用momo当马甲的年轻人,集体改名叫“关雅荻”
来源:倍可亲(backchina.com)在成为一名自媒体博主之后,我害怕自己的每句话都有可能受到公众的审判,于是小心翼翼,不再敢随便发言。于是,我开通了一个小号,取名叫“momo”,头像是一个粉色的小恐龙。因为互联网上有成千上万个这样的“momo”,人们也分不清谁是谁,在这层完全分辨不出身份的马甲下,我才又回到在网上畅所欲言的状态。
不料,我刚加入“momo大军”几天,momo们又陆陆续续改名为“关雅荻”了。一些网友把集体改名这件事称为momo历史上的重大事件。
这件事的起因,是电影人关雅荻在7月29日公开批判了年轻人拿momo做网名的现象,称这个网名“泯灭个性”、“自轻自蔑”,引起了众多网友的反对。
于是,次日,一批网友带头改名叫“关雅荻”,并换上了和关雅荻本人同样的头像。这种模仿,把“关雅荻”的名字捧成了继“momo”之后的第二个全民马甲——momo们把“关雅荻”三个字,塑造成关雅荻口中“泯灭个性”的代名词,以此回敬关雅荻对“momo”的批判。
在小红书上搜索关雅荻,会看到一长串关雅荻
随着舆论的发酵,把名字改成“关雅荻”的人越来越多。与此同时,他们对关雅荻的讨论也愈发娱乐化。把网名改成“关雅荻”的年轻人自称“关家军”,生产了大量关雅荻相关的搞笑段子和漫画,组织了一场浩浩荡荡的互联网狂欢。
我与几位深度参与这场狂欢的前“momo”现“关雅荻”聊了聊,探讨我们为何成为“momo”或“关家军”,并交换了各自对“关雅荻事变”的看法。
成为“momo”
如果你在小红书或豆瓣搜索“momo”,会发现数不清的用户都叫这个名字,并以一只粉色小恐龙作为头像。一开始,这是豆瓣给新用户的默认网名,许多人刚注册账号,系统就自动给了他们“momo”的名字;但不知何时开始,越来越多的网友发现,随大流叫“momo”是一个很好的保护自己隐私、避免熟人视奸的方式。
如果不是做了博主,或许我永远都不会成为“momo”大军的一员。
我本来是一个乐于在社交媒体上分享自己观点的人,也因此积累了一部分关注者。可是,自从有品牌方找我打广告之后,我就不能自由地说话了。一方面,涉及到广告的内容,我必须在发布广告前把逐字稿交给品牌方过目,一直改到他们满意为止。另一方面,背负了赚钱的“重任”以后,我开始对自己的言论进行自我审查,生怕出任何岔子。有任何敏感词的话题,不能说,说了就会被限流。对键盘侠的攻击,也不能骂回去,怕一旦反击了就会被人截屏并断章取义地传播,直接“塌房”。
做了博主之后,我看到小红书,就像打工人看到钉钉。有时,我甚至会非常抗拒打开这个软件。一打开小红书,看到有互动和涨粉的提示,甚至产生了厌烦的情绪——作为“i人”,跟外界的纷纷扰扰打交道是消耗能量,只有远离人群、读书内省的时刻才能滋养内心。
终于,我忍不住注册了一个momo小号,头像、名字、无简介的设置都和其他的momo大军如出一辙。这样,我终于能自由说话了。
成为momo之后,我第一次发的帖子充满了我的喜悦:“哈哈,现在我也是momo了!谁也管不了我啦!”品牌方的压力、对自己的言论审查,都被我抛在了脑后。我仿佛又回到了第一天玩社交媒体的那个时候,没有人关注我,也没有人知道我是谁,可以自由自在地记录自己的心情。
成为momo,为我打开了互联网新世界的大门——原来,小红书还有一个“momo世界”。一旦你成为momo,算法就会给你推荐其他momo的帖子。甚至,还有一些momo的群,里面所有人的头像和昵称都一样,分不清谁是谁。明明是许多人在聊天,看上去却像是一个人在自言自语。因为我们有同样的昵称和头像,以及对“momo”这一代号的自我认同,所以非常有亲切感。
我在momo群认识的吴悦,就非常喜欢这种momo之间的社交,因为对我们这样的“i人”很友好。
吴悦在现实生活中是一个大学生,大多数的社交都是在线上与网友(大部分是momo)聊天。她告诉我,momo之间的社交帮助了她更好地倾诉内心的想法,并减少了社交压力。她在向其他momo朋友倾诉时,不需要太担心“如果对方对我知道得太多了怎么办”,聊天记录更像是一种“阅后即焚”的状态——反正momo这么多,对方也很难再找到那个对话框了。就算对方找到了,也没什么用,点开主页只能看到momo的名称、一个粉色小恐龙的头像跟你大眼瞪小眼——知道了这些信息,仿佛知道了个屁。就算以后跟别人说起来,也只能说“从前有个momo告诉我……”
