那些近年在中国社媒上爆红的“世界景点”

那些近年在中国社媒上爆红的“世界景点”

从西班牙的“四个盒子”到冰岛的“孤独小屋”，近年来中国社交媒体上有许多多被追捧的“网红景点”，让许多中国游客趋之若鹜，虔诚程度让当地居民错愕。

中国社交媒体上的“网红景点”现象也让商家嗅到了商机，频频向有影响力的博主抛出橄榄枝，助他们提高知名度和产品及服务的可见度。… pic.twitter.com/AofwjI01pR

— BBC News 中文 (@bbcchinese) May 22, 2025

　　图像来源，PROVIDED，33岁的麦吉热衷国外旅行，社交媒体很大程度上影响着她的旅游规划。

　　今年春节，家在北京的麦吉去了一趟西班牙旅行。在这趟为期一周的旅程中，她安排了两天半在巴塞隆纳（巴塞罗那），其中专门计划去看看当地著名海滩一个叫“四个盒子”的雕塑。

　　她在去年年底萌生了去西班牙旅行的想法，之后在中国社群媒体小红书上搜索巴塞隆纳攻略，频繁刷到“四个盒子”相关内容。

　　“疯狂地给我推这四个盒子”，麦吉对BBC说，它出现的频率堪比世界著名建筑圣家堂（Sagrada Familia），“很多视频确实拍得挺漂亮，我就把它加入了行程清单”。

　　明显有别于传统意义上的旅游景点，“四个盒子”是近年来中国社交媒体上多个被追捧的“网红景点”之一，让许多中国游客特别是年轻一代旅游达人趋之若鹜，虔诚程度让当地居民错愕。 当然“网红景点”中不乏有让游客惊呼被夸大其词的“坑”。

　　中国社交媒体上的“网红景点”现象也让商家嗅到了商机，频频向有影响力的博主抛出橄榄枝，助他们提高知名度和产品及服务的可见度。

　　西班牙的“四个盒子”其实是一件雕塑，由四个扭曲的立方体钢块叠加而成，高约10公尺。它的正式名称是“受伤的星星”（L'Estel Ferit），由德国艺术家设计，矗立于巴赛隆纳巴塞罗内塔海滩（Barceloneta Beach）上。四个立方体象征着过去渔民居住的简陋小屋，1992年奥运会前，城市改造拆除了这片老旧建筑，这座雕塑则作为历史见证设立出来。

　　近年来，这座雕塑在中国社交媒体上突然爆红，成了游客来巴塞隆纳的必打卡地之一。

　　图像来源，ENRICO SPANU/REDA/UNIVERSAL IMAGES GROUP VIA GETTY IMAGES图像加注文字，德国艺术家创作的“四个盒子”，成爲中国游客的“热门打卡地”。

　　从一座雕塑，认识了一片海

　　图像来源，ZOWY VOETEN/GETTY IMAGES，著名的巴塞罗内塔海滩，是当地居民放松休閑的地方。

　　根据新红数据，在小红书上，“四个盒子”相关话题自2023年8月以来开始活跃，过去一年中已有超过900条笔记，互动量达到14万人。在366天里，有294天都有相关内容发布。

　　尤其在今年4月和“五一”黄金周期间，“四个盒子”相关帖子日均数量明显上升，最高增幅超过300%，互动量增长超19000%。

　　不过，麦吉说当她见到“四个盒子”的真容时却颇为失望。雕塑在灰暗天色下更显破旧，也不像照片中那样高大。

　　“上边都生銹了，让人有种疏于打理的感觉，就像是个废弃的建筑”。

　　即便如此，雕塑周围仍挤满了游客，多数是华人面孔。而其他国际游客大多在不远处的沙滩上或铺上野餐垫、或聊天晒太阳，几乎没人理会这个雕塑。麦吉和同伴停留片刻，便离开了。

　　让她印象最深的，还是当地海滩的氛围——沿岸遛狗、打沙滩排球、街头乐队演奏潮流音乐。“非常chill”，她决定第二天再来一次。

　　小众景点的病毒式蔓延

　　图像来源，PROVIDED，冰岛南部的小岛，岛上只有一座小屋，被称爲“全世界最孤独的房子”。

　　类似情况发生在冰岛。一座位于冰岛南部埃德利紮岛（Elliðaey）的小屋，因为被称作“全世界最孤独的房子”，成了中国游客新晋“网红打卡地”。

　　那原本是一个狩猎小屋，所在的小岛没有人居住，四周是茫茫大海，从远处望去，只能看到一座小房子坐落在大片绿色斜坡上，因此得名。

　　90后的李小姐去年年初在小红书上看到一组无人机拍摄的孤岛图片，受到震撼。随后，小红书持续给她推送相关内容，甚至包括以这座小岛为原型制作的蛋糕。

　　“很特别，就想去看一下，”她对BBC说。

　　去年7月，李小姐和先生前往冰岛，这是她们第一次携带无人机旅行，特地安排了拍摄这个小岛的行程。预算每人往返机票约六七千，酒店1500到2000元一晚。

　　图像来源，PROVIDED，90后旅行者李小姐说，影视作品也会影响她选择旅行目的地。

　　他们从冰岛首都雷克雅维克出发，坐渡轮前往一个叫西人岛（Westman Island）的另外一个小岛，在那里找到拍摄“全世界最孤独的房子”的最佳观景点。下午，他们到了岛的另一边观赏海鹰。李小姐说，那天人不多，让喜欢安静的她与最爱的人度过了美好的一天。

