中国出生率骤降 婴幼儿产品商力拓多元市场
来源:倍可亲(backchina.com)中国今年年初公布2022年人口数据,其显示人口在60年来首次呈萎缩状态,当时有分析认为, 这代表中国已进入「人口负成长时代」,其走势恐将影响全球;路透今报导,对于许多中国婴幼儿产品制造商来说,去年人口历史性下降,已经对它们造成影响,正在寻求解决方案,包括提高产品年龄层,及扩展海外销售市场。
事实上,中国境内婴幼儿相关销售额正在面临下滑,相关企业使出浑身解术努力开发新的收入来源,厂商不只将产品多样化,拉宽业务至成年人市场,甚至是积极开拓海外市场(包含东南亚和印度(专题)等地)的年轻族群。
于香港(专题)上市的健合国际控股(H&H国际控股),其收入有近半来自婴幼儿配方奶粉、食品和尿布等婴儿产品。执行长贝迪(Akash Bedi)透露,接下来扩展全球市场是其公司的优先目标。由于出生率下降至历史最低,使得供过于求加剧并导致价格下跌,其纸尿裤品牌杜迪(Dodie)去年在中国的收入就直直下滑了12个百分比;不过,好在其成人营养部门的全球收入增长了12.5%补足了该公司婴幼儿产品的缺口。
为了求生存,不只是健合公司,上海童装Natunakids公司创办人张艳则表示,「出生率下降的影响非常非常有感,我们以前做很多套亲子装,或是只做给幼童,如今我们都要求工厂做成成年人的尺寸。」除了改变策略以外,张艳认为童装产商必须要越来越有创意。
中国市场研究公司(CMR)预估,中国的儿童商品和服务(包括教育)市场目前每年价值约5000亿美元,并预测在未来五年其市场恐将缩水15%至20%左右。CMR总经理雷小山提醒,婴幼儿用品企业如不多元发展,将面临收入不佳,以及股价暴跌的困难处境。