就业市场寒冬, 中国网民借“20年前的美学”抗议
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— RFI 华语 - 法国国际广播电台 (@RFI_Cn) August 1, 2025
据路透社报道，在中国经济衰退的背景下，年轻人对就业和收入前景的担忧与日俱增，这股情绪正通过社交媒体上的怀旧热潮微妙地释放。分析人士称，这是一种在不触及审查红线的情况下表达对经济不满的方式。
“经济上行时期的美学”怀旧潮
路透社报道说，今年夏天，正值1,220万大学毕业生踏入一个几十年来最具挑战性的就业市场之际（疫情时期除外），一个名为“经济上行时期的美学”的话题标签在社交媒体上迅速走红。这个标签通常配有2000年代初穿着鲜艳服装、化着明亮妆容的名人照片，或是当年的音乐视频和电视广告。
目前，中国的经济增长率约为5%，但分析人士将其描述为一个双速经济体，即制造业和出口表现强劲，而家庭消费却举步维艰。当前的增长速度仅为2001-2010年十年间的一半。一位社交媒体用户在一条广为流传的帖子中写道：“经济有周期，但青春不会重来。”
审查与微妙的抗议
中国政府对媒体和社交媒体实行严格控制，以维护社会稳定。任何被认为敏感的言论，包括对经济和政策的批评，都会被删除。然而，“经济上行时期的美学”这个话题却以一种“微妙”的方式挑战着审查制度。
报道表示，该话题在中国版的Instagram——小红书上，已经获得了近5,000万的浏览量。咨询公司 ApertureChina 的创始人蒋雅玲（Yaling Jiang）表示，根据平台数据显示，大部分帖子都来自千禧一代女性，她们回忆着自己二十多岁时更广阔的职业和消费选择。但真正与这些帖子产生共鸣的，是今天面临着更有限选择的年轻一代。
美国“中国数字时代”的创始人萧强（Xiao Qiang，音译）认为，这个话题的流行“对当局构成了挑战，主要是因为它使用日常的符号，如化妆和时尚，来含蓄地表达对经济衰退和生活压力的不满”。萧强补充说：“这营造了一种集体的怀旧和间接批评的氛围，可能会悄然侵蚀公众对官方经济叙事的信心。”
营销新机遇
报道提及，一些时尚品牌，如 Giorgio Armani、Tom Ford 和 Valentino，已经开始利用这股潮流。在小红书上，它们赞助了与“上行时期”主题相关的帖子。在淘宝上，十几家店铺也使用这个标签来销售服装。
美妆品牌美宝莲（Maybelline）在微博上推广其鲜艳的口红时写道：“感受经济上行时的美与活力。”
时尚博主们表示，妆容往往反映了当时的经济情绪。如今的妆容趋势更保守、不那么张扬，例如通过大量使用保湿霜和打底乳来打造“玻璃肌”，或是使用单色调妆容。而在2000年代，妆容则更为大胆，充满未来感，使用金属色、光泽感和珠光蓝绿眼影，并用浓重的眼线和芭比粉唇色营造戏剧化效果。
对此，一位美妆博主指出：“在经济增长时期，妆容旨在看起来昂贵，并散发出那种伴随着事业腾飞和乐观情绪而来的自信光芒。”
