Burberry将裁员1700人！股价竟涨 执行长亲揭心声

Burberry将裁员1700人！股价竟涨 执行长亲揭心声

Burberry plans to shed 1,700 jobs, or around a fifth of its global workforce, as the British luxury brand cuts costs to revive its performance, sending its shares up 18% https://t.co/sZYwES6wlV pic.twitter.com/0cuYV0CaSC

— Reuters Business (@ReutersBiz) May 14, 2025

　　英国知名时尚品牌Burberry总部今（14）日宣布，公司计画在2027年前于全球各分部裁减约1700人，占当前总员工数的18%。Burberry强调，此举旨在削减营运成本、提升利润，并挽救因为业绩低迷而陷入困境的命运。

　　综合《BBC》、《卫报》报导，Burberry在5月14日公布财报时指出，截至今年3月29日止的财政年度内，该公司税前亏损6600万英镑，对比前一年度获利3.83亿英镑，在今年大幅反转。另一方面，Burberry的基本销售额年减15%，仅达25亿英镑，显示品牌在全球奢侈品市场降温的冲击下，遭遇重大挑战。

　　Burberry执行长乔舒亚舒尔曼（Joshua Schulman）表示，裁员计画主要将集中于英国伦敦总部及其他全球办公室，部分零售门市也将调整人力与排班制度。此外，该公司总部还将取消位于英国约克郡卡斯尔福德（Castleford）成衣工厂的夜班生产线，预计影响约150个专业技术职位。不过，舒尔曼强调，总部不会大规模关闭门市，但将计画翻新该工厂。

　　舒尔曼指出，由于该工厂长期产能过剩，持续维持夜班制度已不具可行性，因此，总部决定调整班表，此举也是为了确保英国本土生产线的长期稳定性。舒尔曼强调，公司仍看重英国製造的传统能力，未来更希望逐步扩大本土生产规模。

　　报导指出，此次Burberry裁员为继去年11月公布4000万英镑的节流计画后，总部再度推动的更大规模改革。公司目标是在2027年前达成每年节省1亿英镑的成本。Burberry股价在财报公布当天一度上涨近20%，反映市场对改革措施的乐观看法。舒尔曼表示，儘管他承认上个会计年度的上半年充满挑战，但他比以往任何时候都更加乐观地认为，Burberry即将迎来最好的日子。

　　不过，投资经纪公司财富俱乐部（Wealth Club）专家查理哈金斯（Charlie Huggins）指出，Burberry近年营运策略反覆，导致品牌吸引力下滑，在全球奢侈品消费力衰退下更受冲击，加上英国脱欧后取消对观光客的退税制度，也造成观光客购买力下降，影响销售额。而在奢侈品产业整体下滑之际，包括古驰（Gucci）母公司开云集团（Kering），与拥有路易威登（Louis Vuitton）及迪奥（Dior）的路威酩轩集团（LVMH）等巨头，也出现销售额减缓。过去一年，Burberry市值已蒸发约四分之一，路威酩轩集团与开云集团分别下滑三分之一与五分之二。