这个近两年最吸金的行业,有人一次性赚2.5亿

这个近两年最吸金的行业,有人一次性赚2.5亿

　　艾媒数据显示，截止2024年10月，有超过100款中国短剧平台在海外市场活跃，下载量超过2.8亿，平台内购收入超过4.9亿美金（折合人民币(专题)35亿元）。其中，约7成市场在美国，在最大的几家平台上，每天都有近10部短剧开播。

　　这些短剧每集2-3分钟，总集数60-100集，拍摄1-2周，后期4-6周，成本约20万美金（折合人民币145万元），收入可达几百万美金，2024年，短剧《离婚的亿万富翁继承人》曾创下高达3500万美金（折合人民币2.5亿元）的票房。

　　左：曾在制作乐高大电影、福尔摩斯系列电影的公司实习的Evey，现在是一名短剧导演

　　右：Carol的电影曾入围戛纳世界电影节、纽约(专题)电影节，她现在是短剧制作公司合伙人

　　出海短剧的主要阵营在好莱坞，制作团队大部分为中国人。

　　“之前影视行业留学生(专题)能找到工作的几乎没有，现在90%都去拍短剧了。”

　　2023年的好莱坞罢工，更是为短剧提供了肆意生长的土壤：竞品数量下降约40%，大量失业的资深演员、影视制作团队，“降级”转向短剧。

　　2023年，纯爱短剧《我的亿万富翁的丈夫的双重生活（The Double Life of My Billionaire Husband）》的爆火，打开了出海短剧的美国市场

　　2024年，出海短剧《离婚的亿万富翁继承人（The Divorced Billionare Heiress）》创下了高达3500万美金（折合人民币2.5亿元）的票房

　　“本土化”是短剧出海中最重要的环节：长寿面变纸杯蛋糕，“强制爱”、“家暴”等灰色地带需谨慎处理，“霸总”、“复仇”、“虐恋”等狗血题材依旧吃香，在中国受欢迎的“穿越”、“重生”不被待见，取而代之的是“狼人”、“黑手党”等本土元素。

　　一条联系了2位在好莱坞拍短剧的中国95后，和1位出海短剧平台的内容负责人。听听她们的故事。

　　 01 好莱坞罢工，给了短剧一个机会

　　Evey 曾在制作乐高大电影、福尔摩斯系列电影的公司实习

　　 Evey，29岁，短剧导演

　　查普曼大学电影导演专业研究生

　　2023年的好莱坞罢工，极大促进了短剧在美国的发展。

　　在短剧之前，有一种类似短剧的东西，叫电视电影，一般也是爱情主题，在美国很火爆。因为好莱坞罢工，电视电影的产量只有之前的一半，很多观众就转向了短剧。每个短剧平台上，每天至少有5-10部开播，比最开始多了5倍。

　　甲方、行业内优秀的人，没有片子可拍，也会来尝试短剧。最开始短剧行业基本都是中国人，但现在有很多之前拍好莱坞电影的美国人，也开始对短剧蠢蠢欲动。

　　Evey的第一部短剧《从合约恋人到亿万富翁的未婚妻》

　　我是2024年年初开始在好莱坞拍短剧的。那时我刚刚研究生毕业，很幸运碰上了美国短剧上升期。有一部特别火的短剧，正好是我同学制片的。他当时正在筹备一部新短剧。他看过我学生片，觉得和那部短剧的爱情元素很相似，就把我推去做导演了。

　　收到邀请时我挺开心的。很多同学毕业后，别说当导演、制片了，留在影视行业的也不多。我一毕业就能当导演，算是很好的机会了，于是立马答应了。

　　没想到，这部短剧，《从合约恋人到亿万富翁的未婚妻（From Contract Lover to the Billionaire's Bride）》，在四个平台上成了大爆款，仅在DramaBox上就有1亿多浏览量。我开始收到很多短剧邀约，档期爆满，现在每个月都会拒绝5-10个offer。

　　现在我保持着每个月拍1部短剧的节奏。前半个月看剧本，协助选景、选角，后半个月就进组拍摄。

　　美国网友对Evey第一部短剧的评论：我被感动了，看哭了，希望很快能够看到第二季

　　美国短剧的剧本，至少有80%都是在中国拍过，然后再翻译到英文的。它的整个行事逻辑和语言习惯，都非常中国。

　　因此，“本地化”就是非常重要的一点。比如生日吃长寿面，我会改成纸杯蛋糕；很多中国爱情片里会觉得“喉结”非常性感，但在美国就没有这么一回事儿。

　　在一些国内强制爱亲密戏中，进行到一半时，女生反抗，男生就会说，是你先主动的。但是在美国这边，不管是男生还是女生主动，想要进行到下一步，都需要女生同意，类似的灰色地带都需要谨慎处理。

