中国“直播一姐”被重罚13.41亿 释放了哪些信号

中国“直播一姐”被重罚13.41亿 释放了哪些信号

　　中国“直播一姐”薇娅因逃漏税遭罚人民币(专题)13.41亿元引爆舆论。大陆媒体新京报随后表示网络主播补税风暴来袭，并点出税收有缩小收入差距功能。

　　新京报评论指出，薇娅被罚“敲打着每一名网络主播”，让他们积极整改偷逃税行为，而加强网络直播税收监管则有利于营造公平竞争的税收环境，同时也可以调节收入分配，有助于在二次分配环节缩小收入分配差距，促进社会公平。

　　在共同富裕和公平社会建设已成中国官方政策价值主轴的情况下，新京报的评论可谓一语中的。不过，通过强化税收监管调节收入分配，实现共同富裕，只是这次官方行动的其中一个原因，除此之外很可能还有官方的其它一些想法。

　　一个具有同样深度的政策初衷是要限制资本依托互联网平台的野蛮发展，破除垄断，打造一个更公平的竞争性市场环境。我们知道，互联网是一个很容易导致垄断的工具，围绕它发展形成的各大数字寡头在这些年已经成为全球各国政府都非常头疼的事情，中国也面临这一问题挑战，而且正通过使用行政力量解决这个挑战，过去一年，中国最有代表的几大互联网巨头挨个遭到重拳打击。

　　网络直播带货虽然兴起不久，但是基于其互联网属性，也已经开始在中国市场露出这一苗头，几大头部主播凭借不对等优势，已经开始在网络流通市场具有一定程度的市场支配能力。以薇娅为例，她在今年双十一的一次网上直播就创造了大约一百亿元人民币的个人营收，这次被处以天量罚款后，有媒体发现在她名下已经掌握有16家公司，这种惊人的发展趋势，对于正试图给资本设置“红绿灯”的中国执政党与政府来说，肯定不会容许其持续下去。

　　其实直播带货作为一种新业态近两年在中国市场非常火爆的背后，一直和政府监管的滞后效应密不可分。

　　一个行业发展往往遵循这一规律，它因为“新”而跑到监管的前面，获得野蛮生长的机会，但随后跟上的监管终究会让它进入秩序与理性发展的轨道，直播带货也是如此，此次政府部门对直播带货进行税务检查并对薇娅等头部明星进行重罚，就意味着重监管的时代已经到来。

　　所以，薇娅被重罚背后除了有推进共同富裕和节制资本野蛮生产的初衷，还遵循了产业发展与监管的一般性规律。随着强监管时代来临，在政府重拳打击下，直播带货产业的发展也许会适当降速，但是从市场秩序的长期层面，肯定对整体经济与市场的健康发展更为有利。

　　当然，促成中国税务部门对互联网直播等进行税务追查，还有一个更直接的原因是经济下行压力下各级政府解决财政困境的现实考虑。

　　进入2021年中国经济因为受多重内外因素冲击正遭受多年来最艰难的困境，2022年的情况也很不乐观，甚至可能会更糟糕，不久前召开的中央经济工作会议对经济运行就做出了“需求收缩，供给冲击，预期转弱”的判断，尤其是房地产调控等使得地方收入锐减，一些地方正面临极大财政收支平衡压力，如何“找钱”成为政府部门在年关前面临的头号难题。

　　而直播电商一方面因为之前监管不足处于税收洼地，另一发面，其整体规模在2021年已经达到2万亿元人民币，根据中国商务部资料，2020年上半年全中国电商直播活跃主播人数就超过40万。在政府财政出现困难的情况下，这些日进斗金的直播主们被政府盯上，成为税务部门的“收割”对象，也就不奇怪了。