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羞于谈性的中国人,创造出2000亿成人用品市场

京港台:2024-10-4 23:33| 来源:酷玩实验室 | 评论( 4 )  | 我来说几句


羞于谈性的中国人,创造出2000亿成人用品市场

来源:倍可亲(backchina.com)

  “在京东输入神秘代码,可以看18禁内容!”

  最近几个月,网上一直流传着这个说法,在京东搜索“夜谜”这个暗号,APP会自动跳转至所谓的成人频道!

  这你乍一看,很像是什么离谱谣言。

  年收入超过1500亿美元的互联网大厂,跟这种领域,怎么想都扯不到一起,就算下面的人有这个心,东哥(在国内)也没这个胆。

  然而很多爱好学习的网友,直接动手输入了暗号,并附上了亲自验证的截图,当京东自动跳转的那一瞬间,画风仿佛回到了电脑中毒弹窗的时候,这暧昧的配色,这撩人的身姿,离小黄网就只差一句“性感荷官在线发牌”了。

  

  01 夜的诱惑

  在这个夜谜小程序的尤物花园频道里,你能看到紧身透视装的辣妹热舞,能看到美女穿着超紧身的瑜伽裤展示臀腿曲线,还能看到在低胸装中呼之欲出的XX上下跳动。

  

  当然,女性用户同样可以在这里大饱眼福,只要点进男神秘境,你的眼中就只剩下雕塑般的肌肉和性感的人鱼线了,漫画里都找不到这么多健壮美男子,一本满足。

  

  不过,如果各位用户想要更多、更深入的内容,不好意思,这个频道不提供。无论是视频、图文,都精准地卡着法律的底线游走,只擦边,绝不暴露关键部位。

  当媒体向京东客服询问夜谜是否合规,得到的答案是“经过审核及符合规定”;就连小程序的官方介绍都写着:“以国家法律为底线,社会道德风俗良序为标准,分享视频/图文生态的成人或测评感受”,充满了求生欲。

  作为一家求财的企业,京东肯定不会那么好心,平白无故给大家发擦边福利,这个夜谜小程序对于京东的意义,主要是靠吸睛内容引流,打造一个成人用品合集专区。小程序里面的玩具频道,就是爆款成人用品的展览会,从套子到杯子,再到情趣内衣、延时喷雾、仿真娃娃,各品类一应俱全。

  

  而小程序的内容博主们发的种种内容,也有相当一部分是打着“分享成人用品使用经验”的旗号,或者挂着“展示情趣内衣”的名头,擦边带货两不误。

  

  京东说内容是合规的,也确实没有比其它平台的擦边博主更露骨;成人用品本身也不违法,各大平台都有售,但这两个元素捏在一块,那可能就过不了大众舆论这一关了。

  京东上线这个频道,是七月份,随着越来越多的网友发现这块宝地,还有博主和媒体也跑来曝光,京东虽然嘴上说着合规,但内心显然还是忐忑的,于是,在八月份就悄悄把夜谜下架整改去了。

  等夜谜再次上线的时候,以及变成了充满正能量的样子,黑丝美女和肌肉美男都已经消失不见,只剩了防艾科普和两性知识,像是从不可描述的网站,切换到了医院的宣传栏。

  

  只剩下那个“未成年请退出”的弹窗,还残留着一点点风花雪月的味道。

  

  这个结果并不让人感到意外,在国内成人用品频道见光死也不是一次两次了。

  国乒主力32强选手王楚钦,之前不小心在社交账号的商品橱窗中上架了一堆情趣内衣,结果当场社死,差点就塌房了。

  好在最后他澄清了是合作方操作不当导致的,才勉强脱下了“好色、会玩”的帽子。

  

  被举报,也是每个实体成人用品店的宿命。有人嫌店开得离学校太近,影响未成年人心智;有人嫌店离小区太近,拉低房价;哪怕你什么都不挨着,就开在商圈里,都会有人嫌你影响市容市貌。

  

  极目新闻

  只能说,不管是成人用品,还是性,我们一直都讳莫如深。

  02 害羞的中国人,买了两千亿成人用品

  以前在路边碰到那种灯光充满暧昧的成人用品店,大家都会很尴尬地移开目光,然后不自觉地加快脚步,不想跟性扯上一点点关系。

  但是在内心深处,谁没好奇过,海报上的印度(专题)神油是否真的能让男人重振雄风?谁没想象过,自己心仪的姑娘穿着模特身上那些性感内衣的样子?

