美国痛失主导权 中国扫地机器人崛起内幕曝光
来源：倍可亲(backchina.com)据《观察者网》报道，曾几何时，扫地机器人被视为美国的成功典范。 美国麻省理工学院的科学家研发了这种小家电，并于1990年创立了一家名为“iRobot”的公司。 然而三十年过去，美国已彻底失去了这个由其开创市场的掌控力。 与全球多个行业相似，如今中国企业成为了扫地机器人领域的主导者。
据香港(专题)《南华早报》20日报道，市场研究公司“国际数据公司”（IDC）近日发布的追踪报告显示，2025年第二季度，全球前五大扫地机器人制造商均为中国企业，分别是石头科技、科沃斯、追觅、小米和云鲸智能，五家合计占据了全球近70%的市场份额。
港媒认为，中国企业追赶并取代美国竞争对手的过程，在很大程度上反映了当前全球经济的态势。
具体到各家品牌：石头科技在北欧、德国、韩国及土耳其等多个海外市场的出货量均位居榜首。 尤其在土耳其市场，其市占率已超过50%。 目前该公司已在欧洲拓展直销业务，并强化了欧洲主要国家亚马逊平台的布局; 北美市场方面，石头科技出货量同比增长65.3%，业务覆盖超过700座城市。 此外，该公司还针对当地地毯使用习惯等地区需求定制优化产品功能。
科沃斯出货量同比增长35.9%，凭借多元化产品矩阵以及对高端市场的聚焦，持续扩大全球市场版图。 在稳固国内市场领先地位的同时，依托线下零售优势，其国际市场份额稳步提升至14.1%。
追觅则以25.5%的市占率拿下欧洲市场第一，在中东、非洲及北美市场也实现强劲增长。 其最新高端机型搭载了人工智能（AI）和仿生机械臂技术，进一步强化产品竞争力。
小米在中端市场保持稳定市占率，尤其在新兴市场，依托品牌知名度、高性价比优势和完善的分销网络，持续巩固市场地位。
云鲸智慧则以8.5%的市占率首次跻身全球前五，通过聚焦渗透率较低的区域市场、采取差异化市场策略，不断拓展国际业务版图。
美国头部品牌iRobot则被挤到了第六名。 对美国企业而言，这场市场流失代价惨重。 IDC数据显示，扫地机器人市场增长迅速，今年上半年全球出货量同比增长33%，达到1535万台。
然而，中国品牌的崛起并非依赖价格优势。 报道提到，在亚马逊的美国商店里，中国品牌与美国品牌的售价相差无几。 今年9月中旬，iRobot的Roomba Vacuum 2售价仅为165美元（约合人民币(专题)1200元），反倒进入了市场最低价产品的阵营。
当地时间6日，在德国柏林举行的家电展会“IFA 2024”上中国吸尘器品牌“追觅”的扫地机器人新产品正在爬上5厘米高的门槛。
“美国人发明了扫地机器人。 可为什么又是中国占据了主导地位呢？”在IDC中国高级分析师Claire Zhao看来，中国品牌的成功在于对营销推广和研发创新的大力投入。
她在报告中写道，中国企业在海外市场成效显著，通过电子商务快速提升了销量和品牌知名度。 技术的快速迭代则直接增强了产品竞争力与用户忠诚度。”
此外，Claire Zhao还提到，这些领先制造商正在不断扩大其产品组合，涵盖更广泛的机器人清洁解决方案和传统家用电器品类，甚至融入了更广泛的智能家居生态系统。
港媒报道称，中国品牌正大举进军美国和欧洲市场，这些市场的机器人吸尘器渗透率远高于中国市场。 随着市场参与者不断增加，激烈的竞争迫使所有企业以前所未有的速度研发并推出新产品。
尤其随着头部企业将海外市场扩张列为优先事项，各大品牌纷纷聚焦于研发高科技高端产品。 研发投入因此成为中国品牌突围的关键变量：科沃斯的财报内容显示，该公司的研发支出已从2021年的5.49亿元，增至2024年前三季度的13.4亿元;石头科技去年的研发投入也达到9.71亿元，相当于其总收入的8.1%。
上周，在广州举办的首届广东优品展览会上，一家广东家电制造商的销售经理Janet Su向港媒介绍道，中国制造商开发的新一代扫地机器人已经配置了先进人工智能（AI）、机械臂等功能。
她补充说，中国企业竞相推出新产品，周期短则每季度一次，最长也不会超过半年。”
根据天风证券的数据，目前中国仅有约5%的家庭拥有扫地机器人，而美国这一比例约为15%。 鉴于市场未来增长潜力巨大，新玩家仍在不断涌入。
据报道，无人机制造商大疆、家电巨头美的以及商用机器人初创企业普渡科技等，近期也都推出了自己的扫地机器人产品。
“虽然每家企业都面临巨大压力，但这个市场仍是一片蓝海。”Janet Su说。
Claire Zhao在报告中也写道，“新玩家的入局，凸显该领域竞争正不断加剧。 尽管如此，全球扫地机器人渗透率仍相对较低，尤其是在新兴市场，这些地区仍存在巨大增长机遇。 IDC预计，在AI技术进步和机械臂等机器人功能集成的推动下，该行业将继续保持增长势头。”
在一份更早发布的报告中，Claire Zhao还指出，美国市场仍是全球利润最高的区域，因此中国品牌持续将目光聚焦于此。 在当前市场环境下，渠道拓展与运营是品牌实现海外成功的核心要素，也很可能成为决定众多智能扫地机器人品牌成败的关键因素。”
