行和爱奇艺联合发布的《中国影视综取景地报告》显示,90后、00后成为取景地旅游的消费主力,占比超57%,且一线、新一线城市居民更爱跟着影视综打卡。不难理解,对于城市中的年轻人来说,屏幕上展现的小众生活方式有着格外强的吸引力。

  

  △日复一日地上班打卡,偶尔也想逃离城市。(图/《去有风的地方》)

  然而,目前主流微短剧的目标人群与上述群体的重合度有多高,则要打个问号。

  有业内人士向媒体表示,在为部分短剧投放广告时,他们倾向于将受众定位为三、四线城市和年纪更大的人群。当然,一线城市愿意为微短剧付费的用户数量也不少,但年轻群体的转化率不高。

  微短剧极度依赖“投流”已是行业公开的秘密。一部短剧获得收益的关键,就是向平台投放切片广告。那些收益率不高的短剧,在三天之内就会被放弃

  何况,为了升级冲突,大部分爆款微短剧都会出现扇巴掌、下跪、磕头等元素——你很难想象一部文旅短剧中出现类似的内容,还能让观众种草一个旅游目的地。

  

  △《和顾总隐婚后我爆火娱乐圈》第一集,女主就被扇了巴掌。(图/剧照截图)

  快,是微短剧的优点,也是它的缺点。因为塞满了冲突和反转,微短剧才能在短短几秒内抓住观众的注意力;但如果观众不必再去细品剧中的内容和风景,他们也就难以因反复回味剧情而产生旅行的愿望。

  相反,旅行常常是慢节奏的、需要停下来认真体验的事情。它吸引人的地方在于治愈感,而非爽感。试问有多少人会因为喜欢“霸总爱上娇妻”的剧情,而要去片中的场景打卡旅游的?

  可要是把短剧拍成了旅游宣传片,也会有新瓶装旧酒的嫌疑,吃力不讨好。毕竟,人们如果想寻找一个旅游地,排在前面的选择绝对不会是一部剧。

  

  △好的故事,风景自然融入其中。(图/《去有风的地方》)

  尽管人人都说这是微短剧的新风口,但文旅微短剧亟须走出一条属于自己的路。

  知名演员兼导演高亚麟在接受“短剧内行人”采访时说:“现在短剧+文旅是很好的发展机会,最低能解决同质化的问题。谁能找到突破口,谁就赢了。”但他同时也提醒,平台和投资人需要认准好内容。

  毕竟,短剧和旅游业多少都存在的“同质化”问题,其解题思路是一样的,关键都在于与众不同的创新。

  短剧也好,长剧也罢,谁才是今年“有风的地方”,还要看谁能真正打动渴望被治愈的人们。   

 

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