  

  如今的成人用品市场,亦是如此,大家觉得这东西上不了台面,背地里直接买爆。

  在过去十年间,中国的成人用品市场规模经历了狂飙式增长,2016年为440.5亿元,2021年就达到了1609亿元,预计到明年,这个数字将达到惊人的2081亿元,规模为全球各国之最。光看数字,可能还不够震撼,我们做个对比,中国的包装饮用水市场规模,差不多也是2000亿,而无数在马路上飞奔的骑手创造的即时配送经济,规模也是2000亿。

  

  看起来害羞的中国人,把成人用品带到了新高度,跟吃喝一样重要。

  哪怕放在世界范围内,比一下人均,这个数字也足够生猛了。日本(专题)的性产业那么发达,还有小电影里各种BT玩法的熏陶,其2022年的成人用品消费总额折合人民币(专题)也不过115亿元,人均92元;而同一时间段,中国的人均消费额为119.5元。

  与此同时,中国还是全球最大的成人用品生产国,占全球总产量的大约70%,有相关企业39万家。

  在进入21世纪之前,受到传统文化影响,再加上国家对于成人用品的广告营销和销售有着诸多限制,我国的成人用品产业不能说是一片空白,至少也是毫无存在感的状态。直到中国加入WTO,低廉的生产成本吸引大量国外品牌前来寻找代工,产量开始暴增,

  某些看上去平平无奇的小县城,背地里“玩得可花”了,是情趣用品的聚集地。比如说江苏的灌云县,就是情趣内衣之乡,规模以上情趣内衣生产厂家有500多家,淘宝上的网店3000多个,每年销售额近30亿元,当地总人口不足百万,却有2万多人在成人用品行业工作。

  

  而更为高端的成人娃娃,工厂主要集中于广东,这里每年生产超过200万个娃娃,占全球总产量的95%,不管你想要哪个明星的脸形,想要什么样的身材,这些工厂都可以为你打造出来,让你拥有梦中情人。

  

  三联生活周刊

  按照业内人士的说法,每年生产的海量成人娃娃,大约3/4出口到了国外,1/4是内销,这意味着国内也有庞大的用户群体。只不过大家都藏得很深,平时也不见谁在外面讨论,去别人家玩,硅胶老婆一般也深藏于床底。只有在报废的时候,这些成人娃娃才会制造轰动,让警察叔叔虚惊一场。

  

  北京青年报

  资本的嗅觉,是最敏锐的,成人用品市场的快速增长他们都看在眼里。试图分一块蛋糕的,并不只有京东一家,此前,饿了么推出“Hi了么”成人用品外卖平台,提供快速配送服务,主打一个激情无需等待。抖音和快手则发挥电商优势,开放了对成人用品品类的商家入驻。

  不过,从统计数据上来看,京东还是王者,平台2023年的成人用品GMV高达103亿美元,为全球之首。

  

  大数跨境

  所以你就能理解,京东为什么要冒着舆论风险做个夜谜频道,毕竟他们是真的尝到了甜头。

  03 数据中的情趣

  除了庞大的市场规模和惊人产量之外,我们从成人用品的统计数据中,还能发现很多有趣的细节,看看人们心中最隐秘的角落。

  从消费趋势来看,虽然总体上中国人对于性依然比较避讳,但已经出现了解冻的趋势,主要体现在,大家越来越不在意它人的眼光了。放在几年前,“购买隐秘性”是消费者的第一考虑因素,谁也不想在取快递的时候社死,被路人围观,商家大多也以保密发货服务作为重要卖点。

  

  很多时候,结果适得其反

  但是从2022年开始,保密发货的重要性逐渐降低,大家反而更加关注产品功能,以及材质、手感,这说明中国消费者的观念有了很大的改变,不再以购买成人用品为耻。

  

  艾媒咨询

  从消费者画像上来看,不同于那种“单身汉才需要买飞机B”的固有认知,真实情况是,65.9%的用户都是已婚已育人士,有固定伴侣的已婚未育和恋爱未婚人士,加起来占24.9%,单身的买家其实很占比很小,仅9.2%。

  