　　旅行归来，他们把视频和照片剪辑成vlog，3月在小红书上发布，迅速吸引了超过5200人点赞，远超平臺上大部分同类帖子。

　　许多人在她的帖子下留言，或给她发私信，询问她行程规划、旅行预算等等。这为她发展成业余旅行博主奠定了基础。目前两人积累了5600多名粉丝，累计获点赞近3万，一些品牌商甚至主动联系她，洽谈合作。

　　从景点到咖啡馆，一切皆可打卡

　　中国旅客不仅依靠社交媒体选择旅游景点，还有餐厅、导游、租车等等。

　　35岁的服装行业从业者周小姐坦言，她做旅行攻略几乎全靠小红书，“有图有视频，看着比较真实”。

　　今年4月，她前往匈牙利的布达佩斯，特意去了小红书热推、号称“世界最美咖啡馆”的纽约咖啡馆。这家拥有百年历史的咖啡馆，以文艺复兴和巴罗克式装潢闻名，是导游口中的“打卡胜地”。

　　至于如何在小红书上挑选导游，周小姐称：“全凭感觉，找了个面相慈善的。”

　　图像来源，PROVIDED，周小姐今年4月专程到“世界最美咖啡馆”打卡拍照。

　　留学英国的Kristen旅行时也常用小红书上搜索餐厅，但她更倾向结合Google Maps等软体综合筛选。

　　她通常在小红书上搜集景点周边餐厅，再查閱Google Maps评分，只有评分高于4.5分的才会考虑。“我考虑的是哪一天在哪个景点附近去吃这家餐厅方便，并不是专门为了去吃一家餐厅而去安排那一天的行程，”Kristen告诉BBC。

　　在她看来，小红书的好处在于，会主动推荐景点附近的餐厅，让她可以提前计画；而Google Maps只有到了景点之后才能搜索附近餐厅——她觉得这样做“有风险”，可能附近没有评分高的餐厅，也可能评分高的餐厅没有当天想吃的菜。

　　越来越多景点和商家主动迎合社交媒体潮流。香港如心酒店集团总裁曼宁（Simon Manning）告诉BBC，他们特别制作了视觉冲击力强的图片和文化内容上传社交平臺，并邀请网红博主免费入住酒店或品尝新菜式，借助他们的社群影响力推广酒店。

　　“这些策略帮助我们打造了年轻、活泼、亲切的品牌形象，吸引了追求有趣、独特体验的年轻旅客，”曼宁说。

　　相比传统大众景点，被加以“最”字头的小众景点，往往更容易在社交媒体上爆红。“这迎合了新一代中国游客追求个性、独特体验的心理，他们通过这种旅行方式以及分享晒图实现自我认同，”香港理工大学酒店与旅游业管理学院副教授李恒云对BBC说。

　　“这也进一步加速了网红景点在社交媒体上的传播，形成滚雪球效应。”

　　李博士说，一些网红景点之所以爆红，很可能是借助AI技术进行修图和美化，增强了视觉冲击力，从而提高了景点的吸引力。

　　同时，与传统广告相比，社交媒体在资讯交流过程中的互动性更强，能提升用户的社区感和归属感，使他们更愿意采纳博主的推荐和分享。

　　加上平臺的演算法推荐功能也会根据使用者偏好精准推送内容，进一步左右他们的旅行决策，李博士说。

　　误打误撞，遇到“世界尽头的秋千”

　　图像来源，PROVIDED，小航远远地和“世界尽头的秋千”合了张影。

　　不过，有些游客开始留意到社交媒体上的行销方式，主动避开“网红景点”。

　　25岁的小航在俄罗斯交流学习，期间把相对富余的时间花在旅行上，多看看世界。不过，他说自己会对标签化的“网红景点”抱有戒心。

　　去年春节，他和朋友去俄罗斯的圣彼德堡和摩尔曼斯克旅行，一位朋友提议中途顺道停留捷里别尔卡（Teriberka）村庄。那里距离摩尔曼斯克约3小时车程，除了传统的自然公园、观赏极光等旅行项目，他们还去了那个在小红书上名气颇高的“世界尽头的秋千”。

　　这个秋千背靠雪山、面朝太平洋，从特定角度拍摄，仿佛悬挂于天地之间。但小航到现场发现人满为患，加上天气严寒，他并未体验秋千，只是远远拍了张照片就离开了。

　　相比让小航无感的秋千景点，当地自然公园的美景，以及北极圈的星空和极光，给他留下了更深刻的印象。

　　图像来源，PROVIDED，25嵗的小航觉得轻松旅行最重要，不会“浪费时间排队去打卡”。

　　小航也喜欢在旅行中打卡拍照，在加里宁格勒，他和朋友花了一个多小时在一个不知名的海滩挖洞自拍。但对于“网红景点”，他说“不会浪费时间排队去打卡”。

　　“很多‘网红景点’也就是拍照好看，机位角度特殊，实地也就那个样子。除非某一天是奔着出片去了，其他时候就是轻松游，有那点时间排队不如找找饭馆子”。

　　香港理工大学的李恒云博士说，不管网红景点是原本就受到欢迎，还是经过人为打造，“这种现象会长期存在——虽然个别‘网红景点’在慢慢从个性到大众的过程中会逐渐消亡，但新的网红打卡地仍会不断涌现。”

　　“原因就是大家越来越依赖社交媒体进行旅游规划，有意识或无意识地受到影响。”