当然,momo并不一定是我和吴悦这样的“i人”,也有一些momo更接近“e人”。比如,在几百人的momo群里,顶着钻石版小恐龙头像的刘哲就因为头像显眼、发言积极,成了名副其实的“群宠”。
刘哲在现实生活中是一个职校的在校生,正在实习中。他之所以成为momo,纯粹是因为想不出昵称该叫什么,于是就随大流叫momo了。刘哲对于熟人视奸并无恐惧,也不太担心个人信息在网上泄露。他轻松地表示,“无所谓,想看(我的帖子)就看咯。”他的头像或许也能说明,他并不在乎匿名不匿名——要知道,虽然“正统”的momo头像是粉色的,但也有网友对这张图片做了各种颜色的变体,或者对这张图片“整了点花活”。刘哲喜欢用这些更有个性的momo图片做头像,有时用大红色的momo版本,有时用钻石一般“亮瞎眼”的momo版本。
刘哲很喜欢跟其他momo聊天,也很享受momo群的整个氛围。他告诉我,他加过网上的其他一些群,比如男生喜欢的游戏群等,发现里面的群友素质都不如momo群的好。他觉得momo群的群友更少说脏话、更友好,可以轻松地互相分享生活。
就这样,我、吴悦、刘哲这三个八杆子打不着的人,却在momo群里相遇了。我们过了一段时间静谧、安详的互联网精神生活,直到7月29号,那个叫关雅荻的男人改变了一切。
“momo”集体改名“关雅荻”
7月29号,我用momo小号刷到了这样一则批评momo的帖子:
一名博主转发并评论了《南方周末》对momo的报道,从较为负面的角度分析了“年轻人纷纷把网名改成momo”的这一现象。其中,他提到了这种做法“纵容网络暴力,把互联网当个人情绪垃圾桶”“主动放弃多样化,以‘自轻’‘自蔑’的方式在进行自以为是的‘自保’”。
文章的最后,该博主得出的结论是,既然momo们想匿名,那他就拉黑所有与他互动的momo,用拉黑的方式来“彼此成全”。
我刷到这篇帖子时,浏览速度不过一两分钟,就感到了略微的不爽。我评论道:“那你拉黑我吧。”然后迅速划走。整个过程极快,我甚至没记住博主叫关雅荻这个名字。
刘哲也在较早的时候刷到了这篇帖子。他虽然对博主的以偏概全产生了轻微的不快,但是也没有把他说的话太放在心上。他回复了关雅荻两个“给你蟑螂”的表情包,关雅荻回复了他“蟑螂还给你”的表情包,就这样一来一去,互相给对方蟑螂。
吴悦则是在稍晚的时候才加入这场讨论。或许是想避免冲突,她并没有选择直接评论关雅荻,而是P了几张关雅荻和momo在一起的搞笑梗图,发到momo群里。她坦言,还是有一些介意关雅荻对momo的评论。她觉得这些言论未免把momo们想得太坏了。并且,键盘侠和momo之前没有什么关联,键盘侠可以叫momo,也可以叫其他的名字。
吴悦对关雅荻这番言论的态度是复杂的。作为一个在网上讲礼貌的 “好momo”,却被那些骂完人就拉黑的“坏momo”们败坏了风评,吴悦觉得有些委屈。到底应该怪那些“坏momo”连累了自己,还是应该怪把所有momo们一棒子打死的关雅荻呢?吴悦也不知道。她隐约觉得,无辜的“好momo”们风评被害,这两者都有责任。
被关雅荻的一番话炸出来的互联网小透明,又何止是我、刘哲和吴悦这三个momo?关雅荻的一篇帖子一石激起千层浪,让他的名字已经在momo圈里无人不知。一开始,舆论关注的焦点是关雅荻“要拉黑所有跟自己互动的momo”的言论是否妥当。许多momo在他的帖子下留言,跟他辩论;一些粉丝较多的momo则直接发帖称“请关雅荻向momo们道歉”。除了momo之外,也有其他网友对关雅荻的观点进行批驳,试图用道理去论证他的言论是不合理的,伤害了一些无辜的网友。
但谁知,舆论发酵24小时后,关雅荻和momo之间的恩怨却演变成了一场喜剧,甚至是一场互联网的全民狂欢。在关雅荻发布“要拉黑所有跟自己互动的momo”的言论后,一个网友淡淡地回复了一句“收到”,并把自己的名字改成了关雅荻、把自己的头像改成了关雅荻的照片。这条评论在短时间内就获得了将近两万个赞,荣登热评榜首。