　　Evey在拍摄现场

　　很多短剧剧本有一个问题，就是台词上面有太多description（描述），告诉演员该怎么去说这句台词，这其实在好莱坞表演里是非常不专业的。

　　我本人会在前期，鼓励演员去准备一下，看看台词有没有要改的，怎样说出来更符合英文语境，这样他们也会花更多时间去看剧本。

　　Evey近期开播的新剧《他的甜蜜贝拉（His Sweet Bella）》，上线不到一天冲上平台榜一

　　在题材上，大的主题其实就是喜剧和虐恋两个为主。细分下来，霸道总裁类的很多，最近开始流行运动题材，比如赛车、橄榄球。国内观众不感兴趣的狼人剧挺火的，但国内流行的穿越剧、重生剧，在这边不太火。

　　最开始我拍了一些虐恋，但后来逐渐发现里面“辱女”的情节太多，而且越来越夸张。一开始可能洒一杯水就差不多了，现在要抓着头发疯狂打骂，不管是我，还是演员、观众，都不太能接受。所以后来这方面的剧本我都给拒绝了。

　　传统影视行业，一直是男性主导。但美国短剧行业现在是女性主导的，尤其是来自亚洲的双语背景女性。因为现在美国还没有火的男频短剧，受众主要为女性，大家会觉得女导演更懂要怎么拍。

　　Evey执导的短剧《爱上了超级巨星（Falling for a Superstar）》中的男女主角演员 男主是一位好莱坞巨星，女主是一位单身快递员妈妈

　　好莱坞的资源非常丰富。我们看景有专门的APP，直接挑选、预定就可以。美国短剧最常见的场景，有办公室、医院、宴会厅、举办婚礼的大花园、警察局、监狱等等。我通常会先定一个豪宅，这样宴会厅和花园都有了。

　　短剧演员，既有专业演员出身，也有转行过来的，尤其是男生，有健身房教练、杂志模特等等。女生类型还蛮丰富多样的，总的来说不能攻击性太强，古灵精怪的，或者比较质朴的都有。男生，大家喜欢高高大大，留胡子，年龄大一点的，像国内很火的“小奶狗”类型不太受欢迎。演技和外貌，我们导演肯定更看重演技，但从制片角度来说，需要考虑爆款率，长相很重要。

　　制作一部短剧的周期，短的是5-6周，长的也有两三个月的。进组拍摄一般是8-9天，我拍过最长的是12天。

　　每天12个小时，一场戏大概是40分钟-1小时。这边的规定是，每工作6小时，就一定要放饭，现场也一定要有咖啡、零食。如果加班，超时费是正常工资的1.5倍。

　　Evey主要在好莱坞拍短剧，有中国人也开始在纽约、亚特兰大拍短剧，纽约会比较贵，亚特兰大是个小电影基地，价格比好莱坞便宜

　　现在美国短剧行业处于非常缺人的状态。演员，尤其是一线演员，档期真的很难定。我最近在准备一部5月14日开机的片子，4月1日看完剧本去联系了五六个男演员，结果一半都没有档期了。

　　演员的工资是一月一涨，他们都在尝试自己的天花板在哪里。一线演员，现在一天的工资大概是1500-2000美金之间。很多景也在疯狂涨价。比如一座4000平米的豪宅，最开始是2000美金一天，过了两三个月，就涨到了3000美金一天。全部成本算下来，一两年前拍8天的成本大概是13万美金，现在可能要18万了。

　　当年电视剧刚出现时，也是被电影行业完全瞧不起，但现在已经变得越来越主流了。我相信短剧在未来也会有很大几率发展为主流。

　　 02 90%的影视专业中国留学生，都去拍短剧了

　　Carol是短剧制作公司Ahah Lava的合伙人（小红书@Carol - Ahah Lava）

　　 谢湘婺（Carol），29岁，短剧制作公司合伙人

　　萨凡纳艺术设计学院电影制作专业研究生

　　疫情之后，美国很多影视项目都处于休眠状态，大多数影视专业的中国留学生完全找不到工作。但现在，只要愿意去拍短剧，基本上都可以找到工作，我身边90%的留学生都进入了这个行业。

