无奈的选择：俞敏洪“挥泪斩马谡”的背后
来源：倍可亲(backchina.com)最近几天，东方甄选董宇辉“小作文”事件不断升温，连续成为话题王。
我本来没有关心这个话题，但想逃也逃不掉，因为不断有人向我提起它。在朋友圈、各种群里，也在刷屏。
刚刚查了一下，某大平台今天热搜榜上前6条话题中，这件事竟然占了3条。
很显然，这件事的热度已经堪比刀郎的罗刹海市了，注定成为2023年度话题、年度现象之一。
今天的推文谈谈这件事，毕竟它跟财经密切相关，跟投资密切相关。
在财经人士看来，这是带有强IP、强粉丝效应的明星主持人和资本之间关系的问题。资本要么不玩，要玩就要学会低头。
在普通人，尤其是董宇辉的粉丝们的潜意识中，这是“逆袭中的底层青年”受到“行业大佬”、“权威”刁难、打压，以及反抗、并获胜的问题。
所以，董宇辉和东方甄选“小作文”事件的意外爆红，跟刀郎罗刹海市爆红，带有同样的底层逻辑。
董宇辉和刀郎，都是那个起自草根的、有才华的青年，但在他们的崛起之路上，受到了权威的压制。粉丝们在董宇辉和刀郎身上，看到了自己的影子。因此支持董宇辉和刀郎，就是支持自己。自己或许不能在现实世界中获胜，快意恩仇，但董宇辉、刀郎可以，所以必须支持！董宇辉和刀郎的最终获胜，就是粉丝们的胜利。
董宇辉是一名90后。根据公开资料，他1993年生于陕西省渭南市潼关县，2015年毕业于西安外国语大学。2016年加入西安新东方。
在教培行业衰落、转型之前，他只是一名比较成功的英语教师，主要面向高三学生授课。
教培行业没落，新东方的股价从40来元跌到了3元附近，董宇辉面临失业危险。这时候，俞敏洪主导了新东方转型，搞起了直播带货，董宇辉转型成为带货的主播。
在带货的时候，董宇辉以“前英语教师”的身份出场，本身就比较引人关注。而他又采取了双语直播、直播中教大家说英语，并杂糅以各种诗词、鸡汤段子，一下子征服了很多人，爆红为头部直播明星，带动了新东方股价的狂飙。后来，新东方更名为东方甄选，股价从不足3元涨到了最高75元。
可以这样说：没有俞敏洪主导的新东方转型、并启用董宇辉，董一辈子都可能无法发现自己的最佳主场。
反过来，新东方转型成功，董宇辉居功甚伟，是吸引人气、积累粉丝的杀手锏。
直播带货行业非常特殊，你培养1万个主播，都未必能有1个修成正果、达到董宇辉的关注度。
而一个成功的头部主播，足以支撑起上市公司80%以上的价值。
从最近几天网友发掘的历史信息看，虽然董宇辉在新东方拿到了高薪、得到了荣誉和重视，但也受到了一些制约，甚至有网友认为“董宇辉一直被某些人故意刁难”，遭遇了“职场潜规则”。
董跟CEO孙东旭的关系，最被粉丝们关注。
当东方甄选CEO孙东旭被爆出年薪1800万，过去1年通过股市套现超过2亿港币后，更多的董宇辉粉丝取关了东方甄选、转而关注董宇辉个人号和涌入竞争对手的直播间等。董宇辉个人抖音号在短短两天内，从1300万粉丝暴增到了1800万粉丝。东方甄选的粉丝，掉了超过200万！
于是，关于董宇辉可能离开东方甄选的猜测，被抛上了桌面。曾在新东方打工，后来创业的罗永浩则直接喊话董宇辉：别打工了，创业吧！
最近几天，东方甄选的股价也因此大跌，实质损失超过70亿港元。
种种迹象显示，如果俞敏洪不能处理好董宇辉事件，东方甄选的发展可能遭遇重大挫折。甚至有人预言，俞敏洪弄不好要第三次创业了。
今天上午，东方甄选通过官方视频账号发布了任免通知，宣布免去CEO孙东旭的执行董事、CEO的职务。
可以这样说，俞敏洪为留住董宇辉做出了重大让步：先是道歉，然后宣布停播“闭门思过”，再撤换CEO。
孙东旭是80后，2007年大学毕业后加盟新东方，先当老师、后来成为管理者，一路凯歌；到2019年8月，升任新东方在线执行董事、CEO，成为公司第二号人物。想必他在管理上有过人之处，但跟董宇辉的关系没有处理好。
现在俞敏洪挥泪斩马谡，在董宇辉和他之间选择了前者。
道理极其简单：新东方时代，公司除了俞敏洪之外没有“不可替代的明星人物”，那时候的新东方有点像一家火锅店，没有大厨、不需要大厨；到了东方甄选时代，业态翻天覆地，有没有生意全靠“明星大厨”，什么CEO、COO都可以替代，但明星不可以替代。
俞敏洪最终能否留住董宇辉，现在还不知道。相信俞敏洪除了“斩马谡”之外，还有大招，比如在公司架构中给董宇辉更高的位置，给更多的股权、期权，配备更能服务于他、而不是怼他的团队。
但说实话，从投资人的角度看，直播带货这类高度依赖“核心人物”的商业模式，都是风险巨大的，很难投资的。
比如郭德纲的德云社，一度传出要上市。后来郭德纲明确表示，不考虑上市，因为没有融资需求，也不想赚很多钱。
德云社的模式，跟直播带货就很像，也是靠一两位、两三位核心人物支撑。而一个演员能不能红，什么时候红，是无法预测的。把商业价值高度绑定在一两个人身上，风险太大了，如果他有什么意外，或者心情不好，股价都会剧烈波动，外部的投资人弄不好就血本无归。
有长期价值的公司，一定是靠一群人、靠制度，而不是高度绑定一两个人。
但总有那么一些行业，必定是绑定一两个人的。文学、影视、娱乐、直播带货，大致都是如此。
最后总结一下：
俞敏洪挥泪斩马谡，把自己发现、培养、使用了4年的CEO免职了，目标是留住董宇辉，避免东方甄选大地震。逻辑是：直播行业高度依赖头部明星，董宇辉走了，公司的天也就塌了。相信俞敏洪还有针对董宇辉设计的“待遇套餐”。
这件事之所以这么火，跟“罗刹海市”风靡是一个逻辑：民粹时代，粉丝对“逆袭中的、无背景青年”受到“权威”抑制这类话题天生感兴趣，并用自己的关注、留言支持“弱者”、“逆袭者”。董宇辉就是刀郎，刀郎就是董宇辉，也就是粉丝们自身的投射、寄托。
从投资角度看，轻易不要投“价值系于一个人”的公司，因为风险巨大。近年来，风口中往往出现这类新业态，除了直播带货，还有短剧、自媒体等。这类业态比较适合明星创业，我自己既是明星、又是绝对控股的老板，外部投资处于次要地位。