  另一方面,中国消费者也越来越舍得为成人用品花钱,2020年时,客群主要集中在100-300元这个消费区间,短短两年之后,消费300-1000元的客群,就已经占了总数的71.3%,爱爱的消费升级来得太快。

  不过我们细究一下就会发现,在具体购买品类上,中国消费者还有很大的尝试空间。

  中国消费者的兴趣,主要集中在避孕套、润滑液这样的刚需上,然后就是相对来说比较入门的情趣内衣,对于各种玩具的接受度就相对低一些,按摩棒等女用器具的接受度就在36%左右。

  

  艾媒咨询

  作为对比,47%的美国人都拥有按摩棒或同类产品,46%的美国人买了肛塞,假丁丁和跳D的比例则分别是35%和29%,老美玩得还是比我们开。

  04 你的幸福,需要玩具的帮助

  大家买了些什么,这个问题其实不太重要,数据也就看个乐。真正关键的是,所有人都应该意识到,成人用品并非洪水猛兽,从科学角度来说,它是改善生活的神器,人人都有权、且有必要挑选适合自己的产品。

  比方说,男女在性方面的巅峰期,时间上并不完全吻合,也需要成人用品在其中调剂,避免不和谐。

  男性的巅峰期普遍为 18到30 岁,此后由于体内雄激素水平迅速降低,欲望和能力逐渐进入衰退期,而女性高峰出现时间相对较为延迟,因为她们的欲望不仅仅跟激素水平有关,也跟经验丰富程度密切关联,通常要到 30至40 岁时才会进入巅峰期。

  

  这个时间差就导致了,频繁出现“你不想要,但我特别想要”的尴尬局面,借助成人用品之力,给不太有性趣或者力不从心那一方加点BUFF,没准能打开新世界大门。

  又比方说,彼此厌倦/失去激情的问题,就在非常普遍、正常,且需要得到正视。

  其实很多科学家也不明白,人类为什么会发展出一夫一妻制?从进化学角度来说,雄性的精子量丰富且源源不绝,如果仅仅是“投资”在一名雌性身上似乎不能使男性获取最大收益,四处播种才能获得更高繁殖率。反之,多伴侣也同样于雌性有益,如果她的孩子有不同的父亲,就可以获得更多的资源和更好的保护。正是因为这些原因,一夫一妻制在哺乳动物以及其他动物群体中,都是很罕见的。

  

  反正最终结果就是,在几十年的婚姻中,我们的内心要反复经历天人交战,道德伦理 VS 刻在DNA中的喜新厌旧。通过购买各种各样的成人用品,为夫妻生活找到新的情趣,一定程度上可以减少枯燥,这显然能让道德伦理在内心大战中赢得更轻松。

  伴侣和夫妻尚且如此,就更不要说单身贵族们了,十几年如一日跟手打交道,哪怕硬盘里的老师再多,也是会腻的,真不如尝试下新花样,对自己好一点。

  05 性福无须羞耻

  两千年前的罗马人,就已经在使用木制的假丁,长达16厘米,非常猛。

  

  埃及人更是脑洞大开,将蜜蜂装入葫芦中,摇一摇,受惊的蜜蜂就在里面乱窜,引发葫芦嗡嗡震动,一个简易按摩棒,诞生了。

  

  在中国,哪怕在信奉“存天理,灭人欲”时代,人们也依然使用着会随撞击而振动的勉铃,把它塞进那里增加刺激,这条科技树,发展成了现在的跳D。

  老祖宗没有条件,创造条件也要爽,如今我们手握各种科技,硅胶等新材料带来了更好的舒适度,电机的出现让振动更加精准,智能网联的加持,甚至能让两人相隔千里激情互动。从性体验的丰富程度来说,一句“赶上了最好的时代”不过分吧?

  

  千百年,对成人用品的需求其实一直都在,会变的,只是人们的羞耻心而已。

  过去那些躲在阴暗角落里的成人用品小店,路过的人都加快脚步躲开;后来改成了无人店和自动贩卖机,来买的顾客依然“鬼鬼祟祟”,恨不得蒙面消费;再后面有了电商,人们又害怕快递单上会写着“按摩棒”,害怕包裹捆成人形导致社死。

  与其担心这个,担心那个,不如想想“人生不过三万天”,等你真的老了,可没有后悔药吃。

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