　　拍短剧的收入，也比业内其他工作要高。以制片举例，之前毕业后去当制片助理，一个半月工资只有三四千美金，处于正好温饱，但存不到的钱的状态，但拍短剧，制片工资大概是7000美金左右，差不多有两倍。

　　Carol制片短剧《她藏起孕肚离职，禁欲上司急疯了》，是一部霸总虐恋剧，上线10天YouTube破百万观看，在出海短剧中是现象级爆款

　　我的团队Ahah Lava是从2023年8月开始拍短剧的，是洛杉矶(专题)最早一批拍短剧的人。我们全职员工有三人，我是导演兼制片，另外两位合伙人是制片。忙不过来的时候，我们也会邀请自由工作者来合作。

　　本打算广告、电影、音乐短片都接，但现在短剧实在太火爆，所以我们接到的大部分都是短剧。目前我参与制作过大概20部短剧。

　　短剧最重要的是要有“爽点”，虽然剧本不是很精细，但找人性的爽点很精准。比如女主一直被欺负，突然间就变成了有钱人的女儿，然后开始打脸反派。短剧每集只有2-3分钟，两分钟一反转，两分钟一打脸，每一集都需要一个这样的点，去吸引观众继续看下去，因为短剧是单集付费的。

　　有些甲方也尝试过全员美国的班底，但美国人还是没有办法理解中国短剧的爽点和节奏。

　　短剧演员都是线上试镜，节奏很快

　　Carol跟演员讲戏

　　第一次拍短剧时，我还挺紧张的，但渐渐发现，不管是拍 10 页剧本，还是 12 、 15 、 18 页，其实都是有诀窍的。比如拍普通短片，一天拍 5 页，需要非常精细的画面设计，但短剧内容输出量比较大，大部分故事都是靠台词去交代主要剧情，简单直给的镜头观众比较能接受。

　　虽然大家爱看的东西都差不多，但我发现美国的观众，没法接受特别复杂的人物关系。比如有一个狼王，爱上了双胞胎中的姐姐，然后妹妹就经常假扮成姐姐去诱惑狼王。国内的观众很容易接受双胞胎设定，但美国观众，就觉得信息量太大了。

　　还有一部是“前女友变成了继母”的一个故事，国内观众看过很多狗血的故事，已经习惯了，但对于美国观众来说，就会太复杂。

　　Carol在拍摄现场

　　最近我明显地感觉到，现在的短剧，和2023年一开始相比，有很明显的区别，越来越追求“精品化”。

　　比如2023年的时候，很多剧本完全是不讲逻辑的，为了一些爆点或流量，会去写一些非常夸张的内容。到今年年初，越来越多的甲方开始去很认真地抠逻辑性，慢慢开始符合一个正常故事的标准，人物这个行为到底正不正常。

　　我也经常看美国观众的评论，他们会去做人物小传。比如之前有一部爆款《她藏起孕肚离职，禁欲上司急疯了（Got Pregnant with Ex-Boss's Baby）》，主角的妈妈有赌瘾，对她一直不好。后来她成为了一个冷漠霸总男主的地下情人。观众就会去分析，这个女主家庭背景是怎样的，遇到不同的人会有什么想法。这些像人物小传一样的细节信息，观众其实比我们想象中看得细得多，我挺感动的。

　　美国短剧越来越“精品化”

　　在摄影风格上，现在会开始追求电影感。比如以前的灯光就是大通亮，镜头是平铺直叙的，但现在会有高对比的灯光，开始追求氛围感。

　　我觉得现在美国短剧的最大问题，是太流水线、同质化，导致我们和观众，都有些疲惫。我们跟客户也会讨论这个问题，但大家可能有kpi压力，害怕风险，所以更愿意尝试在国内已经爆了的剧本。我会每次去尽量做一些新颖的镜头设计和节奏，用不同的方式去拍。

　　 03 小学校长、医生也爱看短剧

　　辰阳

　　 辰阳，30岁，短剧平台内容负责人

　　萨凡纳艺术设计学院电影制作专业研究生

　　最初，我们预期北美的市场会很下沉，受众可能受教育程度很低，收入很低。直到我们前段时间去美国做了调研，才发现很多用户其实是小学校长、医生等类似层级。

　　这其实和短剧质量的提高有关。市场太卷了，大家开始卷内容，很多短剧已经像是一部浓缩的电影了，受众自然而然也会发生改变。国内也一样，前几年我身边是不会有人去接触短剧的，但现在会有身边人跟我说，我居然看到了一个还不错的短剧。