于是,令人啼笑皆非的一幕就出现了——众多momo开始学习这种无声的反抗,把自己的名字和头像改成关雅荻。只要网上叫关雅荻的人多了,连关雅荻这三个字也会变成一个公共马甲的代名词。如果说关雅荻本人讨厌momo,那么网友就是故意要把他的名字给“momo化”,让他变成自己曾经讨厌的那个人。
关家军的诞生
在关雅荻本人对momo的批评言论之后的24小时内,小红书上关雅荻的“高仿号”越来越多——他们不但用关雅荻的名字,用关雅荻的照片做头像,甚至还把自己的个人简介改成了和关雅荻一样的“国内资深电影制片人、全球超马越野赛跑者”。更有甚者,还会复制关雅荻批判momo的帖子,做到百分之百的还原。如果不点进主页仔细看,根本分不清谁是真正的关雅荻。
小红书上,关于关雅荻的各种P图
他们给自己起了个名字,叫“关家军”。“关家军”中的很大一部分人都是被关雅荻冒犯了的momo,他们用这种形式,把关雅荻的名字变成一个大众化、滥俗化的符号,用一种诙谐的方式,对其无声的反抗。
如果说,一个关雅荻发了一篇批判momo的帖子,那还只是表达个人观点;但是,如果无数年轻人纷纷改名叫关雅荻,并不断复制那篇批评momo“自轻自蔑”的文案,那么,关雅荻和他的文章则变成了一个“梗”。在这场互联网狂欢中,关雅荻和他对momo的批评,逐渐被符号化、娱乐化。
播客爱好者梁小铭也是关家军的一员。由于关雅荻在播客界是比较知名的人物,梁小铭很早就对他有所耳闻。之前,梁小铭一直想着“等我有空了,或许就会去听听他的播客”,可却一直没付诸行动。谁知,这次,关雅荻的大名竟然在小红书上病毒式地传播,“关家军”更是横空出世。这时,梁小铭终于开始高强度地在网上看“关雅荻笑话”。他发了一个帖子:“想要一个全是关雅荻的评论区!”一声令下后,无数个顶着关雅荻名字的网友都来他的评论区报道。
不过,帖子才发出去没多久,平台将这篇笔记判定为违规。梁小铭在互联网公司工作,对小红书这类平台有一定的熟悉度。他推测,之前关雅荻本人晒过他和小红书工作人员的聊天记录,应该是工作人员为了防止他被网暴,特地加强了对相关内容的审核。而且,大概率是机器审核的,不太可能是关雅荻本人一个个举报的。
帖子被判为违规之后,梁小铭只得修改帖子内容:“难道你们都不在乎关雅荻的作品吗?其实他做的播客都很用心,有几百期内容很硬核的播客。”梁小铭并不讨厌关雅荻,只是在茫茫关家军中当一个乐子人。甚至,经过这次的互联网风波,他想去听更多关雅荻的播客。不过,在他修改了笔记后,关家军们仍然在评论区玩梗,几乎没有人讨论关雅荻的播客。
在梁小铭心中,关雅荻是一个用心做内容的人。只是,他或许“对现在网络上的年轻人不太了解”“过于严肃”,导致他一下子被众多momo和关家军围攻。尽管梁小铭在“关家军”一夜爆火的那段时间高强度网上冲浪,看关雅荻笑话,但这并不影响他对关雅荻本人有一个理性的评价。
与梁小铭不同,吴悦、刘哲和我,在这个网络事件发生前,压根儿没听说过关雅荻这个人。在“关雅荻事变”后,吴悦、刘哲对关雅荻的关注与讨论,只限于浏览关雅荻的段子和P图,两人没有看过也不关心关雅荻的播客、其他作品以及社交分享。
准备这篇文章的过程中,我听了一期关雅荻讲电影的播客,对他的个人经历和社交平台上的言论,也做了一定的了解。那期播客留给我的印象不差,他口才挺好,专业表达也算不错。我感觉他不是一个品德败坏的人,只是他爱说教、坚持自己是对的,尤其是在momo这件事上,表现出的“爹味”让人不适。
或许是小红书平台限制了“关家军”的势力,几天后,关家军们造梗的速度减慢了。众多互联网乐子人看着帖子纷纷被判违规、限流,扫兴而归。我加的momo群的群主也在群里放话:“看吧,他们加入关家军,都是暂时的。等他们玩够了,就会重新把名字改回momo,重回我们momo大军。”
尽管如此,在互联网的另一角落,仍有一群“关家军”在建立自己的社群。我加入了一个关家军的社群,群成员二三十人,群里的聊天大都围绕关雅荻的各种热梗。相比之下我感觉,我的momo社群里,大家的交流更自由,momo们一起聊日常、聊生活,在群里还可以交到朋友。
