WSJ：美国年轻人开始和大手大脚的消费说拜拜
来源：倍可亲(backchina.com)
华尔街日报报道说，美国年轻人的购物狂潮结束了。根据市场调研公司Circana的数据，18岁至24岁人群在实体店和线上购物的支出，在1月至4月期间同比下降了13%。
年长群体的消费仍在增长，但增速已经放缓。
消费下降的原因不难发现。年轻毕业生找工作变得更加困难。数百万借款人开始重新偿还学生贷款。过去一年左右，信用卡违约率上升至疫情前的最高水平，其中18岁至29岁人群的违约率最高。数据来自纽约(专题)联邦储备银行。
年轻人消费下降最多的品类包括服装（下降11%）、配饰（下降18%）、电子产品（下降14%）以及小家电（下降18%）。
每一代人在刚开始独立时都会遇到困难，但他们的财务负担通常较轻，可自由支配的现金更多，能花在娱乐和服装上的钱也更多。
经济学家表示，随着他们的职业晋升，消费能力应该会提高。
“眼下的确很糟糕，” 富国银行经济学家香农·格林说。“但由于年轻消费者现在不仅消费更少，可能储蓄也更少，这可能会影响他们未来的财富积累能力。”
美国银行发现，Z世代和千禧一代在2023年5月至2025年5月期间的消费下降了1%。
“虽然1%的下降看起来不算严重，但在年轻一代人生阶段的这个时期，消费本应该是增长的，”美国银行研究所经济学家戴维·廷斯利说。
希塔·维尔玛六个月前从父母家搬到旧金山(专题)的公寓，带着一份包含200多家酒吧和餐厅的清单，计划一一去尝试，结果去过不到10家。
首先，鸡尾酒要20美元。即便她愿意奢侈一把，也未必能找到朋友陪她去。
“这太令人失望了。”25岁的维尔玛说。
在经历裁员并花了大部分时间找工作后，她对自己新得到的创业公司市场营销职位感到很兴奋，年薪大约六位数。但她的工资并没有她预期的那么宽裕，她也担心再次失业的可能性。
“感觉每天上网都会看到一家大型科技公司宣布裁员。”维尔玛说。
她的大多数朋友也有类似的担忧，有的已经失业，大家减少了外出就餐、流媒体订阅和购买新衣服，并想出各种低成本的聚会方式。
有人举办了自制串珠手链派对，另有人组织了披萨制作晚餐。
维尔玛表示，省钱不仅不再尴尬，反而成了一种时髦。当她说自己做的美甲并不是原来花85美元做的凝胶，而是20美元在Target买的贴片美甲时，还被点赞。
“这就像你告诉别人裙子有口袋一样。”维尔玛打趣道。
她的朋友希曼舒·瓦格经常去高档家具店当作免费休闲场所。
“我们坐在沙发上聊天，聊腻了就换到另一个沙发。”25岁的精神科住院医师瓦格说，“喝着他们的免费咖啡，享受着我们买不起的高档家具，我们觉得自己像富人一样。”
瓦格和朋友们会玩“猜价格”的游戏，猜测他们坐的家具价格。有时候也会发发感慨，谈论起未来拥有自己房子的梦想，尽管这个梦想目前看起来还很遥远。
他们唯一不会做的事情就是购物。
尽管年轻人在整体消费支出中只占很小一部分，但他们仍是零售商极力争取的重要人群。
Circana首席零售分析师马歇尔·科恩表示：“年轻消费者的好处在于，他们带来长期的消费和忠诚度。”
他们也倾向于更频繁地进行小额购物，容易产生冲动消费。
“他们进店的次数越多，购物篮里的商品就越多。”科恩说。对于专注服务这一群体的零售商来说，消费收缩尤其明显。
饰品品牌Thread Wallets的首席财务官瑞安·金说，公司主要面向18岁至29岁消费者的在线销售，在6月前三周比5月同期下降了29%。
“原本买30美元的钱包，现在改买16美元的。”金说。他的公司正在努力在部分供应品因关税上涨而提高售价的情况下，通过促销吸引手头拮据的顾客。
在洛杉矶(专题)，眉毛修饰工作室Two of a Kind过去经常与当地姐妹会合作搞促销。但创始人乔丹·费斯表示，从新年开始，她注意到大学生顾客开始拉长预约间隔、选择更便宜的服务，甚至干脆不来了。
“感觉年轻人的需求已经减少了。”费斯说。
她目前还不太担心，因为其他年龄群体的销售额在增长。但她指出，人们往往在年轻时形成美容习惯，而且二十多岁的人更可能带朋友一起来。
唯一增加的服务，是帮助顾客修复失败的DIY美容项目，越来越多人在家尝试自己染眉和眉毛定型。
21岁的斯凯·鲍伊原本没指望在读大学时就有很多可用的钱。但越临近纽约大学毕业，经济压力越大。看着年长的朋友找工作困难，她感到很沮丧。而原本安排好的带薪暑期实习也泡汤了，这更让她失望。
“你会感觉，即便你做了所有应该做的事，整个体系却像是对你不利。”鲍伊说。
纳迪娅·福特原计划在30岁前在华盛顿特区买下一套小公寓。28岁的她，曾为自己在卫生与公众服务部的六位数“梦想工作”感到骄傲，也一直在为未来的首付款定期储蓄。
但在上个月的一轮政府效率削减中，她作为统管理实习生（Presidential Management Fellow，美国联邦政府的一个培养高级公务员的项目） 的职位被裁撤。
如今，无论是在特区还是整个公共卫生领域，工作前景都很黯淡。她担心可能不得不搬回德克萨斯乡村老家与父母同住。
“我本以为自己已经走上了理想的轨道，”福特说，“现在一切都泡汤了。”