　　短剧《季总别虐了，舒小姐已嫁人》

　　我进入出海短剧行业完全是误打误撞。大学毕业后，我先在美国做了两年视频、媒体的工作，2022年疫情回国后，做过北美市场的营销工作。

　　2023年年初，我去一家互联网公司面试，面试官看了简历，说公司有一个刚成立的出海短剧项目，和我的履历特别匹配，要不要加入试一下。刚开始我很犹豫，因为那时还没有多少人在做出海短剧，这个东西非常新，其次我从没看过短剧，完全不了解。

　　我就去找了一些国内短剧来看。我记得第一部叫《季总别虐了，舒小姐已嫁人》，是一部虐恋的狗血剧，一开头就是一段很尴尬的大尺度床戏，男主演技也很油腻。看了几集之后，剧情好荒唐好离谱，但不知为何很吸引我，我忍不住付费继续看，结果100多集全看完了。

　　我当时就觉得，短剧是一定能吸引人的，加上这份工作和我的专业有一定相关，我之前也做过北美的市场判断，索性就去试一试。

　　辰阳出差去美国拍摄

　　我们公司在出海短剧平台中不算大的。据我所知，现在出海短剧平台至少有七八十个。2023年下半年有一批玩家入场，2024年上半年又有一批玩家入场。过去一年，我们app下载量大概是60多万。根据市场占比，我们现在是第20名左右，去年入局的人不是很多的时候，我们排名是第8。

　　我目前是负责内容，包含自制剧的全流程，前期立项、剧本、对接承制方、后续上线。大部分出海短剧公司都在美国，但我们在上海，具体的拍摄，会外约在美国的中国团队进行。

　　一开始我们也考虑过在中国找美国演员拍摄，但很难找到专业背景出身的。好不容易找到了，价格也特别高，一天就要1万人民币，但在美国，2023年的时候，也就200美金一天，现在涨价了不少，大概是1000美金一天。

　　医院是美国短剧中最常见的场景之一

　　短剧是一次性全集上线。现在的付费方式有两种。一种是单集付费，你看完免费的几集之后，就看一集付一集，一部剧全看完大概要几十美金。我们在写剧本的时候，会刻意去设置一个付费卡点，在最精彩的地方戛然而止。还有一种就是周卡、月卡，月卡一般是几十到一百美金，比国内短剧平台是要贵很多的。

　　我们经常看社交媒体上的评论，美国人其实也觉得定价很高，看部电影也就几美金，看完一部短剧居然要几十美金。但在上头的时候，他们会忍不住去付费。

　　端内的话，每部剧播放量也就几十万，但在社交媒体上，好的会有几百万甚至上千万。短剧的生命周期，偏下沉一点的周期短一点，可能两到三周。精品一点的，可能半年、一年都有人反反复复来回看。

　　中国出海短剧单月收入成倍增长 艾媒数据预测，2025年出海短剧规模将持续扩大

　　我们目前上了大概100部剧，十六七部是自制，7部是合作的，每个月只上两部，算是比较缓慢的。剩余的是国内本土剧翻译成英文的，只需要谈好版权，翻译一下就可以上线，用来弥补上线的空档期。

　　美国本土拍摄的短剧，观看率和付费率当然是更高的，但让我们很惊讶的是，翻译剧比我们想象中的更畅销，很多平台的翻译剧占到了收入的40%。

　　我想可能是因为猎奇心理，中国短剧中有很多很狗血、超脱于现实的东西，是美国人这辈子都没有见过的。我们有次去美国拍摄的时候，就亲眼看到了一栋大楼的黑人保安，大概30岁，在看一部中国的翻译短剧，视频内容是男主角被打脸，还挺搞笑的。

　　辰阳出差去美国拍摄

　　我们的观众，总的来说就是25-40岁的白人女性，最多的是35-40岁。比起年轻人，他们有更多独处的时间，有些人已经退休了，需要这些狗血的东西对生活进行刺激。

　　我们最近想要去开发一下北美银发群体，他们非常有潜力，拿着高昂的退休金，并且时间很多。国内中老年剧更多聚焦于婆媳关系，或者老年丧偶，遇到一个老年霸总追求她。如果放在北美的话，婆媳关系就不太适用，但先婚后爱、霸总类依旧很受欢迎。

　　不管是国内还是美国，年轻人还是老年人，其实短剧故事内核都差不多，全世界人类的情绪点是共通的。