关雅荻,与一场关于momo的对话
7月30日,关雅荻在自己的小红书账号上,邀请momo参加他的两场线下活动并进行面对面的交流,一场是8月初的院线电影播客节活动,另外一场是8月中旬在上海举办的狂喜播客节活动,在关雅荻小红书账号介绍栏的一长串头衔里,其中之一就是狂喜播客节创始人。
8月3日,院线电影播客节当天,关雅荻专门发了一篇小红书笔记,标题为“现场来了两个momo领免费票,一男一女”,但笔记正文只分享了活动现场的情形,并未提及标题中所说的两个momo,也未有与momo相关的只言片语。
8月7日,关雅荻再次向momo们发出邀请,请momo免费到现场聆听主题为“为什么现在青年纷纷做momo”的播客对话,这也是狂喜播客节的活动,这一篇笔记的配图,是网友们给关雅荻做的各种恶搞P图,其中就包括“关雅荻骑雅迪”这张图。
在8月7日这篇笔记里,关雅荻一笔带过了4天前与两个momo线下碰面的情形,“谢谢两人的信任,来线下见面,并无尴尬,聊得太high我都忘了请他们互动发言”。
对于以上举动,吴悦,刘哲都认为关雅荻是为了蹭momo流量来宣传他的播客节活动,我也有类似的看法。
而8月10日的这场“为什么现在青年纷纷做momo”的播客对话,又一次在关雅荻的圈子里引发了大面积的争论。关雅荻与对谈嘉宾小野酱、史炎产生了不小的分歧,有网友用“炸裂”形容当时的气氛。
我听了那场播客,关雅荻在播客中表达了几个主要观点:
第一,他认为自己7月29日在社交平台对于momo的评价,“只是看了南方周末那篇文章后,感受到作者的担忧,把作者的担忧和我产生的共鸣表达了一下”,是“给自己看的读后感”。因为这篇读后感“首要的读者是我自己”,所以“我不太考虑别人的感受”。
参与播客对话的嘉宾史炎在现场,将关雅荻的这部分观点提炼为“我的播客是给我自己听得,我的分享是给我自己看的”。
第二,关雅荻将这场互联网冲突,部分归咎于“平台推送的责任”,是平台算法为了流量,有意推波助澜,制造对立,将他这篇“给自己看的的读后感”不断地推荐给用户,巨大的流量导致事件发酵,造成了他与momo们的矛盾。
这一观点,关雅荻在自己的社交平台上也阐述过多次,“我个人账号自说自话不严谨,并不是我主动把文字推送到大家主页上,这个推荐算法到底是怎么回事。为什么(同样的话)发在微博、B站平台的,没有任何反响”,“因为被大范围推送,的确造成了很多网友有‘被冒犯感’。”
关雅荻还在个人账号上晒出了与小红书工作人员的对话,“小红书应该先自己反省产品推荐逻辑机制”,“是否为了追求数据流量,变相制造不存在的矛盾冲突”,他在对话框里质问对方。
在“为什么现在青年纷纷做momo”播客现场,另外三位参与对话的嘉宾,都认为关雅荻对momo有偏见。
史炎认为,momo这个马甲身份,对渴望鲜活表达的互联网群众来说,是一种保护机制。“有好momo就必然有坏momo,这跟有好网友就有坏网友,是一样的”,史炎说。
在关雅荻所说的“平台责任”上,嘉宾蒋松筠持不同观点。“你发了一个‘我不喜欢某某’,小红书提取到了这个关键字,把它传播了出去,我认为这是一个中立的、提高效率的,不带恶意的方式。”蒋松筠认为,关雅荻关于momo的评价,在小红书上触发的流量和争议,责任不在于平台和算法。
嘉宾小野酱提醒关雅荻,与普通网友不同,作为在公共舆论环境中掌握了话语权的IP,关雅荻对于momo的评价属于公共表达,这样的表达要“做到精准”,而他对momo的评价“打击面太广”。
关雅荻与三位嘉宾的分歧和争论,贯穿于这场95分钟的对话全程,期间关雅荻屡次打断其他嘉宾的发言,不断论证他在这一事件中的既有结论。
对于自己7月29日评论momo的表述,比如“momo是自轻自贱”,“只会躲在马甲背后”等,关雅荻在播客对话中也表明态度,“即便再发一次,我不会修改原来的表述。”
史炎评价,关雅荻在现场的发言是“打着对话名义的自说自话”,以及“你既不给自己思考的时间,也不给对方思考的时间。”
这场活动结束后,小野酱在小红书账号上,晒出了她被关雅荻小红书账号拉黑的截图。
(备注:为保护个人隐私,文中人物吴悦、刘哲、梁小铭为化名)