又一奢侈品大厂示警 香奈儿：精品业景气恐更艰难

又一奢侈品大厂示警 香奈儿：精品业景气恐更艰难

　　继LVMH和Burberry之后，又有一家奢侈品大厂不看好精品业明年的景气。香奈儿（Chanel）的主管警告说，在全球经济减速 、产业成长趋的情况下，准备迎接「更艰难的」的2024年。

　　英国金融时报报导，香奈儿时尚事业总裁帕夫洛夫斯基（Bruno Pavlovsky）说，「每个地方、每个国家」的经济情势都很困难。他的说法呼应了LVMH和Burberry主管在最近几周发出的预警。他向FT表示，精品业无法倖免于经济不景气，「我没有水晶球，但情势将比我们在2023年所看到的更艰难」。

　　帕夫洛夫斯基警告，儘管该公司的顶级消费者仍在大肆挥霍，但欧美地区高通膨和中国青年的失业率创纪录，致使该品牌的首购客群和偶而购买的消费者变少了。

　　管理顾问业者贝恩公司（Bain）的分析师预测，明年个人精品市场将出现更广泛的放缓，销售额在连续三年平均成长20%后，将下滑至中低个位数成长率。香奈儿2022年的营收为172亿美元，较前一年成长17%。帕夫洛夫斯基警告说，最近的不景气是「正常的」，精品业「无法永久两位数成长」。

　　贝恩公司调查显示，超级富豪是精品业日益重要的客群，现在，消费能力位居前2%的顾客，占精品品牌总销售额的40%，高于2009年的35%。

　　为吸引顶级消费族群，香奈儿除了去年在亚洲和欧美地区的店面开设数间尊享沙龙（salons privés）外，每年也在不同地点举办「Métiers d'art工坊系列」和「Cruise度假系列」大秀。帕夫洛夫斯基说，这两场秀吸引的顾客多于两年一次的巴黎时装秀。