共同繁荣下 网红被追税祭旗、直播零售产业逆风

共同繁荣下 网红被追税祭旗、直播零售产业逆风

　　路透週二（21）报导，中国网红主播、「带货一姐」薇娅涉嫌偷逃税款，昨（20日）遭杭州税务局被罚13.41亿人民币(专题)后，中国在「共同繁荣」旗帜下镇压庞大的直播电子商务业务，已成为民众关注的焦点，也凸显一些全球品牌公司依赖中国市场销售管道的脆弱性。

　　路透指出，电商业者通常与具有影响力的网路明星合作，成功销售商品，但近来中国当局将矛头指向电商线上直播，也给国内外电商带来警讯。北京加强对逃税者采取强硬处罚，因为在经济成长放缓之际，试图寻求消除巨大的社会收入差距，许多名人已遭巨额罚款或追税。

　　分析人士表示，薇娅等直播主之所以吸引中国消费者，不仅因为她们很有趣，或者能够与品牌商提供观众大幅折扣，为避免买到低品质和假冒商品下，直播主被视为可靠与信任的中间人。

　　国际企业欧莱雅、联合利华和爱迪达等品牌与中国电商合作，通过线上直播销售消费品，见证该行业的蓬勃发展。联合利华中国董事长兼北亚执行副总裁Rohit Jawa告诉路透，该公司自2019年以来一直与薇娅等主播合作，他表示互动元素是其主要吸引力。薇娅被罚款事件显示，当局已对该行业与其他主播同行警告，这表明未来可能会有更多的产业逆风。